转载自：界面新闻

　　原标题：被采购后天天“放大招”，蒂芙尼与Supreme联名了！

　　刚刚往日这种周日，美国顶级珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany & Co.）又在海外社交媒体上“自爆”了品牌新进展，仿佛坐实了外界传播已久的其与潮牌鼻祖Supreme New York（之下简单称呼“Supreme”）联名合作的信息。

　　11月7日当天，蒂芙尼在Instagram上放出了这条20秒的短视频，一位身着白色T恤、佩戴珍珠项链的男模特坐在镜头前。跟随渐渐被拉近放大的镜头，观众的眼光终归停留在这条珍珠项链上：这条白色珍珠项链下端挂着一块银色椭圆形坠饰，上面疑似刻有“925”和“Supreme New York”的字样。

　　值得注意的是，视频里的这位男模特，正是Supreme滑板滑雪队的明星职业滑雪活动员Sean Pablo。不但如许，Supreme也在同时放出了这则神秘的短视频；只是，两个品牌在视频下面全没有给出示体的文字讲明，不过附上了一种疑似银色锁链的图案。

　　坊间盛传蒂芙尼与Supreme合作曾经将近两个月，但这两个品牌对此始终守口如瓶。此番二者同一时间在社交媒体上释出同样宣传物料，也算是印证了双方正好合作的传闻。

　　11月6日，专门提供Supreme新品情报的博主DBJ（dropsbyjay）在社交媒体上显露，蒂芙尼与Supreme的初次合作将公布心形项链、清水珍珠项链、星星手镯、蒂芙尼包装盒图案贴纸等多款商品，并充分表现这两个纽约品牌的标记性特色。

　　DBJ还显露，这一次联名商品正规发表时间为11月11日，限时12周。只是，这一次联名合作公布的商品全貌、到市场时间和铺售通道究竟如何？还需待正规官宣后才能揭晓。

　　蒂芙尼和Supreme双方的这一次合作吊足外界胃口，连全新释出的产物宣传内容也是一副欲说还休的样子，这让业内和客户也脑洞大开。界面时髦在异邦社交媒体上见到，甚而有社交媒体使用者显示：“请叮嘱咱（合作商品）是一条项链，而非是一种NFT商品。”以此调侃蒂芙尼和Supreme这一次神神秘秘的推广战略。

　　不可否认的是，这一番操作以后，外界对蒂芙尼与Supreme初次联名合作商品曾经充满了好奇；大家除了想要一睹为快这批合作商品真容，恐怕也好奇蒂芙尼与Supreme联手能否会表现排队哄抢的场面。

　　实是上，这套营销伎俩正是Supreme玩转得轻车熟路的“drop”形式。“drop”形式指的是品牌定期发表新品，而每一次发表的产物数量不多，况且发表通道局限。这给客户营造一个购物的紧迫感，导致客户即使晓得这点商品自身生产难度无多大，但也会由于商品的稀缺性而主动前往品牌商店排队哄抢新品。

　　“drop”形式最早显露在1990年代的Goodenough、A Bathing Ape等日本街头潮牌中，但真实将其发扬光大是发端于美国纽约的Supreme，这也让得该品牌被称为“潮牌鼻祖”。遭到Supreme等街头潮牌的启发，往日几年不少时髦奢侈品牌在新品发表时刻也采纳了drop形式，这此中就包括Gucci、Burberry、Louis Vuitton、Alexander Wang等等。

　　“drop”形式被视为上述历史悠久的高档品牌年青化转行的伎俩之一。该形式请求品牌创意总监或设置师打破季节性上新的节制，以每月上新的形式发展发表，这能增强品牌与客户的沟通频率，从而提升客户复购频次。而“drop”形式其实不请求品牌在惯例媒介通道上大肆宣传，反而特别依赖社交媒体流传，这关于品牌搭建一种长久的、活泼的社群文化特别有益。

　　上一次经过与Supreme合作，并成功运用“drop”形式的是德国高档旅行箱包品牌RIMOWA。2018年10月，120岁的RIMOWA与Supreme合作公布了一款定价1600美元的联名款行李箱，该产物从发售到售罄只用了16秒。该款行李箱在到市场前三天才获得品牌方在社交媒体上的正规官宣，终归却得到人人哄抢的结果，营销成果拔群。

　　假如回看RIMOWA品牌那时所处的转行阶段，竟可行瞧出其与现在正值转行期的蒂芙尼有众多类似之处。

　　2017年，法国奢侈品企业LVMH团体以6.4亿欧元买下RIMOWA，并任命团体主席兼首席执行官BernardArnault的二公子AlexandreArnault出任品牌一把手。在AlexandreArnault的领导下，RIMOWA最初发展一系列年青化改革，此中就包括公布新的视线造型，以及与Supreme的联名合作。

　　四年往日，AlexandreArnault曾经成为蒂芙尼的二把手，分管被LVMH团体采购以后的蒂芙尼的产物与流传营业。

　　2021年初，LVMH团体以158亿美元正规达成对蒂芙尼的采购。界面时髦曾报导，采购达成后，LVMH团体立即发动对蒂芙尼的改革，包括空降新的治理层至蒂芙尼纽约总部，这就包括任命原路易威登（Louis Vuitton）全世界商务运动执行副总裁Anthony Ledru担任蒂芙尼首席执行官，而AlexandreArnault担任执行副总裁一职。

　　全个2021年蒂芙尼全在发展全角度的改革。产物方面，蒂芙尼公布了史上首个男性订婚戒指产物线“Charles Lewis Tiffany”，并致力黄金和稀有宝石等材质珠宝产物的开发，发力顶级珠宝产物线。

　　而在营销方面，一方面，蒂芙尼踊跃扩大和丰富品牌代言人队伍，先后与宣告华夏年青演员和歌手易烊千玺、韩国女团Blackpink成员Rose、滑雪活动员谷爱凌、盛行音乐巨星碧昂斯等多位海表里名人为品牌宣传造势。

　　另一方面，蒂芙尼的广告战略也有所改变。蒂芙尼停止了持续30年在《纽约时报》每日纸质版投放广告的惯例，转而表现于其数字版面子上。这宣布了Alexandre Arnault领导下的蒂芙尼愈加偏重数字通道的投放，而数字营销和社交媒体曾经成为品牌当前宣传的阵地。