记者 | 刘燕秋

11月17日，哔哩哔哩推出了截止2021年9月30日的第三季度未经审计的财务汇报。财报显现，B站三季度营收达52.1亿元国民币，同比增添61%。游戏营业收入同比增添9%达14.0亿元。鉴于直播及大会员营业的快速进行，第三季度B站增值效劳营业收入同比提高95%达19.1亿元。广告营业同比快速增添110％，达11.7亿元。随着电子商平台出售额的迅速提高，B站电子商及其它营业收入达7.3亿元，同比快速增添78%。

内容品类方面，财报显现，第三季度，生活、游戏、娱乐、动画和常识成为最受使用者欢迎的前五大内容品类，健身、美食、旅行等多元垂直品类也在迅速进行。另一方面，OGV（Occupationally Generated Video，不业余机构创作视频 ）不但对PUGV内容造成了良没有问题协同互补，更成为带动使用者增添、扩大社区作用力的要紧助力。

详细来看，本年夏天，B站上线了一系列自制综艺及记录片，此中，《90婚介所》展现了当代年青人的婚恋价格观；《咱的音乐你听吗》在丰富社区音乐内容的同一时间，迷惑了许多音乐爱好者加入B站；B站与河南卫视结合出品的《舞千年》，以舞蹈与剧情合一的形式展现了华夏惯例文化之美。这点垂类内容也拉动了PUGV社区情怀、音乐、舞蹈、生活等品类的增添。

值得关心的是，在视频平台中，B站也许是第全家专门为记录片开了一场发表会的企业。11月13日，B站举行了初次记录片发表会，发表了21部重磅作品，此中包括多部爆款IP作品的回归，如《人生一串3》、《可是另有书籍2》等。另外，与BBC、Discovery等世界厂牌合作共制的多部当然类记录片，如《决胜荒野3》也将连续上线。B站还推出了“暗室灯”计划，宣告将鼎力支持培育记录片产业能人。

紧继续，在一直深耕的动漫范畴，B站也有了新动作。11月20日，在2021至2022国创动漫作品发表会上，B站宣告公布51部动漫作品新内容，并发动“寻光”计划，发掘与支持更多国产动漫创作者。B站还正规宣告有妖气漫画内容将周全并入B站内容体制，《镇魂街》《十万个冷笑话》等经典作品将获得持续改编和开发。

从这点措施中不难瞧出，B站还在为自制内容战略加码。

在昨年接纳界面文娱采访时，B站副董事长兼COO李旎曾显露，B站未来会坚定不移地投入自制内容。一方面，做甚么题材常常来自于PUGV生态的数据，例如2014年最初做动漫，2016年最初做记录片，2018年最初尝试做少许综艺，包括以后的跨年晚会，皆是依据PUGV发展的内容进级。另一种要害点是精品化，焦点要实现的是IP和内容的留存。在这方面，首先发动的动漫范畴曾经效果颇丰，从2014年投入做动漫于今，B站曾经成为国家内部第一大的动漫出品方，也是日本第一大的动漫合作和出品方。

关于B站来讲，在原有的兴趣社区根基上，很大众化的影视综内容没有疑能进一步带动使用者增添，例如，B站购置的电影多数仍是会员专享，同一时间自制内容也能帮助B站积累自有IP和生态上的累积。

财报显现，依靠于优质的OGV内容，截止第三季度末，B站“大会员”数量再创新高，达1820万，同比增添42%。李旎也曾在采访中显露，动漫是全个OGV中关于大会员带动最要紧的部分。在最近的发表会上，李旎还显示，国创的会员收入在往日四年年均增添超越120%，使用者付费用的增速超越了番剧。

但长内容要持续出精品太难了。爱优腾摸索好几年尚且不行确保爆款率，B站的自制内容之路赫然还不能一蹴而就。从本年B站自制综艺的市场作用来看，B站的长视频内容还须要进一步破圈。例如，在综艺方面，昨年暑期档的《说唱新世代》豆瓣评分多达9.0，在声望层次远远超越了爱奇艺、芒果TV等平台的说唱综艺，本年暑期档播出的《90婚介所》和《咱的音乐你听吗》不论在声望、关心度和讨论度上均未能超越《说唱新世代》。

再看动漫方面的布置，采购有妖气没有疑是本年B站在动漫范畴的第一大手笔。成立于2009年的有妖气是华夏最早的网站原创漫画平台之一，累积具有超3200万使用者，连载超越4万5千部原创漫画作品，并集中了《十万个冷笑话》、《镇魂街》、《雏蜂》、《端脑》等作品及IP。但虽然具有许多知名IP，有妖气的业绩仍处于损失之间。2015年，奥飞娱乐以9.04亿元的高价采购有妖气，以后在激进的进行战略下，2018年今后，有妖气差不多无新的高人气优质IP显露，平台上的优质创作者却在不停流失。

在国创发表会上，李旎显示，有妖气沉淀了好多受使用者喜爱的原创作品，期待这点头部IP在B站内容生态中得到多元化的表现。但在奥飞娱乐执掌以下，《十万个冷笑话》、《镇魂街》等一系列“漫影游”联动计划消耗了这点IP的声望，上述头部IP是否在B站内容生态中得到多元化表现另有待观看。

简言之，爱优腾的十年进行曾经声明长视频是个须要重投入且投入了还不必定有回报的赛道。第三季度，B站损失接着扩大，净损失为26.9亿元，同比扩大67%，环比扩大88%，曾经远超爱奇艺的17亿元净损失。在连年损失以下，未来B站还会在内容上如何下注？