彩妆品牌Les Merveilleuses Ladurée（下称“Ladurée”）近期发表公告称，麾下全部产物将从12月19日起停止出售，官网在12月31日正规关闭。作为Ladurée在华合作伙伴的颖通团体也确认了这一信息，在Ladurée小红书账号发表证明，显示Ladurée全世界范畴内的各样出售通道将逐一关闭。

　　之前Ladurée于2019年在上海国民广场来福士购物中心开设有华夏独一全家门店，并在天猫开设有官方旗舰店。颖通团体称，京东、唯品会及其余得到官方受权的线上出售通道，将来会在2022年4月30当前完毕运营。

　　但界面时髦查询发觉，Ladurée天猫店曾经关闭，线下店在7月曾经最初清仓。当前淘宝和京东上出售Laudree的商家多为化妆品代理商，此中不少在宣传中运用“绝版”和“停运”等词语。全家名为“日本LADUREE拉杜丽美妆集合店”则称，当前货源来源颖通团体的储存。

　　Ladurée由具备百年历史的法国同名糕点品牌Ladurée和日本护肤品牌澳尔滨合作公布。首个系列于2012年在日本到市场，随后映入欧洲、美洲和亚洲其余国度市场。Ladurée具备典范的法国文化特征，详细体现为长且绕口的名字、带有宫廷作风的包装和以玫瑰作为灵性的产物。

　　日本社会长久以来对法国文化有较高的好感和接纳度，而Ladurée的浪漫可爱作风也和日本女性的妆容审美存留契合之处，这使其可以在日本快速走红。截止2021年7月，Ladurée在全世界范畴内共具有9家百货门店，39家专卖店，1家直营店，并在官网电子商和京东、天猫等第三方电子商上出售产物。

　　高光时候，Ladurée曾数次映入李佳琦直播间，玫瑰花瓣腮红也成为小红书和微博等社交媒体上的网红单品。但即便这样，Ladurée的玫瑰花瓣腮红并未成为真实的爆款，品牌的作用力也无走出小众美妆爱好者圈子。

　　究其原因，一方面是源于Ladurée的法语名字发音难题，而其官方中文名“蕾美缪思拉多芮”则过于冗长，不利于品牌流传。另一方面，Ladurée定位中高档，售价在400元到700元不等，但不少网友却以为其价值配不上品质，运用麻烦、持妆成果差和华而不实的缺点屡次在社交媒体上被点出。

　　依据《女装日报》日本版的报导，游客是购置Ladurée产物的主力之一，疫情导致的国度之中的边境节制缺让得全世界旅行人口大幅下调。在截止2021年3月的财年内，Ladurée的出售额下调了44.6% 。这成为了压垮它的稻草，澳尔滨终归打算在与作为糕点品牌的Ladurée的合约到期后，正规终止Les Merveilleuses Ladurée的制造和出售。

　　Ladurée的倒闭，实是上也是疫情冲撞以下，网红彩妆品牌走势颓势的缩影。之前雅诗兰黛团体曾经关闭了麾下的高光品牌Becca，Laura Mercier与BareMinerals和Buxom三个品牌在8月被资生堂团体以7亿美元的价值售给私募企业AdventInternational。

　　借着社交媒体的东风，这种彩妆品牌平常能够借着某款明星单品在天时地利人和的节点以下迅速走红，并拉动品牌作用力提高。但在明星单品以后，这点网红品牌平常会迅速陷入增添乏力的困境，即便新单品不停公布，但他们在客户心中的感官曾经和之前的明星产物绑定。

　　另外，相较于护肤产物，彩妆的初学门槛其实不算太高，这意指着众多品牌的明星单品非常简单被抄袭。若以色彩和持久度等作为目标，客户在不同价位的品牌间的抉择非常丰富，仅凭借条一明星单品，没有疑难以让客户造成忠诚度。

　　更况且，Becca的高光单品和Ladurée的玫瑰花瓣腮红在平常生活中的便捷水平和运用普遍水平，自身就弱于其余品类的产物。美妆趋向的风潮一过，当然也就非常简单被客户所抛弃，而疫情只只是提速了这种进程。