转载自：界面新闻

　　原标题：华夏顾客有多爱加拿大鹅？出售额在寒潮到来前已大涨八成

　　奢侈羽绒服品牌加拿大鹅近日对外披露2022财年第二季度业绩汇报。在截至日期为9月26日的第二季度内，加拿大鹅的出售额增添40.3%至2.329亿加元，此中直营通道出售从2020年同期的4620万加元（约合国民币2.4亿元）增添至8320万加元（约合国民币4.3亿元），团购通道出售则从1.185亿加元（约合国民币6.09亿元）增至1.479亿加元（约合国民币7.6亿元）。

　　财报发表后，加拿大鹅的股价涨幅一度达到16.84%至每股47.23美元，品牌市值也推升至52亿美元。但在本年8月第一季度财报发表后，加拿大鹅的股价却下跌12%，是自2020年3月疫情爆发时下跌15%后，创下的第一大跌幅。

　　依赖团购通道是那时投资人对加拿大鹅未来盈利能力发生质疑的最重要的原因。近年加拿大鹅正好缩减团购通道，以增强对品牌造型和售价的聚集治理。但从第一和第二季度的业绩体现来看，团购通道在加拿大鹅的业务体现中依旧占据大头。

　　加拿大鹅的出售旺季是每年的秋冬季节，团购商出于存货考量，平常会在旺季来得前下定单进货。而在团购通道被缩减后，加拿大鹅在秋冬季的出售高峰将只能聚集于最冷的几个月。这一方面导致加拿大鹅在旺季的收入周期变短，另一方面也损耗了必定的收入来自。

　　为了弥补收紧团购通道可能带来的损耗，加拿大鹅加速了开设直营门店和布置线上电子商的步伐。自2018年在华夏香港开设首家门店以来，加拿大鹅于短短三年内曾经在华夏市场开设超越10家门店，超越加拿大原土的9家。

　　华夏客户对加拿大鹅的要求昌盛。在第三季度业绩汇报中，加拿大鹅重申了华夏市场对全体出售额的奉献，指明直营通道在华夏的出售额涨幅多达85.9%，并估计在假日季到来时华夏市场对奢侈羽绒服的要求将进一步上升。

　　加拿大鹅的首个鞋履系列也将在本月到市场发售，新品将针对男性和女性公布专门的功效性鞋履，区别为“Snow Mantra”功效性长靴和“Journey”踝靴，前者在北美市场定价为1295美元（约合国民币8284元），后者则为750美元（约合国民币4798元）。

　　实是上，加拿大鹅在近年正好试图将客户的核心引向除惯例皮毛外套之外的其它品类。一方面，对动物皮毛的运用让加拿大鹅在近年频繁遭到环境保护组织的批评。为这，加拿大鹅公布了更多不含动物皮草的单品，并宣告在2021年年底前停止购置狼皮，最晚到2022年年底十足停止制造运用狼皮装扮的服装。

　　另一方面，Moncler、Moose Knuckles和MACKAGE等异邦高档羽绒服品牌近年接踵加大在营销力度，并在华夏市场提速扩张步伐，高档羽绒服市场竞争日趋剧烈；而波司登的原土羽绒服品牌也在提速高档化转行，分散了一部分往日异邦羽绒服品牌的客户。

　　这意指着，加拿大鹅必需寻觅新的增添点。而之前界面时髦也曾报导，拓展产物线，让客户对品牌的认知没再有限于季节性服饰，是众多羽绒服品牌转行的指标。Moncler和波司登均经过举行时装秀的形式来推进本身造型的转变；加拿大鹅则与华夏设置师Angel Chen二次合作公布胶囊系列。