作者| 糖炒山楂

“对咯，仍是这种味儿”、“咱的快乐又回来了”……11月17日，美食记录片《人生一串3》在B站上线，这场时隔两年的回归快速在网站上霸占了关心。实是上，映入11月，曾经有《火线救援》《勇敢者的征程》《敦煌，千年不散的宴席》等超10部记录片组团上新，创造了一场记录片狂热爱好者的狂欢。 从声望层次来说，记录片依然是那个惊喜颇多的内容资产。在最近一周的豆瓣华语声望剧集榜中，《小城夜食记2》《紫禁城》《是这样的，法官》《咱们如何对抗抑郁》等多部记录片纷纷跻身TOP10之列。尽管还无催生最头部的“爆款”代表，但记录片市场正好肉眼可视的热闹起来。

真实让市场将眼光聚集聚集在记录片上的，是上周六晚B站的记录片发表会。这是记录片初次不以剧综“点缀品”的方式显露在内容片单中，副董事长兼COO李旎在回答这一难题时，用“终身工作”重申了记录片之于B站的要紧性。而至此，市场上也收到了优爱腾和B站共计55部的记录片片单。

一种很明显的特色是，通过好几年的摸索，各大平台的记录片布置特点愈发鲜明。尽管各平台不约而同在探寻美食、医疗品类外的更多新鲜题材，如历史、人文、科幻、更垂直产业等，但多抉择了不同的切入和表明形式。自然它们也有一同的默契，例如记录片市场越来越年青，真人秀、明星入局越来越成为常态。

2022年，记录片市场到底看甚么？题材扩容里谁又会成为新的上升赛道？年青化、明星化的趋向会带给市场哪些作用呢？市场会迎接新的景象级作品吗？这依然是记录片最佳的时期，而这点疑问也许也可行在这55部记录片中寻到谜底。

美食IP最具寿命力，人文历史成新的上升赛道？

一部《舌尖上的华夏》，将国产记录片推上了快车道，也驶向了更广大的大众市场。但更显性的，本来是互联网平台上美食类记录片的迅速被孵化和被追捧，到现在各大平台的美食IP如《人生一串》《风味民间》《此食现在》《江湖菜馆》等都曾经老练，且渐渐具有了大批忠实的使用者团体。

这也是记录片市场最稳固输出的内容品类。在2022年的片单中，同样能见到以IP系列显露的多为美食记录片，例如优酷的《大地私宴》、qq视频的《风味民间》《宵夜江湖》、B站的《人生一串》《生活如沸》等。自然市场也有创新，例如爱奇艺将公布《海鲜英雄》和“下饭魂”系列。题材细分、选题下沉，是美食范畴里的新命题。

和美食记录片的IP化和稳固进行不同，在昨年强势涌入市场的抗疫题材记录片，尽管曾催生了《民间世》《华夏医生》等一系类声望佳作，但时事性的内容打算了其更具备时效性，所以在片单中也根本消失。只是本年遭到冬奥会专题的作用，活动类记录片也成为新的布置点，优酷将公布《活动万万岁》等。

有题材退潮当然就有新的上升赛道，从片单来看以垂直职业、社会情怀以及都市变迁为代表的人文类记录片映入爆发期。优酷的《极速救援》、爱奇艺的《小城警事》区别瞄准了灾难救援现场和城镇派出所的探秘平常，致敬特殊职业者；优酷的《咱在华夏做电影》瞄准了电影资产的幕前幕后创作。

人文记录片中占比第一大的是对人类共通性情怀和生活的观看。例如以前被网友感叹“就像瞧完了本人的一生”的《人生首次》，就聚集了人生的12个要紧节点， B站也将公布第二季《人生第两次》，讲述人在逆境下的崛起，这在当代同样有着现实意义。诸如许类的另有爱奇艺的《落脚都市》《咱亲爱的家人》等。

对女性、少儿的关照同样被聚集押注。优酷的《奇妙的蛋生》是国家内部首部聚集爱的教导与性教导的记录片，《跳着舞蹈夏天》在双减背景下关心乡下少儿的艺术教导；爱奇艺的《下午好》是对年青女性的聚集；qq视频的《孩童医院》以医院透视华夏家族的育儿现状，《凤凰》以纯女性视角去还原历史女性。

以都市变迁实现对人文社会的关照，同样在片单中颇为常见。最典范的例如优酷的《奇妙之城》，经过明星与记录片的磕碰拉开了一场华夏都市图鉴，《小城变变变》则是其新公布的轻松猎奇体会真人秀；爱奇艺的《85·一十三》则将镜头对准了广州十三好的百年传奇。

历史文化类记录片同样被聚集加码。其一是历史类，这或将是明年的爆发点。仅爱奇艺便公布了《神都洛阳》《两京大明传》《楚国风云》，qq视频和优酷也将公布《布达拉宫》和《闪耀吧，中华文明》；其二是文化，例如爱奇艺的《咱和咱的书房》、B站的《可是另有书籍》等，后者同样是市场上的头部IP。

其三是垂直切口下的资产，优酷的《侠客行》瞄准了全世界功夫，《古今吃货》给了美食穿越千年的力量，《凤凰》以纯女性视角切入古今，B站的《舞台上的华夏》以惯例舞台切入，《只有香如故》则所以古香切入。越来越多元的视角和表现，正好成为记录片市场的新特点。

除此之外，与影视剧市场对“三体宇宙”的高热聚集相绝对的，是记录片市场同样对未来生活充满了兴趣。例如B站的《未来奥德赛》将邀请刘慈欣担任讲述人，拉开科幻记录片的大幕；优酷同样有在布置探寻未来生活的访谈节目《不需要回答》，邀请贾樟柯担任发起人。

很赫然，除了美食记录片已然稳固占据市场份额，不停实现更多元化的题材扩容，依然是记录片市场的最重要的命题。而对于2022年，平台们赫然做好了多方位开花的布置，并在试图多视角的与观众发生对话、共鸣。但这仅仅不过第一步。

明星效应的入侵与“受阻”，当记录片越来越“年青化”……

此刻的记录片，早就摆脱了本来沉闷、没有趣、说教的标签，有了越来越年青化的趋向。不论是内容制作仍是来源市场的反馈，都精确反映了这一丝。记录片不但在内容表现上的“烟火气”以及与大众所发生的对话感愈发强烈，在方式上也合一了真人秀、短视频等多个方式，更具“网感”。

qq视频V全球大会上，就曾准确指明期望能聚集泛记录片的新市场，“只做给年青人看，焦点是18到29岁的年青人，激起年青人对记录片的观察欲望”。这也许更能够综合当下视频网络记录片布置的焦点思路。而多平台使用者数据也佐证了这一战略：90后和00后正好成为记录片的最重要的使用者群。

只是市场抉择的最有力的杠杆，依然是明星效应。被频繁拿来例如的，即是肖战、周深等参加的《奇妙之城》，据媒体报导，该记录片的女性观众占比达到了79%；而此外一部由王一博参加的《咱的时期和咱》，同样在年青女性中发生了超强舆论效应。在早前另有《了不起的匠人》和林志玲的牵手等。

优酷赫然在这类“记录片+明星”的联合中尝到甜头。在其推出嘉宾阵容的10部记录片中，当红明星的参加是一大共性：其一，“脱口秀”基因十足，李雪琴、呼兰、杨笠等连接显露在《奇妙之城2》《小城变变变》《奇妙的蛋生》等多档综艺中；其二，大咖十足，甄子丹、成龙、张颂文、姜文等坐镇《侠客行》《咱在华夏做电影》；其三，王俊凯、关晓彤、佟丽娅等同样加盟《活动万万岁》等节目。

除此之外，qq视频正好播出的《勇敢者的征程》同样邀请了钟汉良、窦骁、张馨予、焉栩嘉的参加；《凤凰》虽未推出嘉宾阵容，但日前来看同样须要明星嘉宾的参加；B站的《可是另有书籍》同样有胡歌的加盟，尽管所以配音的形式显露。这不但是视频网络记录片的共性，在卫视端同样显露了这一景象。

一种值得注意的点在于，就在明星、网红迅速涌入记录片市场的当下，看管也在随之而来。当前，北京局组织记录片产业协会向从业者发出职业道德和行风建造倡议，指明要抵制低俗内容，提高纪实影像品质，并着重重申“对有明星或网红参加的记录片名目，严刻管制商业投资”。政策带来的浮动同样值得关心。

与明星涌入相伴而生的另一重景象，是记录片的综艺化。在优酷推出的片单中，许多数就曾经跳出了“记录片”的定位，却是以“纪实真人秀”的形式显露，这也再次印证了记录片在创作手法和表明形式上的综艺化。只是真人秀的“真”与记录片所须要的“真正”，能否能够在此处达到共振同一，则还是新的命题。

来源市场的一种客观景象是，尚且不管如何复刻《舌尖上的华夏》的作用力，当下的记录片尽管许多维持着8分左右的豆瓣评分，但较之昨年抗疫题材记录片的声望爆发和市场作用力，本年的市场上依然缺乏一部声望与热度兼具的作品。炒得火热的市场，亟待一部“出圈作品”来提振信心。

题材扩容、选题深耕、明星入侵以后的记录片市场，仍在摸索之间，而这也将是2022年记录片市场的崭新要害词，在这背后又将来会如何撬动记录片市场的格局浮动呢？仍待观望。