转载自：界面新闻

　　原标题：脏兮兮的UGG你不会洗？此刻可行给它送回工厂去了！

　　以雪地靴出名的时髦品牌UGG最初亲自公布洗鞋效劳了。

　　近日，UGG公布了鞋履翻新名目UGGRenew。该名目是由UGG与修鞋企业NuShoe合作创立的，将为UGG经典款雪地靴提供三种维护效劳。

　　依据UGG官网推荐，这三种效劳区别为革新（Renew），即一次完整周全的手工修缮，替换新的绑带和鞋底，并用清洁剂发展彻底清洗；修缮（Restore）仅更换鞋底并清洗；而焕新（Refresh）仅专注于清洗。

　　同一清洗的进程包括运用天然清洁剂以蒸汽的方式从里到外发展清洁，去除异味和污渍并护理皮质。但修缮步骤其实不包括鞋底以上的鞋体部分，这意指着相似鞋身漏洞和刮痕等难题没有办法被修缮。

　　日前，三种效劳的价值从高到低依次为80美元、60美元和40美元，往返运输费率是无偿的。客户须要提早上网预约适合的时间，并向NuShoe预支费率，打印UGG标签接下来再寄出。

　　值得注意的是，该名目依然处于初始阶段，当前仅美国地域可行预约。况且，可运用该名目的经典鞋款仅限于栗色、黑色和灰色的 Classic Ultra Mini、Classic Mini、Classic Short 和 Classic Tall。

　　同一时间，源于这项效劳的手工性质，NuShoe可接受的定单额度非常局限，每天限量100双。但UGG显示准备扩大该名目的范围，到2023年实现每年近25万双的效劳。

　　但从实质操作的方位来看，UGG的翻新名目所涵盖的效劳内容自身有限性较强，况且限定的鞋款也将多数客户挡在门外。在UGG美国官网上，上述鞋款的售价区间大致在140美元到170美元之中，翻新的性价比也或将让客户三思。

　　实质上，UGGRenew名目是其母企业Deckers团体可持续进行计划中的全新一环。除了UGG之外，Deckers团体麾下还具有HOKA、TEVA、Sanuk等若干户外活动品牌。

　　依据Deckers团体发表的2021公司社会责任汇报，UGG还着力于增添回收、进级和再造资料的使用。UGG计划在2027年实现十足采纳植物根基的人造皮毛，以及计划在2023年到市场一款纯素经典靴等等。

　　环境保护可持续没有疑是时髦圈近两年来最热议的话题之一，而寻觅动物皮质或皮草的替代品也成为各个品牌期望能跟上的潮流。比如，以精细菌丝体的蘑菇制成的仿皮质资料正成为各大品牌的新宠，奢侈品牌Hermes 爱马仕、Stella McCartney等都计划运用这类新款资料公布包袋和成衣。

　　而UGG作为Deckers团体的主力品牌，当然会在少许较为先锋的尝试上走在前头。

　　依据Deckers团体发表的2022财年第二季度汇报，截止2021年9月30日，团体营收同比增添15.8%至7.2亿美元，净利润约为1亿美元，与昨年根本持平。此中，UGG营收同比增添8%至4.5亿美元，占团体总营收过半。但增幅最为迅猛的是户外活动品牌HOKA，为47%，其营收仅次于UGG。

　　本来，副品牌增速体现好于UGG这一态势自2017财年最初彰显，这意指着一直以焦点品类雪地靴为业绩法宝的UGG也许得尝试点新花样才能从新迷惑客户的注意力。

　　可行见到的是，近几年来，曾以功效性为主的UGG一直在尝试时髦化，包括与SACAI、KITH、BAPE等时髦品牌联名。UGG还曾在上海时装周与多位华夏新锐设置师完成合作，将毛茸拖鞋等新品搬到了秀场上。

　　这一战略仿佛与同样被归为“丑萌”的洞洞鞋不谋而合。界面时髦曾报导，成功打入时髦界的Crocs自疫情以来又得到了在大众圈层的两次爆发，业绩维持快速增添。但UGG是否复制Crocs的成功也许依然要看这种冬天的业绩体现是否助其翻身。