作者｜魏妮卡 

编辑｜李春晖

最近一次采访中，许鞍华委婉承认《第一炉香》选角的不成功。“早晓得网友的power，咱就会换角。” 

这话说得有点不情不想，但提议今后导演们仍是可行在忙碌事业之余也上上网。不过关于一部电影，导演甩锅给演员赫然不适合。尤其是《第一炉香》，显著导演和编剧都把张爱玲给了解岔批儿了。 

那甩锅给谁呢？开始为什么会有那么一种从选角到剧本到服化道都莫名不对味儿、但又差不多高配的电影，还就顺水推舟给干下来了，这自身就够令人好奇了。作为《第一炉香》第一出品方的阿里影业，中途就没感觉不对劲儿？

新兴互联网影业的主投主控电影，前几年是个挺受关心的事儿。阿里影业的影版《三生三世十里桃花》、qq影业的影版《爱情公寓》，皆是大厂们不想再提的往事。 

翻看阿里影业的出品履历，上一部署名第一出品方的电影，是昨年十一档的《一丝就到家》。这部电影由香港知名导演陈可辛监制、许宏宇导演，终归收3.12亿票房，应当不赔钱，但也说不上成功。 

忆当年挥斥方遒。2014年，文化华夏正规更名阿里影业进军电影圈，继续宣告策略合作派拉蒙。在《碟中谍5》首映现场，马云拥抱汤姆·克鲁斯的合影差不多经典。后又投资斯皮尔伯格的安培林企业，马云、斯皮尔伯格全英语谈笑风生硬糖君回想犹新。

现在七年往日，对照同期生北京文化的大起大落，更不缺钱的阿里影业还是偶有小黑马却没有主控大爆款的状况，始终没能打响内容企业的名声。是资本关于群众有失傲慢了，仍是资本关于艺术过于谦卑了？

操盘手仍是接盘侠

要声明全家企业有可靠的内容制作能力，就看它有无有主控的名目出去，这是判断全家影视企业的试金石。假如无主控名目，顶多只能算是全家投资企业。 

从开始的登记消息可知，阿里影业其实不是《第一炉香》名目的开始操盘者。《第一炉香》的立项企业名叫青鸟影业，创始人是30年代的传奇影星、金庸爱而不得的梦中情人——夏梦。 

夏梦在80年代转幕后制片创立了青鸟影业。2016年托好友刘韧在上海成立青鸟影业内地企业，以达成本人的心愿——《第一炉香》翻拍名目。

然则不幸的是，同年10月夏梦就去世了，心愿成了遗愿。 

2017年，眼看着版权将要到期，许鞍华临危受命从本来答应的监制转为导演，还给《第一炉香》搭了一种梦幻班底——编剧是当代知名作家王安忆、摄影指导是屡获世界国家内部大奖的杜可风、音乐监制是日本作曲家坂本龙一。 

重新闻时间线来看，阿里影业很可能是在2019年入局接盘，对外官宣《第一炉香》归入其“锦橙合制计划”。 

翻开阿里影业的“锦橙合制计划”片单，硬糖君发觉相似的名目不在少数。此中有两部10亿级体量的小爆款《刺杀小说家》《拆弹行家2》，5亿体量的黑马片《咱在时间尽头等你》，另有两部打平本钱的《新神榜：哪吒重生》《一丝就到家》。

但业表里讨论起这点影片背后的功臣，谈论更多的是牵头立项的操盘者华策、自由酷鲸、寰宇、安乐影业、追光动漫以及嘉映。即便《咱在时间尽头等你》《一丝就到家》阿里影业曾经坐到第一出品方的位子，算是名义上的“主控方”。 

但阿里影业依然被外界普及以为不过一种出资者的角色。由于非是撺掇名目的开始操盘者，后来入局者很简单被扣上一种押注玩家的帽子。 

《咱在时间尽头等你》是2015年被华谊投资的剧魔影业立项，迟迟无动静，直到2018年安乐影业入局从新立项该名目；《一丝就到家》是嘉映署名第一登记单位立项的。 

而阿里影业之前著名的主投主控名目《摆渡人》《三生三世十里桃花》本来也是如许。这点名目有赚有亏，《摆渡人》尽管可能亏了，但《三生三世十里桃花》还为阿里影业当年财报奉献了第一大盈收8200万。

 “锦橙合制计划”片单中，真实能为阿里影业正名的主控名目是《小猪佩奇过大年》。

这部合家欢动漫IP从英国企业Entertainment One引入到立项，皆是阿里影业一手操办。源于合乎道理的操控本钱制作真人2D动漫，1.25亿的票房实现了盈利。不管声望如何，它皆是阿里影业的一次成功的商业操盘。

参投遍地开花，外片门路受阻

除了以上提到的名义上主控或者实际意义上主控的名目，咱们可行见到，参投营业才是阿里影业的大头，每年也会在其财报里着重突出。例如本年的爆款《长津湖》、春节档冠亚军《你好，李焕英》《唐人街探案3》，背后都有阿里的出品份额。 

由于淘票票的缘故，阿里影业在参投营业上和猫眼扮演的角色很像。源于淘票票、猫眼在网站票务平台的垄断位置，无电影在宣发阶段能缺少它们，是以它们可行从宣发端切入上游，轻而易举谈下电影份额，拿到一种出品或者结合出品方的份额。 

市面子上的电影，都会抉择至少全家票务平台或许两家都合作。这样一来，猫眼和阿里影业明面子上爆款电影的出品量差不多可观。 

但比起猫眼，阿里影业还多了一条国外引入片的参投路子。

2015年，阿里影业搭上派拉蒙、参投《碟中谍5》，首映仪式上马云与“阿汤哥”汤姆·克鲁斯还来了世纪拥抱合影。当年财报显现，《碟中谍5》为阿里影业带来了将近7000万的利润，占总收入的26.05%。只只是，彼时的淘票票还在策略性烧钱，大笔支出互联网宣发营业的市场推广费，企业仍净亏9.59 亿元。 

今后，阿里又策略投资了斯皮尔伯格的安培林企业。然后，咱们可行见到除了《碟中谍5》《碟中谍6》《星际迷航3》等大IP背后有阿里出品方的位子，甚而连奥斯卡获奖片《绿皮书》《1917》背后都有阿里影业。 

自然，参投也是有赚有赔。《碟中谍》系列尽管赚了，但《星际迷航3》《忍者神龟2》从全世界票房来看，不容易说赚钱了。 

同一时间，硬糖君注意到阿里影业另有两部署名第一位出品方的外语片，一部是曾提名奥斯卡影后的菲丽希缇·琼斯主演的《性别为本》，压根没在国家内部上映；另一部是合拍片《丑娃娃》，投资本钱多达5300万美元（约3.7亿国民币），在华夏上映8天，仅收348万票房。 

但国外线在很长时间里还是一张有面子有里子的好牌，只可惜此刻阿里影业外片参投营业元气大伤：派拉蒙被迪士尼采购，加上受国外疫情作用，国外影片的供给量局限，能向国家内部输送的引入片更寥寥没有几。 

在阿里影业10月发表的年度片单中，阿里影业署名第一出品方的电影唯有两部：一种是科幻片《听到请回答》，一种文艺片《野马分鬃》。

本来不少文艺片背后都有阿里影业出品，例如《冬去冬又来》《番薯浇米》《海上涨城》以及将要上映的《野马分鬃》等。 

这和阿里2015年的“A计划”以及和和影业相关。A计划结合北电、中传等高校支持新人导演，而新人导演处女作十有八九是文艺片。 

2016年，阿里影业投资了因保底《美人鱼》而一战成名的和和影业，和和创始人杨巍还是First青年电影展的结合创始人，当然又往阿里输送了不少文艺片名目。

五年立项33部，上映就10部不缺钱的阿里在干嘛？

一位曾在阿里影业做过剧本估价的友人叮嘱硬糖君，每天投来阿里影业邮箱的剧本不计其数，它们的估价事业就没停过。 

硬糖君察看电影局的登记消息，从2016年以来，阿里登记立项的电影有33部，到日前为止上映的就10部。而上映的10部中，阿里影业署名第一登记单位的唯有5部。 

高达21个名目无拍出去的下文，占了总登记数的三分之二。对照北京文化4年登记11部，拍出去7部，阿里影业搁置的名目未免也太多了。

这此中还包涵不少知名IP。例如夏达的同名漫画改编作品《子不语》、树下野狐的玄幻小说《蛮荒记》、网站爆红的旅游青蛙游戏IP同名电影《旅游青蛙》，另有和田羽生合作的《当你爱上一种人》《前任：分手清单》。 

其它登记的名目，差不多囊括了全部电影类别，文艺片、犯罪片、爱情片、亲情片、奇幻片、体育片、公益片等等。看来，阿里影业切实储备了不少名目。 

据业内人员显露，转折产生在2019年。阿里影业里面做了架构调度，营业重心向剧集偏移，电影估价投资部门撤下，只保存国外战投部和电视剧事业室。 

从2019年的财报可行瞧出，阿里影业与优酷的买卖互动频繁，阿里影业与优酷签下多部影视剧播放权，奖励授出1.46亿股股份。此中，优酷以约6781万元国民币的价值，从阿里影业合并的附属企业北京中联华盟（现更名北京阿里巴巴影业）手上独家收购一部穿越剧《天雷一部之春花秋月》。

可行显著瞧出，自2019年起，阿里影业参投的剧集数量显著增多，《长安十二辰》《上阳赋》《猎狐》等背后都有阿里影业。 

在2020年的财报中，阿里花大篇幅讲了阿里影业和优酷的剧集、综艺关联，偏重阿里鱼的IP潮玩衍生品营业。同一时间还提到，阿里影业主操控作的剧集《咱凭本事单身》《机智的上半场》，以及待播的有由钟汉良、李小冉主演的《此后余生》，另有陈飞宇、张婧仪《打火机与公主裙》，本来同名电影名目早立项没拍出去，此刻电视剧曾经拍完了。 

看来，阿里影业在电视剧上主控的脚步，仿佛比电影快。不缺钱的阿里影业，也得适应大文娱的策略调度。况且从账面子上来看，阿里影业终归在2020/21财年，实现了盈利1.18亿元。 

终归做电影名目更像一场赌注，而电视剧名目却能稳赚不赔地输送给自家兄弟优酷，谁不想意做划算交易呢？