转载自：界面新闻

　　原标题：想做国货之光，太平鸟却把不抄袭当一回事？

　　自微博时髦博主SOS-SEAMSTRESS以一篇名为《太平鸟or学人鸡》的文章控诉太平鸟1：1抄袭其同名品牌服装，且以原版七倍的价值贩卖后，#太平鸟屡次被控抄袭#也登上微博热搜，于今已有超2.4亿阅读量。

　　随着舆论发酵，大家发觉从国家内部原创设置师品牌，到海外艺术家、海外奢侈品牌均曾成为太平鸟的“学习对象”。

　　不但是与Gucci、Balenciaga、Thom Browne等品牌疯狂撞款，对于太平鸟抄袭较为知名的事故还包括在本年7月，视线艺术家Joshua Vides控诉太平鸟在未发展全部受权的概况下运用其造型、作品；本年1月“先抄袭后合作”艺术家谢凸。

　　面临抄袭质疑，太平鸟对外的回应是，企业有专门的品牌设置和摄影团队，假如真的涉及抄袭难题，对方可行走法律门径。但在国家内部，关于原创作品的维权本钱之高、难度之大已没有需赘述，少有设置师会在维权上坚持到底。

　　在服装产业，太平鸟其实不是独一陷入抄袭争议的品牌，大批原土服装品牌在过往借助打版、模仿迅速实现原始积累，而这也成为眼下品牌们原创能源不足的要紧原因。一位资深服装产业从业者叮嘱界面新闻，“这便是DNA，本来快钱赚得太简单了”。

　　但难题在于，太平鸟的野心是想成为华夏设置的代表。

　　2020年，企业年度品牌专题定位为“PEACE&LOVE太平青年”，把时髦华夏、为青年发声的愿景写进了财报，称要在产物创新上进一步聚集华夏设置的力量，点燃华夏青年的民族自信。

　　实是上，创立于1996年的太平鸟是近年来少有的在年青化转行流程中能拿出成绩的惯例服饰团体。

　　2018年，太平鸟代表华夏品牌初次登上纽约时装周，一跃成为“国货之光”。与此同一时间，其麾下主力品牌、太平鸟女装、太平鸟男装、乐町等品牌全在品牌造型宣传、产物设置等方面做出改变，并借着“国潮”概念的起势，尝试生产话题和爆款。

　　眼下，抖音、小红书上太平鸟产物的测评内容层出不穷，微博也经常显露以太平鸟女装代言人欧阳娜娜为主角的推广热搜。假如从销售数量上看，到市场于今，太平鸟在天猫双十一运动中的销售数量一直维持在榜单前五名，2020年，太平鸟的业务收入为93.86亿元。

　　对潮流的紧密追逐是太平鸟转行的要点。

　　自2018年起，太平鸟最初提速数字化转行，眼下已造成数据驱动的商品开发形式。详细而言便是利用大数据、人力智能等技艺伎俩洞察客户要求、精确辩别盛行趋向，在开发上以市场趋向、客户洞察、出售数据等为指引。

　　这表现在产物上，便是太平鸟试图批量生产爆款。

　　2020年6-8月的太平鸟女装天猫旗舰店，每个月平均上新1740款，在售SKU超越6000个。加速上新频次、紧跟趋向热点、扩大SKU基数，以尽可能扩大其可掩盖的客户喜好范畴，是太平鸟迷惑年青人的法宝，也许也是被控频繁抄袭的根源。

　　另外，频繁的IP联名也帮助太平鸟保持品牌热度、塑造品牌造型。仅2020年一年，太平鸟公布了50多款IP联名系列产物，合作方包括飞跃、红双喜等国潮品牌，以及火影忍者、洛天依等知名动画和虚拟偶像。

　　从研发投入上看，实是上太平鸟曾经在加大在产物设置研发上的投入，本年前三季度，太平鸟的研发费率为1.09亿元，同比增添约54.69%。可是相较而言，太平鸟在出售方面用钱要多得多，本年前三季度太平鸟的出售费率合计为26.71亿元，同比增添约33.95%。

　　只是，须要指明的是，重营销是时装资产的特色，不过假如不充分重视抄袭对品牌美誉度的打击，盯着收割热爱潮流的年青人，也其实不是适合太平鸟长远利益的措施。

　　但据界面时髦之前的调研，多位客户显示太平鸟近年来有年青化趋向，但并未辨识度很高的设置作风，却是随着大流设置特点不突出的衣服。多位通道商也以为，在下沉市场，太平鸟追逐的潮流作风又被以为是过于超前，难以满足大众口味的。

　　究其基本，真实能持续迷惑客户的设置永远不会容易构建在数据剖析与追赶趋向之上。

　　而这类重营销、轻研发的战略也许曾经显露了失灵信号。2021年第三季度，太平鸟实现营收为23.97亿元，同比增添3.92%；实现净利润为1.43亿元，同比下调24.66%；扣非净利润为1.19亿元，同比下调24.78%。

　　关于扣非净利润大幅下降，太平鸟解释称，最重要的系三季度收入增速放慢，同一时间企业25周年庆、品牌宣传、设置研发等费率支出增添，导致净利润下降。