记者 | 郑小琳

购物中心的家居业态集合店，正一步步向“一家人”的客群扩张。

近日，国家内部潮流家居业态的新锐品牌V.V.V最新旗舰店在义乌市青口宝龙广场展示。V.V.V品牌创始人兼总经理温权叮嘱界面新闻，“2022年，咱们将接着快速开店，明年指标至少30家直营店，每家门店都要超越1000平。”

V.V.V品牌产物涵盖家居、潮玩、配饰等营业板块，SKU（储存量单位）超越上万个。创立仅一年，企业已在北京、湖州、永康、金华、义乌等多地开设共五家门店。

“年底此前，咱们还将连续开设4家平均面积达1000平米的最新门店。”V.V.V品牌事业人士叮嘱界面新闻记者，伴随门店数量不停扩张，企业还不断迭代至第三代旗舰店。

V.V.V品牌创立时间较短。昨年11月，这家企业在浙江永康开设第全家门店，面积为566平方。

关于为什么抉择在疫情下“逆势”创业，V.V.V品牌创始人温权解释，“咱在品牌零售范畴扎根22年，见证了华夏零售商业的变迁。那么好几年经过走访国家内部外市场，考察众多领先进步品牌，以及不停总结和反思，洞察到国家内部下沉市场的空白要求。”

包括将创业地选在义乌，亦是鉴于义乌本地的商贸优势。“在义乌，不论是货源、物流、政策，这边皆是理想的创业地。”温权补充道。

实是上，随都市级次的下调，下线都市关于平常购物的便利性要求更为强烈。依据《华夏购物中心客户洞察汇报显现》，三线都市客户表现出显著的家族属性，占到总量的76%。

作为一种年青的全品类家居集合店品牌，面临要求庞大的下沉市场，V.V.V品牌以高性价比得到客户喜欢。V.V.V第全家门店，在营业近一年的时间，创下超906万元的年出售额。

“咱们第全家店9个月就收回投资。”温权叮嘱界面新闻，“日前，企业曾经在跟好多创投机构接洽，但咱们始终坚持一种准则，即资本可行成为品牌进行的助力，但不行对资本发生依赖。咱们要自力更生，即便无资本也可行生存。”

商业逻辑上，V.V.V品牌主打下沉市场，slogan为“一家人都爱逛的店”。在定价战略上，V.V.V品牌家居使用物品的价值与线上同价，且30%～40%的产物价值低于线上。不但如许，与惯例集合店不同，全新一代的V.V.V旗舰店像在MALL里造了一种“乐园”

以义乌青口店为例，V.V.V造型店选取了黄、白、橙三色为主色调，亮眼配色和其它门店造成反差。此外，依据产物的运用情景，企业塑造出了一种“乐园”专题。

以乐园剧场化妆间为例，V.V.V将配饰产物和剧院化妆间合二为一，在镜子四周大面积表现时髦配饰，不但可行迷惑年青客户，还能引来众多年青潮人来打卡引流。

日前，经过上万SKU，以及家居百货、时髦配饰、潮流玩具的业态组合，V.V.V品牌产物曾经涵盖孩童、青少年、潮人等年青花费团体。

关于新创品牌的初显成效，温权以为，“回归零售本质，离不开4个字：多、快、好、省。V.V.V门店也正围绕这四个字在不停变革，上万种SKU，根本掩盖家族生活要求。咱们潮品配饰等维持20%的迭代率，不停引新淘旧，让客户每一次进店全能见到新颖的产物。”

从拓展速度来看，2022年，V.V.V期望提速在国家内部花费零售市场的布置。在主攻三四线都市下沉市场的根基上，深耕一二线都市的社区购物中心，进一步实现通道扩张。