文｜全球科技 花子健

11月16日，港交所文献显现，网易云音乐曾经经过到市场聆讯，这意指着云音乐曾经重启IPO。在三个月前，云音乐曾忽然按下IPO暂停键，宣告推迟。

从时间点来看，暂停和重启也许都与音乐版权相关。网易云音乐以前被好多使用者吐槽能听的歌太少，随后在本年7月24日，由国度市场监督治理总局对qq发出的一纸惩罚打算书，改变了网易云音乐的尴尬局势。

那末，从新回到音乐版权市场的网易云音乐，又有哪些浮动？网易云音乐持续损失，是否由于“独家版权”的破除而获得改进？

买版权，网易资金真的十足？

8月31日晚上，qq方面发表了《对于放弃音乐版权独家受权权利的证明》（之下称“证明”），证明指明，qq曾经第一大限制寻求与相干上游版权方尽快破除独家合同。这距离国度市场监督治理总局的惩罚曾经往日了一种多月。

依据国度市场监督治理总局的惩罚文献，总局依法对qq作出责令破除网站音乐独家版权等惩罚，请求qq音乐30天内接近独家版权合同。

当天，正在也是网易发表2021年第二季度财报。在财报的手机会议上，丁磊也花了一丝时间谈到了网易云音乐在版权方面碰到的难题。他喊话qq，“十分期待这是一种赤心实意的，不含全部阳奉阴违的打算。”

而丁磊这一句表示的背景是，从网易云音乐方面显露的消息来看，在之前的一种多月时间里，其在版权谈判上的进展其实不顺利——网易云音乐先后与多家要紧版权企业发展沟通，但差不多未得到有用回应，由于部分版权方与qq音乐的独家合约尚未破除，临时没有办法展开非独家合作洽谈。

丁磊最终还振臂一呼般显示，“网易云音乐准备了十足资金，并乐意以第一大的诚意，与版权方展开公平开放的合作，一同建造良好健康的音乐市场。”

一直到正规宣告重启IPO此前，网易云音乐的版权合作才稍有进展。

11月9日，网易云音乐宣告和香港英皇娱乐完成策略合作，得到了英皇团体麾下全量音乐版权受权，众多港台歌曲再一次可以“回归”。

另外，在10月19日和11月11日，网易云音乐区别就版权受权与摩登天空和华夏唱片团体完成合作。之前，这点均是qq音乐的独家版权授予组织。在国外合作上，网易云音乐也取得了必定的进展，11月12日宣告与全球知名数字乐谱订阅库nkoda完成合作。

虽然丁磊声称准备了十足资金发展版权的采买，但由于这点受权皆是产生在第四季度，网易云音乐的到市场文献只披露到了第三季度的数据，尚未能见到这点合作关于云音乐在财务上发生的作用，但在到市场文献中，依旧可行表现其对版权采买的少许态度。

依据到市场文献，截至2021年6月30日，网易云音乐的内容库具有超越6000万首音乐曲目，此中有140万首是来源于注册独立音乐人所创作的音乐曲目，占比约为2.3%，其余均为向版权组织采买的版权受权音乐曲目。但注册独立音乐人团体奉献的音乐内容占据了网易云音乐悉数音乐逾47%的播放量。

正因如许，云音乐关于向版权组织采买版权受权音乐曲目其实不非常迫切，由于注册独立音乐人团体奉献了网易云音乐平台近半的播放量。但云音乐须要的是高品质的版权，而这一部分版权此前都归隶属qq音乐，例如英皇娱乐、摩登天空等。

得益于qq独家版权，网易云音乐的内容效劳本钱一年年下调。到市场文献显现，截至6月30日的2021年前六个月，在前五大供给商中，有四家涉及到版权受权或转受权，只是在总收购中的占相比低，合计约为18.4%。

以此相对应的是，网易云音乐的内容效劳本钱占收入的百分比降至历年来新低。2018年到2020年，内容效劳本钱区别为19.7亿元、28.5亿元和47.9亿元，占收入的百分比区别为171.7%、123.1%和97.8%。

截至6月30日的2021年上半年，云音乐的内容效劳本钱仅为27.6亿元，同比增幅仅为33.3%。在收入中的占比也降至86.7%，比昨年同期下调了近18个百分点。

严刻操控本钱依旧是云音乐的最重要的任务。截至9月30日的2021年前三季度，其收入51.1亿元，实现毛利1960万元，毛利率转正为0.4%。

一位音乐版权产业的人员说，寻常概况下，假如想平台独家受权，对应的平台付出的本钱会超出平凡受权，在破除独家音乐版权的概况下，网易收购音乐版权的本钱会较大幅度下调，至少概况会好于此前。“但换一种方位，破除独家受权不意指着对全部平台皆是好事，终归版权还要用钱买，但使用者未必能留存和变现。”

9元下调至6.8元，使用者不想用钱了？

到市场文献显现，截至6月30日的2021年上半年，网易云音乐在线音乐效劳的月付费率户数为2613.5万人，同比增添101.1%；每月每付费率户收入却从昨年同期的9.3元下调至6.8元，这也是自2018年以来的最低水准。

社交娱乐效劳的月付费率户数也在维持增添，但每月没付费率户收入也从昨年同期的551.9元下调至526.5元，这是自2019年以来的第二低水准。

截至9月30日的前三季度，网易云音乐的在线音乐效劳每月每付费率户收入从昨年同期的9元下调至6.8元，社交娱乐效劳的则从552.3元下调至504.1元。

自然，网易云音乐非是独一显露下降的平台，qq音乐的相干数据也显露了下降。qq音乐的第三季度财报显现，qq音乐的在线音乐月活使用者达到6.36亿，较上年同期的6.46亿下降了1.5%，距离6.61亿的历史峰值，降低了近4%。

同一时间，qq音乐在线音乐每付费率户平均收益也在走低。第三季度，qq音乐在线音乐ARPPU为8.9元，低于昨年同期的9.4元和本年一季度的9元。

现在，想要靠线音乐使用者订阅赚钱正变得越来越难。音乐订阅的鼻祖、正版流媒体音乐效劳平台Spotify现在的经验也讲明这一丝，Spotify第三季度财报显现，月活使用者总数约为3.81亿，付费率户总数达1.72亿，订阅会员的付费用45.1%，平均每使用者收入为4.34欧元。

付费用远超出qq音乐的Spotify现在尚且在损失的泥潭中挣扎，更遑论qq音乐和网易云音乐。随着独家音乐版权接近，在线音乐迈入后版权时期，平台在拉新、留存和付费上的成果如何尚待观看，但现在两大平台分享音乐版权，想要用越来越同质化的内容从使用者口袋里掏钱，可能须要充足有迷惑力的促销运动，这也意指着qq音乐和网易云音乐短期内不容易提升ARPPU。

这也许会作用网易云音乐未来的增添和盈利规划。依照规划，一方面经过导入版权内容丰富曲库，此外一方面则支持平台原创音乐人，充实平台内容的同一时间还可行下降内容本钱。以此在使用者端可行提高使用者的粘性和活泼度，提升使用者的付费意愿。双管齐下，正向重复实现网易云音乐的使用者增添和盈利。

前述从事音乐版权的人员说，独家版权破除，平台的内容差异化缩短，导致平台不容易在这点内容上获取更多收益，支持原创音乐人是一条可尝试的路径，但真实能跑出去而且让使用者乐意为之付费的其实不多，然后更多是平台之中拼运营能力、范围甚而是家底。

比较较曾经实现盈利的qq音乐，损失则成为了网易云音乐的短板之一。依据网易云音乐的到市场文献，从2018年到2020年，网易云音乐的经调度净损失区别为18.1亿元、15.8亿元和15.7亿元。截至6月30日的2021年上半年，网易云音乐净损失5.3亿元。

截至2021年6月30日，网易云音乐持有期末现款及现款等价物为4.76亿元，为2018年以来的最低水准，比昨年同期降低0.7亿元，比2020年底降低了25.3亿元。

网易云音乐重启IPO，有本身的考虑，也有对市场的估价。但现在手握音乐版权回到资本市场，也要面临的是愈加剧烈的竞争，以及越来越不爱用钱的使用者。

版权赐予网易云音乐的是愈加丰富的内容，但相对应的，也真实成为了网易云音乐的试金石，由于云音乐连竞争只是的借口全没了。