转载自：界面新闻

　　原标题：去海南逛免税店，终归能购到LV了？

　　海南奢侈品免税市场将再次被搅动，路易威登或成下一种重磅入局者。

　　依据路透社的报导，路易威登有意扩大在华夏免税市场的布置，日前正好推行三亚海棠湾免税城的新店名目。若名目成功落地，海棠湾新店将成为路易威登在华夏的首家免税门店。

　　两位熟知该名目的信息人员称，路易威登高层当前正好考量与中免团体发展合作。在九月的上海里面发表会上，一位与会者称，路易威登以为海南免税市场能够帮助品牌更近地接近到华夏客户。

　　在一份提供应路透社的证明中，路易威登显示正好踊跃探寻在海南运营免税营业的各式可能性，但不会经过特许经营合作的形式来映入华夏免税市场。

　　自离岛免税新政出台以来，海南免税市场在往日一年里迅速进行。依据海关总署提供数据，2021年前三季度海南离岛免税购物金额355.4亿元，增添120.8%。 毕马威华夏与穆迪戴保持汇报结合发表的《海南自贸港旅行零售市场白皮书》则显现，海南假如接着维持现存增添速度，在短期内或将成为全世界第一大免税市场。

　　美妆和奢侈品是支撑海南免税市场进行的两大能源，尤其是在当前国外花费回升的趋向下。受此作用，若干奢侈品牌和团体均加码在海南的布置。开云团体麾下的古驰、圣罗兰以及巴黎世家均已在三亚海棠湾免税城开店，而普拉达愈是同一时间在三亚海棠湾免税城和三亚凤凰世界机场设有门店。

　　虽然LVMH认可海南免税市场对团体进行的潜在意义，但除了为麾下品牌开出彩妆护肤和香水门店外，以出售成衣和包袋为目的的门店并未大批开出，路易威登和迪奥等团体下的头部品牌也在海南免税市场缺席。

　　商品在免税城表里的价值差是左右LVMH打算的最重要的要素。路易威登和迪奥两个头部品牌奉行不折扣的战略，不开设奥特莱斯门店，并在疫情爆发后屡次提价。在营销层次，高价值和不折扣两个战略维护了奢侈品牌的造型，提高了其稀有性。

　　但在映入免税通道后，同样的产物在华夏两个不同的都市以不同的价值出售，必然会使客户发生对照心思。品牌也会担心，这类对照心思会对品牌的造型发生不良作用，尤其是奢侈品代购营业在华夏一直广受欢迎。

　　之前LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony在10月份的财报会议上则指明，LVMH映入华夏免税市场是为了干脆与末端客户接近，而非代购。若海南最终变成代购新的“中枢”，那末团体将不得不从新对海南免税营业发展估价。

　　考量到路易威登的品牌格调及其作用力，为了维护本身品牌造型，其映入海南免税市场的进程势必要通过多方的把关及审查，在短期内开出新店的可能性适中。但另一方面，世界旅游规复也是势必的结果，若在客户又从新奔赴国外花费以后再开出新店，路易威登则又将面临新的挑战。终归现在依然是培育华夏客户在海南发展免税花费的忠诚度的最佳时候。

　　但至少有一丝可行确信，路易威登若能在海南免税市场得到成功，LVMH麾下其余品牌的入局速度也将来会加速。日前LVMH麾下的免税店DFS曾经与深免完成合作合同，二者会一同运营位于海口的免税店名目。