转载自：界面新闻

　　原标题：还是智商税？加拿大鹅保暖防护口罩一种1000元

　　以羽绒服出名的加拿大鹅 Canada Goose又上热搜了。昨天，#加拿大鹅口罩售价上千元#的微博话题登上热搜。

　　据时期财经报导，加拿大鹅公布三款新品口罩在电子商平台发展出售，此中售价600元的一款口罩曾经售罄。界面时髦搜索发觉，日前在天猫平台上加拿大鹅一大家都有两款口罩，售价区别为800元和1000元。依据宝贝评价来看，这两款产物均已上架有一段时间。

　　值得提到的是，尽管口罩曾经成为线下防疫的必要品，但这两款口罩均在详情页写明称“不行用作医疗设施或私人防护设施，且未经针对全部此类目的测试或验证”。相对应的是，加拿大鹅重申了两款口罩佩戴的舒适性，以及良没有问题透气性，况且其反光和耐寒的设置细节更适用于野外、极地等户外要求。

　　这也激发了客户关于加拿大鹅口罩产物性价比的热议，质疑其能否为“智商税”。

　　终归，源于疫情防控的刚需，不少服饰公司也曾跨行做口罩，此中不乏森马服饰、雅戈尔、优衣库等为大众所熟知的品牌。但多数品牌公布口罩产物还是鉴于其功效性要求，其实不重申其时髦性等附带属性，且价值平常不达千元的高价位。

　　于是，加拿大鹅这几款口罩产物的高溢价仍是在于其品牌Logo的价格。可行见到的是，线上两款口罩均在绑带和面部显眼的位子印上了加拿大鹅的品牌名和Logo。而高溢价的底气一方面来源于品牌自身上万元的高产物单价，另一方面在于加拿大鹅的业绩体现。

　　依据加拿大鹅之前披露的2022财年第二季度业绩汇报。在截至日期为9月26日的第二季度内，加拿大鹅的出售额增添40.3%至2.329亿加元。加拿大鹅的股价涨幅一度达到16.84%至每股47.23美元，品牌市值也推升至52亿美元。

　　尽管团购通道出售额仍占总营收过半，但直营通道的出售额增幅显著超出团购通道。近年来，加拿大鹅也一直在缩减团购通道，以增强对品牌造型和售价的聚集治理。

　　可行见到的是，加拿大鹅一直在加速开设自营门店和线上通道的步伐。自2018年在华夏香港开设首家门店以来，加拿大鹅于短短三年内曾经在华夏市场开设超越10家门店，超越加拿大原土的9家。

　　与此同一时间，在业绩汇报中，加拿大鹅重申了华夏市场对全体出售额的奉献，指明直营通道在华夏的出售额涨幅多达85.9%，并估计在假日季到来时华夏市场对奢侈羽绒服的要求将进一步上升。

　　但在华夏市场，加拿大鹅正“腹背受敌”。Moncler、Moose Knuckles等国外高档羽绒服品牌这两年来一直加大在华夏市场的投入，同一时间，原土羽绒服品牌波司登在高档化、时髦化转行以后重获原土客户的欢心。

　　另外，加拿大鹅关联企业希计（上海）商贸局限企业之前因虚假宣传、误导客户而被行政惩罚的信息也曾让该品牌饱受质疑。

　　依据行政惩罚文书，考查发觉当事人所出售的多数商品却非运用了保温功能愈加出色的高蓬松度鹅绒，却是运用了蓬松度较轻的鸭绒（蓬松度625的鸭绒产物占全部产物的69%）。与其所出售产物对照来看，当事人以偏概全地称其产物所运用的羽绒“均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”与实是不符。

　　实质上，除了成功出圈的羽绒服产物之外，为了加强全体品牌竞争力，加拿大鹅也在同步拓展非季节性品类的可能性。例如，加拿大鹅在上个月也上线了鞋履系列，首先在北美市场发售。