记者 | 吴容

编辑 | 昝慧昉

12月14日，黑人牙膏在其微信公众号发表信息，黑人牙膏将启用企业（好来团体）创始中文名字“好来”代替“黑人”名称。革新后的“DARLIE好来”品牌全线口腔护理产物将于2022年3月左右公布市场。

上述微信推文披露的产物新包装相片显现，新LOGO上的“好来”采纳拟人化的字体设置，保存了标记性的绅士头像和背景中闪耀的星星。

对于改名，官方给出的解释是，未来了更好地诠释“美好因笑容而来”的品牌理念。

日前“黑人牙膏”品牌由美国高露洁企业及合资伙伴好来团体全部。关于改名，本来高露洁企业已酝酿了一年之久。

2020年，美国非裔男士乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法而死的事故，在全世界范畴内激发了反对种族歧视的风暴，这一浪潮也波及了少许大家熟悉的商业品牌，此中就包括黑人牙膏。

随后，高露洁就此事作出回应，称将从新周全估价检查麾下黑人牙膏品牌，“在超越35年的时间里，咱们一同努力进行这种品牌，包括对名字、标记和包装的实际性改变。咱们日前正与合作伙伴一同检查并进一步改善该品牌的全部方面，包括品牌名称。”

但黑人牙膏本来是一种土生土长的华夏原土品牌，其历史最早可行追溯到1933年，由严氏兄弟在上海创立的好来团体全部。

品牌创立之初，为了让产物具备差异化，严氏兄弟高薪聘请行家对牙膏配方发展优化，调整出留兰香口味、带有薄荷清凉口感的牙膏，更适合华夏人的喜好。而之是以将命名黑人牙膏，是由于在那时大家的普及认知中，黑人面黑齿白，“戴礼帽的黑人笑脸与闪闪发光的洁白牙齿”能让人留住鲜明的品牌感官。另外，品牌早年的广告还曾宣称，配方中含有非洲某种树木上神奇的洁齿药物，能使人牙齿特别白。

严氏兄弟后来举家移居香港，并在香港和台湾两地设厂制造黑人牙膏，产物亦远销东南亚，让这一品牌在亚洲华人地域家喻户晓。

1985年，出于在东南亚市场的竞争须要，高露洁以5000万美元的价值采购了好来团体50%的股份，因此黑人牙膏成为高露洁麾下口腔护理品牌。

被高露洁采购后，黑人牙膏收到了来源欧美消费者大批的投诉，还一度被列入禁止出口名单。直到1989年，黑人牙膏的英文名从“Darkie”（黑人）改成了“Darlie”（达利），并对黑脸绅士漫画造型发展改良料理，以更为年青、阳光造型表现，这一风波才算平息下去。

1995年，好来团体在广东中山建造制造基地，成立好来化工（中山）局限企业，黑人牙膏也可以重返华夏内地市场。

彼时的华夏内地牙膏市场上，国产牙膏品牌黑妹、田七、两面针、冷酸灵、云南白药等和外资品牌高露洁、佳洁士正激战正酣。而回归后的黑人牙膏，一直专注于中高档市场，凭借特异清新的口感、茶倍健系列及超白系列等差异化产物，得到了大批忠实使用者，并实现了后发赶超。

据欧特欧世界征询企业2019年10月-2020年09月对华夏牙膏市场的统算，从零售量来看，黑人牙膏位列第一，占比达到13.1%，佳洁士、云南白药、舒克等紧随其后。

另据欧睿征询2020年的数据，黑人牙膏在华夏内地占据了17%的市场份额。除此之外，品牌在华夏台湾的市场份额在45%，在新添坡和马来西亚的市场占比区别为21%和28%，都处于市场前列。

作为一代人的回想，黑人牙膏曾经给华夏客户留住了深切的品牌感官。这次改名，尽管品牌方已尽力连续品牌既有的要害设置素材和品牌产业，但从“黑人”变成“好来”，客户须要时间去吸收和接纳。品牌方也须要尽快将其品牌革新消息传导给使用者，尤其是电子商平台上，那一些早已习惯了搜索“黑人牙膏”的人群。