作者 | 何西窗

曾经有不少人察觉到，短视频巨头们的视频时长越来越长，内容品类上也从剧集、综艺到电影等，越来越趋势长视频。舆论市场上曾经有人看热闹不嫌事大地煽起了风，抖音快手攻击长视频，“优爱腾”们该慌了。

现实里概况也许没那么夸张，可是短视频巨头们对长视频内容的布置切实越来越显著，但与其说短视频巨头攻击长视频，不如说是巨头们在同类竞争里寻觅出路。

近日，抖音宣告将为短剧内容设立一种单独的一级入口，这被外界视为抖音进一步增强短剧布置的信号。没有独有偶，快手宣告将进级短剧分账计划，并宣告快手短剧日活使用者曾经达到了2.3亿。巨头对垒的态势非常显著。

而不止是短剧，抖音、快手也先后在综艺范畴发展发力。抖音先后上线了《给你，咱的新名片》《很高兴认识你》等微综艺，并引入了《点赞！达人秀》《十分静距离》等卫视综艺，而快手也连续上线了《超Nice大会》《岳努力越幸运》《耐撕大会》等自制综艺，也有《蓝莓孵化营》这样的卫视长综艺。赛道上无人缺席。

甚而于本钱较高的电影内容双方也有涉猎。抖音由于高调引入《囧妈》《大赢家》《没有限》等电影引起产业注意，而快手出品并上线了《空巢》，并上线了“快手放映厅”，连续革新了《夏洛特懊恼》《战狼》《美人鱼》等版权电影。

短视频平台发展长视频内容布置，一方面也许是面临平台竞争的应激反映，巨头们分疆画野，有人开垦出新范畴，其余人也必需跟上；另一方面则是为本人寻觅更多的内容路径，短视频内容在碎片化内容时期日渐占据主流，可是产业终有天花板，不行抱着短视频这类单一方式走势死胡同。

而随着短视频巨头们不停扩展内容边界，长视频平台乃至惯例卫视都最初被搅进这场对垒战里，长短视频平台争夺局限的内容资源，场面显得有些吃紧。

短剧成“抖快”准则配置，但龙虎相争殃及长视频？

从2018年微短剧风潮从爱奇艺、优酷等长视频平台吹向快手等短视频平台，视频产业还对微短剧这类内容类别抱有怀疑，到此刻短剧内容曾经成抖音、快手、微视等的要点内容板块，各样平台对短剧市场维持高度关心，短剧在内容市场的位置曾经产生了浮动。

这此中快手与抖音是第一大的推进者。以时间而言，快手首先入局短剧市场。2017年快手上诞生国家内部最早大批UGC短剧，彼时显露的《模拟人生》系列被此刻短剧观众们视为开山鼻祖，而这为2019年快手正规上线“快手小剧场”奠定了根基，平台上显露了《浮生典当行》《奇妙博物馆》等认知较高的作品。

也是从2019年起，短剧赛道成为短视频平台们的新战场。这一年快手与趣头条麾下米读完成合作，短剧内容有了补给，快手平台累计观剧人次曾经达到了1.5亿；qq微视则最初鼎力吸纳短剧创作者，以《通灵妃》在短剧市场显现出存留感。而抖音无准确宣告发力短剧赛道，可是平台的视频时长扩展至15分钟。

2020年快手曾经首先收割了大批短剧使用者，快手小剧场已收录超越2万部微短剧，并公布了快手星芒计划，为短剧创作者提供流量分帐、奖金等支持，而微视宣告火星计划，投资10亿元+100亿流量支持微剧。

而之前抖音最初意识到剧集内容关于短视频平台助力，据《2020抖音娱乐白皮书》统算，剧情类短视频在抖音上站内强势花费内容，占大盘播放量9.7%。截至到2020年11月剧情垂类累计投稿作者超越1821万，一共投稿了超越60.16亿剧情内容。

2021年抖音正规发力短剧内容。比较快手以网文IP与平台生态为根基塑造短剧内容，抖音借势明星流量与MCN，不论是推出新番计划并快速发展进级，公布“千万爆款俱乐部”，招揽内容MCN和不业余影视制作企业，仍是邀请金靖、费启鸣、何泓珊等明星出演的《做梦吧！晶晶》《别怕，恋爱吧！》《为何还要过年啊》等一系列短剧，全让抖音快速在短剧市场打响名头。

当前，抖音宣告平台上《恶女的告白》《柳龙庭传》《咱撩到了死对头》等短剧打破了产业播放记录，而且将测试短剧付费，每集最低1元起，扶持一次性付费解锁全剧。从内容孵化到内容付费，抖音的步伐非常快速。

快手则推出本年10月平台上短剧日活使用者曾经达到了2.3亿，总播放量7700亿。比较抖音映入赛道以后的高歌猛进，快手显得有些安稳。可是快手在短剧市场的根基依旧扎实，本年上半年短剧《这种男主有点冷》系列上线，快手累计播放量超越10亿。

赫然，短剧竞争曾经白热化，平台们在争相报捷，试图在公众市场构建更高的山头。不过这番竞争无让短视频平台们争出个输赢，反而让长视频平台们陷入了焦虑。

假如说2018年爱优腾们布置短剧内容不过长视频之外的试水，想要在短视频危及到本身此前首先出击，是以进击便是最佳的防守，那末这一次进击还未真实成行，反而让短视频平台们“师夷长技以制夷”，短剧迅速切割看剧使用者，甚而于碎片化的观剧形式更适合当代使用者的内容观察习惯。

甚而于，源于短剧在投入本钱低和使用者留存数据上都有显著优势，比较不停消耗本钱发展内容投入的长视频平台，短视频平台此刻并没有陷入本钱怪圈。而随着抖音、快手的短度付费尝试，短剧的商业化也将快速提上日程。业内曾经有人员指明，短剧的分集解锁形式相似于网文的章节付费，这意指着网文阅读付费人群都可能是短剧付费的潜在使用者，市场体积也许比惯例长视频很大。

“抖快”与“优爱腾”们的模糊边界

日前就快手、抖音等头部短视频平台的内容布置而言，除了短剧，另一种鼎力进行的是自制综艺。这点综艺一部分是微综艺，与短剧一样始终维持着短视频内容的属性，但也有差不多的作品曾经逼近主流长视频综艺。

2019年起抖音连续上线了一系列明星微综艺，这阶段抖音的微综艺仍是以明星为主，如与张艺兴、罗云熙、赵奕欢等合作《魔熙男士+》《归零》等。

2020年，抖音的自制综艺内容进一步进级，最初与老练的制作企业发展合作，或许引用老练的内容表演形式，如结合奇遇文化公布纪实真人秀《很高兴认识你》，女团综艺《没有限偶像》，真人秀节目《硬核少年冰雪季》，线上演唱会形式的《HI！泉听咱的》等。

到了本年，抖音的自制综艺实现了明星与不业余制作的联合，连续上线了《给你，咱的新名片》《很高兴认识2》等节目。以《给你，咱的新名片》而言，这是一档是明星定制综艺，单集时长达到35分钟，在微综艺里曾经是体量较大的节目。

而快手的自制综艺与其说是综艺，更像是直播内容，而比较抖音与明星合作，快手更偏向于发力垂直品类，并结合内容厂牌。

近两年快手上线的《天生便是舞者》《奥运一年级》等综艺，都是以直播方式表现。而在直播方式的根基上，快手的自制综艺多数其实不是轻体量的微综艺，单集时长根本达到惯例长视频综艺的长度。如2020年快手上线的《天生便是舞者》，垂直舞蹈内容，一共6集，单集时长达到90分钟。

2021年快手上线的《超Nice大会》，由笑果文化承制，赫然是想赶一波脱口秀的热潮，这档综艺单集时长达到了82分钟。

可行感触到，短视频的综艺路线沿袭了长视频的形式，要么以明星作为切入口，截取长视频市场上曾经得到成功的综艺形式发展简约型再现。要么是快速跟上主流市场的热潮，与内容厂牌结合，两次收割内容红利。

而自制综艺不过平台发力的一条路径，在自制之外，短视频平台也在纷纷引入长视频综艺。抖音上曾经连续显露了《为歌而赞》《点赞！达人秀》《十分静距离》等长综艺，这点综艺部分同步在惯例卫视上播出。

以《为歌而赞》为例，节目打出了台网结合、跨屏互动的噱头，抖音与浙江卫视的合作能否让这档音乐综艺有了更多的受众不可而知，可是这让产业明白意识到，短视频平台关于长视频内容的探寻范畴比意料中很大。惯例的长视频平台、卫视等其实不是长综艺的独一出口，短视频平台一样有容纳他们的体积。

同一时间，抖音早早就上线了电影入库，昨年3月，抖音上线了近80部无偿电影。抖音电影专区也曾显露《吹哨人》《星球大战9》《想哭的咱戴上了猫的面具》等电影链接，敲击将干脆跳移到西瓜视频。

长短视频的边界在平台们的跨品类布置与尝试里变得模糊，从短剧、自制综艺到引入长综艺、电影等，短视频平台渗入了更多的影视范畴，短视频平台的边界在不停拓宽，这才是让主流视频平台们不安的原因，概括视频平台曾经越来越来多，假如有一天长短视频平台的界限真的被打通，那末视频范畴赫然有一场空前混战。