文｜Tech星球 杨晓鹤

每年双11，皆是各家电话厂家最关心的大日子，一年冲撞销售数量的要害时候就在于此。

2021年的智能电话双 11 大卖场中，尽管没了华为以及“余大嘴”（余承东）的入局，可是硝烟味依旧很浓。11月10日，小米华夏区总裁卢伟冰在微博上暗有所指地说道：

“听说某款机型准备了几十万货，准备双11最终一天冲刺热销榜“第一”，指标超过K40 。真的是Play大众智商……。”

好多网友以为，这种英文单词Play用得好，仿佛指荣耀的play系列智能机，另有网友帮干脆@荣耀总裁赵明。

全无疑问，卢伟冰的发言引起各家fans的争论，有人以为说话要讲证据，有人则互相扒料。

如小米为双11拍摄的《商战》宣传片，愈加精彩的现实，将一场大促甚而搞成了谍战片的意指。

在这场明争暗斗的双11销售数量大战中，大伙全在竭力减价促销，这类概况下就怕友商们最终时候“偷塔”。而竞争的一切指标也很容易，皆是为了争夺华为空缺的5G智能机市场中，谁才是那个“一哥”。

这也难坏了各大电子商平台，不同统算口径都会形成不同的数据结果。京东电话品牌销售数量前五名是小米、Apple、荣耀、真咱Realme和OPPO。但源于京东是按折扣前价值数据统算，是以5000元以上安卓高档机销售数量No.1是小米MIX 4。但实质上，小米MIX 4折后价值曾经来到4000+，是以荣耀本人推出其Magic 3 得到了5000元以上、双11当天的安卓销冠。而这边vivo X70 Pro+也要来挣个第一，vivo宣称本人是天猫平台、双11时期的安卓高档机销冠。

“真只需定语充足长，谁都可行是第一。”一位数码测评博主对Tech星球显示。

谁是价值“跳水冠军”？

2021年的双11 减价潮，再一次上演国产安卓机围攻苹果的场面。

之前每年的促销运动中，皆是华为硬抗苹果的攻势。本年不同昔日，华为由于芯片原因掉出头部争夺战，仅有4G的P50等几款机型在出售。现在变成了小米、OV 和荣耀等构成的复仇者联盟，站出去挑战苹果。

“三年之内，拿下全世界第一！”本年8月份，小米董事长雷军在年度演讲上，为彼时成为全世界销售数量第二位子的小米定下的新指标。11月4日，卢伟冰还在微博上从新阐述指标：既然小米指标是第一，便是超过其它全部的电话品牌，包括苹果。没有独有偶，荣耀的赵明也重申，在高档电话范畴，荣耀的竞争对手是苹果。

既然都定了指标，双11便是最佳的练兵场。既然苹果初次减价至5000元价位后，国产安卓机阵营应对之招，则是更猛烈的减价。

一直从“性价比”向“高档”定位冲撞的小米，这一次减价力度很强。5款主力机型具备1500元左右的减价。最高档的MIX FOLD 小米折叠屏电话相较发表会价值减价3100元，终归得手价6499元；发表会上的“安卓机皇”小米 11 Ultra减价1000元，降到了5099元，小米11 Pro则从发表会价值4999元降至3699元。最令客户吐槽的是小米MIX 4，比较小米 11 Pro一年时间减价1400元，MIX则在2个月内减价1400元，好多客户是看着这种电话不停减价，“要了就懊悔”。

每年高档机价值都会大跳水的OPPO，这一次也毫不例外埠没撑住“价值高档”。OPPO Find X3 Pro起售价5499元，双11售价4499元，减价幅度1000元，本来曾经有部分销售商曾经打出3899元的售价；准备清仓的一加9 Pro （高配12GB+256GB）起售价5999元，双11售价4299元，减价幅度1700元。

vivo和荣耀紧跟这场减价潮，vivo X60 Pro和iQOO 8 Pro都从5000元的起售价，降级了1000元。“双11一最初，线上价值就把线下价值击穿了”，荣耀一北方销售商李明叮嘱Tech星球。

2021年的双11，面临国产安卓机的围攻，苹果电话也无固守高档，甚而本年减价比每年更狠。2020年双11，iPhone 11 的价值就较首次发布减价900元发展出售。本年的特殊概况在于，iPhone 12和iPhone 13外型极为类似，而iPhone 13受供给链作用备货不足，是以iPhone 12最适合扛起冲销售数量的大旗。

本年iPhone 12 根本款减价1700元，甚而部分平台的运动价4799元即可购到，5000以内是国产高档机努力巩固的高档机范畴，苹果电话杀到这种价值后，安卓高档机则近乎无了全部优势，只能进一步减价拉开区间。

这一次不测的大促销，不但让好多客户直呼本人有点像韭菜。也惨重冲撞了线上线下的价值体制。长沙中天世界通讯广场的李boss就显示：“小米MIX 4 的调价太频繁了，这面超市上百家团购商全没有进货这种型号。”在它们看来，假如早期大量量备货小米 MIX 4，此刻电子商平台售价甚而低于它们进货价，大伙就会都亏在手里。

从京东平台的数据来看，5000以上的智能机市场，11月10日后被补货的iPhone 13牢牢占据。在5000-10000元这种区间，国产高档机虽然赢得了跳水冠军，却依旧没能赢得销售数量冠军。

千元机暗战“修罗场”

高档机的销售数量是争个面子，低端机则是撑起全部销售数量的大盘，却也是竞争最剧烈的“修罗场”。

这种战场的主角是红米Redmi、iQOO和realme。本年红米主打的销售数量产物是K40，该款被卢伟冰比喻为“旗舰机焊门员”的性价比电话，也是小米主推的机型。

从双11最初，该款机型连一直占据3000元之下销售数量榜首。双11 最终一天前，卢伟冰忽然听到信息，友商可能会备货几十万，最终时候“偷塔”。这让他干脆在微博上公布“示威”，称友商不需要Play 大众智商。

这边为什么非是批评友商减价促销割韭菜，却是说玩弄大众智商呢。有产业人员剖析以为，这几十万货是让线下供给商去线上进货，这类形似零售实质是团购的方式，形成客户认为该款电话销售数量暴涨的假象，抢夺各价值段位电话销售数量的销冠。 

从双11战报的终归结果看，被网友Cue的荣耀play 5T，销售数量从1000-1500元的段位终归跃居第一。在11日当天，荣耀play 5T也一路逆袭至当天全部电话销售数量的第二。荣耀切实是在最终一天发力，但当天销售数量没超过iPhone 13，双11时期的累计销售数量也没超越红米 K40。

而另一边，红米本人也没逃脱大众对其深扒。有数码大V就发表，红米9A型号也在电子商平台大批出货，不少团购商也在线上到线上平台批量进货。这类举止应当非是小米组织，也许不过见到小米系列电话在电子商平台打折优惠太多了。

自然，小米可能还不介意这类举止。现在，小米最初在全中国推行直营为主的“百城万店”行动，10月31日，深圳落成第1万家“小米之家”。卢伟冰提到未来3年实现落地3万家小米之家的指标。或许，散落的团购商不在小米的未来进行焦点规划内。

在小米映入线下与OV开展街头巷尾的白刃战之际，OV也在线上向小米发起了反击，迅速崛起的iQOO和realme便是代表。

Realme与OPPO是同属欧加控股团体的平行子企业，欧加董事长、OPPO创始人陈永明本年的部署决策，是高档的一加回归OPPO体制内，一加9所采纳的氢体系将弃用，未来都将采纳OPPO的Color OS体系，是以这一次一加9减价十分狠；Realme走极致性价比和线上路线，在3000元价位以内，与红米等品牌鏖战。

37个月累计销售数量破亿台，Realme这一次在双11上也无手软。在1500元以内，realme真咱Q3领劵后曾经达到1299元，是日前最廉价的骁龙778G电话，也终归在京东榜单1500以内的价位上，一直维持了维持了第一。

却没料到双11 最终一下午，荣耀 Play 5T Pro逆袭而上，将realme在这种价位内的No.1 宝座上赶了下去。荣耀无“play”红米，日前看是“play”了realme。

在1500-2000元这种段位内，iQOO Neo 5与红米近期发表的Note 11短兵相接。本来发表售价2499元的iQOO Neo 5，在拼多多的百亿补助后，价值曾经降至1399元。也好很难打赢了与红米Note 11的销冠争夺战。

依照雷军曾宣称小米硬件利润唯有5%的概况看，这点价值在3000元以内的智能机，可谓都打了“骨折”，减价的幅度远不止5%。李明从零售商利润方位叮嘱Tech星球：“算返利概况下，苹果最佳，vivo和OPPO竞争次名，荣耀相当第三、小米最终。”但不论关于各家公司来讲，不论能否盈利，销售数量竞争是刻在骨子里的执念。

这届安卓电话不太行

从终归销售数量来看，2021年的双11还是个胜利年。

来源京东平台数据显现，仅10分钟，小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、三星、vivo品牌电话成交额同比增添4倍；苹果出售额破百亿。随后，各家都宣告了本人各式维度的胜利战报。

BCI通讯汇报：苹果、小米和OPPO前三甲（双11：10.25-11.7日） 

在京东竞速榜上，Redmi K40 终归稍压iPhone 13一头，取得单品第一的出售佳绩。小米全平台成交额突破193亿，OPPO线上电话销售数量突破100万台，荣耀则推出了fans数增添第一的各项数据。成绩喜庆背后，咱们会发觉本来国产安卓阵营也输的很彻底。

往日一年，OPPO Find X3 Pro的“显微镜”、QOO 8 Pro的“广域超声波指纹辩别”、小米11 Ultra的“夜枭算法”、vivo X70 Pro+的“全镜头防抖”、Redmi note11 Pro+的“120W快充”，看似每家都有重要功效创新，但却被一颗“红龙”困住了。

本来，“红龙”是网站上对高通骁龙888这颗芯片的调侃，由于这颗芯片存留功耗高、发热惨重等难题，却也是安卓阵营不得不采用的5G芯片。本年差不多全部的安卓旗舰机都采纳了这颗芯片，高通华夏区董事长孟樸则宣称，超越120款智能末端产物采纳了这颗芯片。

明知难题惨重却不得不采用，也是这届厂家的无助之举。苹果的 A14 芯片没有缘获得，华为的麒麟系列芯片被限产，三星的Exynos 系列芯片仿佛停止，大伙唯有高通全家芯片可抉择。是以高通这代芯片设置的有难题，大伙也只能硬着头皮用。 

但转机很快就要到来，高通曾经官宣将在11月30日-12月2日举办高通技艺峰会，依照传统会发表4 NM 的骁龙898芯片。是以各家旗舰机都趁着双 11 出货，把这批 5G “红龙”旗舰机“清仓料理”。

从Tech星球汇总的入网消息看，日前各家主力机型的发表时间如是。各家全在争骁龙898 的首次发布机型，估计12月发表的小米 12 、努比亚代号为NX679J的电话（估计是红魔7），以及联想摩托罗拉Edge 30 Ultra ，是最有可能装载该款芯片的首次发布智能机。

可是，希望骁龙898别再次有设置难题，下届安卓国产旗舰机就可以拿到胜利了吗？

从本年行情看，iPhone 12 和 13 统治了5000元以上的高档机市场。5000档以上前五名中仅有小米 Mix 4一款机型，然则，该款电话的减价幅度之大，靠促销冲进的前5含金量有多高？

关于OPPO来讲也是如许，OPPO的Find X3 虽然减价幅度也达到了上千元，但酷似苹果的外貌，加上一最初过高的定价，全让该款电话在5000-10000元的双11 前10名排位赛中不见踪影。

自然，京东竞速榜的5-10名中仍是有少许看点，例如独立其实不久的荣耀 Magic 3，在高档机线上销售数量名次第七。此外是断芯一年的华为 Mate 40 Pro 另有货，高档机销售数量中名次第8。vivo iQOO 8 Pro 则成功作为5千价位守门员，排在第十。

在热闹的双11完毕后，各家又发表了自定义的各式第一名。话说回来，双11也其实不代表一整年的成绩，相似OV的公司在线下日前具有必定的优势，2021年的国家内部市场全体出货量格局也在产生浮动。