实习记者｜陈琼烨

11月19日，抖音电子商发表公告，称将禁止发表面向学龄前孩童的课程以及面向中小学（含高中）的学科类课程；面向中小学（含高中）的非学科类课程，只应允发表在“教导培训-中小幼培训-孩童兴趣”类目，且不可以直播、视频方式推广相干商品。

该公告断定的学科类课程包括但不限于：语文、数学、外语（英语、日语、俄语）、物理、化学、生物、政治、历史、地理、科学及其衍生课程。

公告称，此举是抖音响应国度“双减”政策。

这非是电子商平台初次对K12课程加以节制。

本年9月，抖音发表对于K12相干教导培训商品经营节制的一则公告，禁止各商家在平台上架并贩卖学前、义务教导、高中阶段违纪校外培训课程和违纪电子教材等，幸免不必需的违纪，与平台一同维护健康的教导产业经营生态。

随后，抖音下架了橱窗商店里全部K12学科课程类产物，仅剩口算题卡、教材、硬件、品质教导课程，若干在线教导培训机构只应允在直播间中贩卖硬件或纸质教材。

另外，淘宝也在那时发表公告称，为响应国度“双减”政策，贯彻相关部门对于处理违纪校外培训商品的请求，对违纪校外培训商品发展规范处理。公告发表次日，淘宝已下架低幼和义务教导阶段的悉数课程，仅保存教具、盒子产物、纸质版教材等产物。

来源教导产业的广告投放是抖音要紧的广告收入来自之一。第一财经报导称，2020年字节跳动来源教导产业的广告收入为150亿元，2021年原定指标250亿以上。而字节跳动的广告收入多数来源于抖音。

App Growing广告情报数据跟进显现，教导培训广告数在抖音媒体广告中占比持续持续走高，2021年一季度占比5.46%，位列第三。

可是这一趋向在7月25日“双减”政策发表后戛然则止。界面教导在快手平台难以寻到K12学科类课程产物，仅有文具、硬件、教材等产物。在京东平台内搜索学科类要害词，也找不带相干课程产物，仅剩 教导硬件或纸质书籍，相干课程等产物已消失。

本年9月，教导部发放《教导部办公厅对于坚决查处变相违纪展开学科类校外培训难题的通告》，提到几种“变异形态”的校外学科培训，如经过“直播变录播”等形式违纪展开学科类培训；线下机构经过即时通讯、网站会议、直播平台等形式违纪展开线上学科类培训。

11月，市场看管局、中央网信办、教导部等八部门结合发文提议，不区别学科类、非学科类，要保证做到主流媒体及其新媒体、网站平台以及公共场地、居民区等线上线下体积不刊登、不播发面向中小学（含幼儿园）的校外培训广告。

之前，直播卖课一度成为教培机构的最重要的引流形式。

校长邦数据显现，本年618时期，高途课堂、猿辅导、斑马等品牌每天在抖音直播6小时以上，最重要的针对新使用者出售体会课。以高途课堂为例，每个号在各平台加起来每天消耗100万元左右，每个月能出售4-5万单体会课。

抖音当前这则针对K12课程的专项整治公告，意指着K12阶段全部学科类课程在抖音平台受到周全封杀。非学科类课程能发表，但没有办法经过流量发展营销推广，一度大热的“直播带货”形式被掐断。

“短视频平台禁止发表这种课程是势必的抉择。”21世纪教导探讨院院长熊丙奇对界面教导说，“随着贯彻‘双减’意见，经过短视频发表学科类内容，包括直播或许录播，都将被严刻看管。”

抖音对此展开专项整治，适合“双减”政策请求。熊丙奇以为，之前平台或存留无取得合法在线教导资质的K12课程内容发表主体、发表者涉嫌无教师资格的概况；同一时间，源于“双减”政策准确划定，双休日、节假日、寒暑假不行发展学科类培训，抖音平台教培类账号或存留内容发表时间违纪的情况。

“全部校外培训机构都不行再做广告，搞大范围营销曾经堵死。” 熊丙奇显示，义务教导学科类培训只能非营利，接着做教导，就不行再做业务。

“机构要看清政策，该退出就退出，无营利体积了。对看管政策放松不行有丝毫幻想。”

针对有看法以为教导智能硬件和图书教辅的线上贩卖还存留必定体积，熊丙奇对此其实不赞同，“此类产物也将不会有甚么体积，以后是一步步要清算整顿的。”