记者 | 柯晓斌

在爱奇艺面对裁员的要害时候，抖音最初布置付费短剧。

抖音对短剧的定义为：单集时长1-5分钟，正片集数超越12集。日前，抖音曾经上线了《超等保安》的付费短剧。这部概括古代、现代、没有厘头素材的短剧已革新至四十五集，但从四十二集最初，使用者唯有付费以后才能观察。付费形式分为单集付费和整剧付费两种，此中单集付费为每集1元国民币，解锁全剧须要40抖币，折算国民币不到6元。

在短剧内容创作上，抖音一直动作不停。本年4月，抖音曾公布短剧新番计划，面向MCN和私人创作者招募优质好剧，并提供现款奖励和流量支持。之前也有媒体报导称，抖音将为创作者开设短剧专栏，该窗口位于抖音创作者私人中心的内容栏中，与“作品”、“喜爱”等窗口并列，且勉励竖屏短剧。同一时间，抖音也在加大对短剧内容的曝亮度，计划将短剧作为一种单独的一级入口，置于抖音App的首页。

据界面新闻理解，抖音站内短剧的播放量现已挨近90亿次。在抖音独播，或许全网首次发布的短剧，抖音和短剧制作方采用分账形式，可是请求制作方fans超越300万，有超越1亿播放量的短剧作品，或fans大于50万，播放量超越2000万。在收益上，每播放一千次，创作者可行得到5元国民币的分账，现款鼓励上限为100万国民币。播放完结14天今后，同一结算。

流量支持方面，针对爆款短剧，如集均有用播放超越1000万的独播短剧，可格外得到每10万次方的dou+奖励；针对剧集超越12集，短剧专辑集均有用播放超越10万的，每一集赐予2000+dou+奖励。

另外，抖音还将短剧分成S、A、B三个级别，每一种等级能得到的流量支持不同。

短视频平台做付费短剧其实不是甚么新鲜事。早在本年年初，快手就在付费短剧上有所尝试。一种和快手、B站有合作的制作方显示，那时其所采纳的合作形式是，制作方给快手提供内容，快手赐予流量倾斜。源于布置较早，双方仅仅是一个尝试，并未准确谈到详细的分成比重。

2019年8月，快手整合站内短视频剧集资源，上线了“快手小剧场”，为短剧专门开辟出了一条“内容赛道”。次年，快手公布星芒计划，加大了支持短剧达人创作者的力度。快手方面称最重要的经过“分账”为短剧创作者创收。截止2021年4月，快手短剧作者全体收入已超越2亿元，除了头部作者，有收入的达人作者比重已超越30%，10万+作者有收入的比重已达到了80%。

短剧创作者真能经过短视频平台赚到钱吗？本来不一定。

之前，一位在抖音上做短剧的创作者对界面新闻显示，短剧在抖音上的确有必定市场，而且涨粉、播放量都十分可观。但坚持了半年今后，他抉择了放弃。“哪怕是UGC，要创作一种没有问题短剧，拍摄本钱也相比重，加上拍摄周期相对较旧，不容易有持续性的爆款。”更为要紧的是，短剧的营收形式唯有两种，平台赐予的流量变现和短剧中的植入广告，但这两块其实不能掩盖住短剧的制作本钱。

上述制作方对界面新闻显示，在国家内部市场上，使用者对网剧的付费意愿都较轻，更不用说短剧。

能与之认证的是，爱奇艺、qq视频、优酷等在内的长视频平台持续损失。爱奇艺2021年第三季度财报显现，该季度爱奇艺总营收达到76亿元国民币，归母净利润为损失17亿元，昨年同期损失12亿元，同比扩大41.6%，全个2020年爱奇艺损失60亿元。就在12月1日，爱奇艺被爆出大面积裁员。

和爱奇艺、qq视频、优酷等视频网络不同，抖音是一种消息流平台，与内容社区B站更为挨近，日前B站也有付费短剧。据上述制作方显露，它们和B站的合作形式是B站一次性买断该短剧的版权，前期使用者可行无偿观察，假如这种短剧成为爆款，则须要购置B站的大会员观察。只是，作为B站的会员，可行观察全部B站上的付费视频。本质上，B站是经过内容去扩充本人的会员收入。

反观抖音的内容生态并未很强的壁垒，会员形式其实不适用于抖音。关于抖音加鼎力度布置付费短剧的意图，上述人员以为，经过付费的形式能让短剧制作者相互竞争，提升抖音内容生态的品质，补全短视频的使用者情景，加强使用者的运用时长和粘性。

须要注意的是，短视频在经验了一段爆发式进行阶段后，最初聚集显露各样不同的侵权方式：影视元素两次剪辑、文字搬运改编、背景音乐的任意运用等。大批短视频账号在未经受权的概况下无偿搬运、流传并收获，对版权全部者形成利益侵害。依据《2020华夏网站短视频版权监测汇报》统算：平均每件独家原创短视频作品被搬运侵权5次，短视频独家原创作者被侵权率多达92.9%。

虽然中长视频网络和字节跳动在版权上摩擦不停，但剧情类的短视频在抖音上使用者许多，抖音赫然不想放弃这一市场。经过付费的形式去鼓励剧情类创作者提高内容品质，有益于抖音去塑造健康的内容生态。

抖音还面对着主站流量见顶的挑战。

据36氪报导，截止本年9月，抖音系DAU增添至约6.4亿，此中主站约5亿，极速版约1.4亿。自昨年6月抖音推出DAU过6亿以来，主站DAU并没有显著增添，局限的增添最重要的靠社交和直播带动。现阶段抖音系增添则最重要的靠极速版带动，本年上半年极速版DAU增添约8%。

放眼全个短视频市场，使用者范围和增速还不甚乐天。依据华夏互联网站消息中心（CNNIC）发表的第48次《华夏互联网站进行情况统算汇报》显现，截止2021年6月，我们国家短视频使用者范围为8.88亿，较2020年12月增添1440万，占网民全体的87.8%。短视频使用者曾经挨近饱和状况。

这意指着，抖音必需要致力去发掘新的流量增添点、激活内容品质，经过改善使用者情景来拉升使用者时长，付费短剧形式也许是当下最优解。