实习记者｜陈银霞

“双减”后的第一种双十一，K12熄火，职业教导和品质教导赛道颇为热闹。

政策规制下，京东下架了K12旗舰店，并于8月公布“京东教导官方学习平台”小程序，集合职业教导和品质教导等品类；淘宝也将教导、图书、乐器划入天猫文教工作部。

据京东数据，双十一时期，京东教导成交额同比增添162%，此中职业技巧培训成交额同比增添185%。

教导机构畅销Top3榜单中，主打职业教导考试培训的赛优教导和主营设置教导的天琥教导分列第二、第三。三个职业教导课程--马士兵互联网顶级架构师、赛优教导心思征询师成长班、快学财务培训师高手课在京东最受使用者喜欢教导课程榜单中，区别位列第二、三、四。

淘宝教导数据显现，“双11”开卖首日，职业技巧培训花费在11月1-3日三天内的增幅近300%。计算机级别考试的购置增幅超六倍，考研、公考增添均超100%，教师资格考试购置增添了130%。

天猫“双11”第一波成交排行榜显现，职业技巧赛道上，光环教导、凡班教导、东方时髦（603377.SH）、网易云课堂占据前四名的位子。此中，光环教导主营PMP课程，即治理不业余人员资格验证，在双11第一波开卖中，成交额达到昨年同期10倍。

在职业教导中，京东的IT教导、淘宝的财会教导细分赛道体现亮眼。

双十一时期，马士兵教导、柠檬班教导、咕泡教导、奈学教导区别位列京东增速最快教导机构榜单第二、三、四、六。第一名是主打考研辅导的研途教导，第五名为专注设置教导的天琥教导。

淘宝教导成交额榜单中，东奥、中华会计网校、斯尔教导三个专注财会教导的机构位列前三。天猫“双11”第一波成交排行榜显现，这三个机构也位列学历/职业资格考试赛道前三，主打考公教导的粉笔名次第五。此中，东奥再一次映入“亿元俱乐部”。

在K12阶段，学科课程类虚拟商品消失，取而代之的是品质教导品类。

京东数据显现，双十一时期，少儿书画培训成交额同比增添4倍，言语培训成交额同比增添121%，品质教导品牌画啦啦少儿美术成交额位列京东教育赛道榜首。

画啦啦少儿美术成立于2015年，为广州六一消息科技局限企业麾下在线少儿美术教导品牌，主打在线少儿美术教导直播课堂。

在淘宝青少儿学习成交额榜单中，有道教导、少年获得和专注线上早教的柚子鸭区别位列前三。

淘宝有道教导官方旗舰店中，少儿围棋启蒙课、乐读阅读力培育课、少儿编程课和初学绘画课等销售数量优先。据有道学习硬件数据，双十一时期，有道词典笔延续两年获京东、天猫双平台电子词典品类销售数量第一，全通道出售额同比增添57.5%。

另外，品质教导品类百花齐放。专注少儿阅读的小鸡叫叫、主打少儿编程的童程童美、小河狸创客教导、主营少儿美术的apollotoo教导、具有书画多品类课程的好拼教导效劳均在淘宝青少儿学习成交额榜单前十中。

与教导相干的实物产物，如乐器、图书也体现优异。

据京东数据，截止11月11日14点09分，京东青少年品质类图书成交额增添了484%。

双十一时期，京东图书职业技艺培训类图书同比增添249%，科学与当然类增添264%，动画图书增添了133%；有650家第三方图书店铺同比翻番。京东图书在高潮期的成交额同比增添多达116%。下沉市场所区购书增幅显著，六线都市图书成交额同比增添167%。

淘宝数据显现，当当网官方旗舰店、博库图书专营店、新华文轩旗舰店位列淘宝双十一图书店铺成交额榜单前三，东奥图书旗舰店位列第八。在淘宝图书成交额榜中，肖四肖八2022考研政治、阿也2完结篇、点读版牛津阅读树学校版全套位列前三，东奥初级会计书课包位列第四。

乐器方面，淘宝乐器店铺榜单中，TheONE官方旗舰店、carod卡罗德旗舰店、Yamaha/雅马哈大陌专卖店位列前三。

直播为教导赛道助力不少。淘宝教导数据显现，11月1日，直播带来的成交增幅近40%，此中乐器类增幅超110%，不少商家过半的成交是在直播间达成，如钢琴品牌The OneCEO叶滨、星海乐器总经理孟宇、海伦乐器董事长陈海伦都加入“直播带货”行列。

新东方董事长俞敏洪也在抖音开设双十一直播间，发展大学教导课程如四六级、考研课程的贩卖，价值从9.9元到2679元不等。之前，其曾显示要转型农产物带货，在这次直播中，他解释，抉择农产物是由于喜欢。

而其它K12教导企业，日前在抖音、快手直播间中只贩卖硬件或纸质教材，橱窗里的K12学科课程类产物已消失不见，仅剩下口算题卡、教材、硬件、品质教导的相干产物。

界面教导在学而思的淘宝旗舰店里发觉，其产物聚集在教辅图书、教具上；作业帮直播课旗舰店也最重要的为教辅书籍、智能硬件、文具附近、素养直播课四类。

只是，从电子商平台销售数量数据看，相较K12课程，品质教导课程不容易快速迷惑家长眼光。

以作业帮为例，2020年天猫“双11”时期，教导产业成交额增幅近70%，此中K12增幅显著，小学相干课程的定单数达到昨年的27倍。作业帮在淘宝一种季度定单增添2000倍。

本年，位于作业帮旗舰店孩童兴趣畅销第一名的写字体系课，月售仅400+，9月上新的两门少儿编程课，截止发稿，月销徘徊在20人左右。