作者 | 桃乐丝

一种星期前，豆瓣2021年累计受处20次、罚款900万的信息在舆论市场掀起波澜，相干话题快速冲上微博热搜，“豆瓣屡次被罚”“豆瓣会不会倒闭”等言论四起。

而在这种背景下，豆瓣鹅组、新赶集地、小象乐园等娱乐大组被封，豆瓣小组回复功效暂停运用，小组精选频道内容停止革新。而事态还在持续恶化。12月9日，工信部请求豆瓣、唱吧等106款APP下架整改。这刺激到了互联网产业的神经，产业对这种图文时期以小众圈层内容与社区生态跻身互联网头部内容阵营的平台感觉唏嘘，豆瓣没跟上内容商业化的大潮，现在甚而连生存都岌岌可危。

豆瓣使用者的断裂态势也越发显著。书影音版块的老使用者最初呼吁豆瓣与小组割席，小组使用者则以为小组是现在豆瓣纳新的第一大能源，豆瓣在现在的互联网时期同样走不下来。

不同的人对豆瓣这场风波有不一样的态度，例如失去小组后依旧坚守的“豆瓣组长”、fans过两万的“豆瓣小v”，在小组吃瓜追星的“八卦组员”……可是这点人仿佛有个一同点，它们无想过离开豆瓣。

失去小组的豆瓣组长

“这件事宜，严刻来说，对咱作用非是相当大。”陈月说。

本年9月底，陈月组建的小组被封禁了。

陈月曾经注册豆瓣账号9年了，她常年在豆瓣书影音板块标志作品，发表影评、书评等，但更习惯浏览豆瓣小组，在各个小组里发掘旁观少许奇葩趣事，也拜见少许牛人大拿。

2011年左右，一时兴盛，她在豆瓣上构建一种分享平常的生活小组，她并未刻意经营，这种小组尽管初衷是分享生活趣事，可是讨论的话题五花八门，几年下去也累积了千名左右组员，一群人在这边吐槽吃瓜，此中还不乏少许搬运的八卦娱乐内容。

“本来咱前两年咱就不愿再当组长了。小组里不晓得怎样就涌进了少许人，操控讨论风向，不停带节拍，发少许水贴，尽管组长有权利删帖禁言，可是每天踢人咱也感觉心累。况且这种小组还不是相当大，咱本人也便是建着好玩的，无怎样治理，有时刻组里少许帖子戾气很重，动不动便是骂战，咱切实懒得管了。”

9月，陈月收到豆瓣的邮件，请求她修改小组名字。“咱把小组里的‘瓜’修改了，咱那时想，那么小的组，应当不会被注意，没料到最终果然仍是无逃过。”

这是本年9月豆瓣响应看管层“清朗行动”的一种小插曲，从这场行动最初，以豆瓣小组为焦点爆发的风暴接二连三，波及面越来越广。

“咱晓得豆瓣小组有些乌烟瘴气的内容，但这件事咱还不想站队。”陈月说。“不行由于娱乐组存留少许难题，就否定一切。尽管咱的小组也有难题，可是小组里也是有好多动人的东西。咱记得小组里最最初是很和谐的，咱那时有段时间由于学习负担大，心态失衡，小组里的组员一直安慰咱，是咱那段时间的支撑。”

陈月形容本人的心态像是一种“守墓人”。

“豆瓣下架了，小组不行回复，确信是有冲撞的，咱也看见了不少猜测和言论，多数皆是说豆瓣要凉或许豆瓣变味了，本来那么好几年，这非是豆瓣首次面对这类概况，应当还不是最终一次，但不论怎样样，咱会留在这边的。”

陈月把这类举止归结为一个惯性。

“可能是习惯了，这是咱生活的一部分。豆瓣上各式小组，咱本人留住的那一些日记、影评、广播，皆是咱的个人印记，尽管它显露了好多不如意的位置，可是它不行被替代。你要说是情感，那可能便是情感吧。”

而由于这类惯性与印记，留豆瓣的人，比意料中更多。

fans过万、商单几百，“豆瓣小V”的商业苦旅

如陈月通常对豆瓣有着特殊情怀的另有王翩然，比较陈月悲剧收场的组长经验，王翩然感触到的是作为内容制造者的没有可奈何。

“咱是2008年就注册豆瓣账号了，算是豆瓣的老使用者了。”王翩然算是见证过豆瓣开始始状况的那批使用者，也赶上豆瓣使用者积累的初始阶段。“咱感受当时候豆瓣上好多人是表明和分享少许内容的，你能在这种平台上寻到特别冷门但有趣的东西，四处皆是牛人。”

也许是先发优势，王翩然尽管称本人“皆是由着性子乱写”，可是那么好几年，他在豆瓣上标志的各样电影、书籍、音乐等也达到了7000多部，账号fans也挨近2万。这在豆瓣上尽管不算高级大V，但也能让他偶尔收到少许片方邀请发展观影运动，或许少许内容方寻到发展广告合作。

“咱感觉外界有些人对一部分豆瓣影评人有少许误解。”王翩然说。

2012年互联网产业全体爆发，豆瓣也迎接大批使用者，2012年8月，豆瓣宣告其月度掩盖独立使用者数已超越1亿，日均PV为1.6亿，豆瓣书影音与各样小组快速映入大众视野，而豆瓣大V成为内容KOL的代表团体之一。

随后五年的时间里，电影票房市场急速扩张，互联网宣发成为各大内容企业的要紧阵地，豆瓣则从一种小众的精神角落，变成了国家内部各样内容声望发酵与评判的要紧阵地之一。以电影而言，豆瓣评分对电影票房有着微妙的作用，尽管市场上显露过不少《前任3》《何以笙箫默》等豆瓣评分与票房倒挂的电影，或许少许叫好不叫座的文艺电影，可是多数电影秉持着豆瓣评分与票房正相干的规则。

这种进程里，豆瓣上每隔一段时间，就会显露一场评分狙击战，各方团体以豆瓣评分表明态度，影评大家则变成了内容方营造声望热度的要紧团体。2019年以《流浪地球》为契机爆发的“一星活动”，让公众将第一大的火力聚集在了“豆瓣大V”身上，彼时舆论市场上指明豆瓣大V们“收钱评分”，一条好评动辄几千上万，而这种断论在豆瓣近两年水军横行、fans圈地的环境下愈是甚嚣尘上。

关于这种说法王翩然只感觉有苦说不出，“其余人怎样样咱不晓得，但咱非是的。”

最近王翩然接过的一条内容合作，片方邀请他提早观影，期望他能给一部电视剧写个豆瓣评价，这场合作收费是300元。

“说真的，咱在豆瓣上不论是fans积累仍是商业变现，皆是相比慢的。”王翩然说。

实质上，王翩然除了豆瓣账号之外，也有微博、知乎等账号，这点平台账号比豆瓣账号开设得都要晚，可是fans量早早就超越了豆瓣，王翩然此刻微博fans曾经挨近20万，同样的差距也存留于商业变现。 王翩然显露，此刻他同样一种类别的内容合作或许广告露出，豆瓣上发表的内容收入在几百元左右，价值与其友人圈一种短评差不多，而微博上则在1000元-3000元，而他微信公众号等自媒体单纯的撰稿合作价值在5000元-1万元。

“咱还不是头部KOL，人气高的大V一条短评也能达到8000元或上万，可是应当很少。咱本人的感受，假如说要用内容赚钱，豆瓣真的不符合。”

但是这类概况下，王翩然依旧有下意识将少许内容专门发表在豆瓣上，他对于生活的段子、影视作品的吐槽纪录、旅游摄影分享等。

“豆瓣对咱而言是有种精神象征的，净土或许说乐园，它能不行有收入非是最要紧的。要紧的是电影、书籍这点条目，咱不晓得除了豆瓣还能去哪里。咱习惯性在豆瓣上启动态，频次比微博、友人圈都高，由于很东西唯有豆瓣上的友邻能够快速清楚。”

豆瓣下架以后，王翩然依旧高频开启豆瓣，他看见有友邻对豆瓣显示担心，计划着将内容挪去其余平台，可是王翩然无这类想法，“此刻豆瓣上的东西都还在，它还在咱就会一直在这。”

豆瓣上没有处可归的组员们

比较陈月、王翩然这种对豆瓣有着纯粹情怀羁绊的使用者或KOL，果冻关于豆瓣的情怀是生活化的。

“咱平时经常逛豆瓣小组解压的。”果冻推荐。她感觉本人是清朗运动下各样豆瓣小组的难民。“咱加入的小组皆是豆瓣相比网红的小组，例如鹅组、小象乐园、青青草原、炸厨房组、新赶集地这点，每天快乐地摸鱼，但此刻有的组也炸了，剩下的苟延残喘，大伙也没兴致发帖子了，心情很沉重。”

果冻是2018年才映入豆瓣的，十足是为了吃瓜追星。这种时刻内娱市场上《偶像练习生》《缔造101》等偶像选秀节目快速出圈，国家内部偶像fans们嗷嗷待哺，全部人都很需要在节目之外寻到一种集聚地，分享、讨论、两次创作、召集同类，达成很大水平的情怀共振。豆瓣成为微博之外的要紧营地，一如许前豆瓣八组（此刻的鹅组）鉴于港台明星八卦能够快速豆瓣生长落地，选秀节目的滋养下豆瓣上显露了青青草原、艾玛花园、秀组等娱乐小组，而且人口与日俱增。

果冻便是在这类概况下映入豆瓣的，她窜梭在各个小组，每天获利新瓜，而且能在组员“人均列文虎克”的属性下享遭到单纯看综艺、数据打投不行感触到的快乐，甚而是一个沉浸感。

但不过这类快乐在初期爆发以后，快速显露了副效用。“fans集中的位置，快乐皆是临时的。不论是青青草原仍是秀组、瓜组，没有穷没有尽的引战和底蕴，大伙说话稍有不慎就会造成一场骂战，接下来组长最初删帖踢人。”

果冻曾在一种娱乐组看见有人恶意中伤一位流量男明星，尽管非是这位明星的fans，可是她忍不住回复了一句，这样说话有些过分，不应当涉及人身进击或许扯上性别对立，结果这句点评激发了一场骂战，但帖子没删，楼主没有事，果冻却治理员踢出了。

“豆瓣小组的组长是有相当大的权利的，她们治理着小组，根本上也控制着组里的舆论方向，你能感触到有的组长在费心运营小组，尽量一碗水，但有的组长踢人禁言全凭私人心意，组员之中也没有办法通畅交流，火药味太重了。”

也许是源于此，果冻对娱乐小组渐渐失去了兴趣，可是她很快发觉了豆瓣小组真实的快乐之处。“有一次咱是没有意间看见了豆瓣的‘互动回忆小组’,咱不过恰巧有本几年前看过的网文小说，不记得名字了，本来是那种很烂大街的小说，咱凭回想说了几个要害词，发了帖子，就无在意了。结果那个帖子一直有人回复，一丝一丝帮咱拼凑，最终竟然寻到了这本小说，咱那时特别惊讶。”

随后果冻映入了炸厨房组、古怪比喻兴趣小组、攒钱小组、丑东西庇护协会等，大伙分享生活趣事、平常沙雕趣事，显露各式出人预想啼笑皆非的帖子。“你会感觉生活本来很有趣。”

自然这点生活类型小组里，也却非唯有搞笑、平常的内容，也会由于各样社会事故发生少许感性争论，娱乐组里的戾气在这点小组里还不能十足消除，“有些人不论楼主分享甚么或许提问甚么，都学不会好好说话。”但豆瓣小组带给果冻的快乐是大于愤怒的。

可行说，果冻跟那一些首批入驻豆瓣的老使用者们其实不一样，豆瓣对她而言非是书影音营造的精神角落，更像是一种生活同好大杂汇，她在小组观看一切，分享一切，就像一种可行随时发觉新话题的聊天室。她与豆瓣的联系非是情怀羁绊，却是生活平常。

实质上，2019年今后，涌入豆瓣的使用者多数假如冻通常，它们关于豆瓣无原教旨主义的精神信念，更多是为平常消遣。数据显现，截止2021年6月份，豆瓣的注册使用者达到2.3亿，它早非是2008年那座由小众同好建立的小花园了。

因而老使用者呼吁豆瓣应当关闭小组之时，果冻很坚定地显示，“豆瓣小组关了，豆瓣关于咱而言就无甚么迷惑力，但只需小组还在，不论能不行回复，咱就不会卸载它。”

即使豆瓣始终被少许负面声响环绕，从商业化步伐太慢、使用者增添停滞等到平台运转体制不改善、社区生态存留祸患等，投资产业里，有人评价豆瓣，“死又死不掉，上又上不去”可是始终有一部分人驻守在豆瓣上，它们由于不同的原因守着这种平台，让豆瓣更长期地活下来。