作者 | 李秋函

编辑 | 魏佳

11月9日，qq音乐娱乐团体（之下简单称呼“qq音乐”）发表全新一季财报。

这份财报关于qq音乐来讲意义重要。往日的一种季度，外部和里面环境都产生了少许浮动。一方面，产业独家版权时期往日，8月，qq音乐宣告放弃音乐版权独家受权权利。另一方面，qq音乐在6月宣告成立内容营业线，负责音乐内容相干营业的全体规划、策略制订和统筹治理。破除独家版权、组织架构进级以后，外界等候着这一季度qq音乐的成绩单。

全体来看，qq音乐Q3总收入为78.1亿元，归隶属企业股东的净利润为7.4亿元，仍维持着盈利势头。此中在线音乐效劳收入亮眼，在线音乐订阅收入增添30.2%，创下单季新高，驱动在线音乐效劳收入同比增添24.3%达28.9亿元。

使用者数方面，在线音乐搬动MAU为6.36亿。在产业迎接新浮动的背景下，被外界担心或将遭到作用的在线音乐营业，体现坚挺。

另有一种好信息是，qq音乐的在线音乐付费率户数再创新高，达7120万，同比增添37.7%，付费用也达到了11.2%。

其加码布置的长音频营业，效果在这一季度也最初出现。财报数据显现，长音频营业MAU已超越1.4亿，同比增添89%，长音频付费率户已有500万，同比增添超100%。

独家版权时期往日，在线音乐平台的未来在哪里？qq音乐Q3的体现，到底算不算稳？

全体稳健，在线音乐营业有特点

起首来瞧瞧全体营收概况。

作为国家内部独一全家盈利的在线音乐与音频娱乐平台，qq音乐本季度的收入仍维持着增添，达78.1亿元。

从收入组成来看，作为支柱营业的社交娱乐效劳板块，Q3收入49.2亿元；外界最关心的在线音乐板块，体现稳健，收入同比增添24.3%达28.9亿元。

在使用者方面，在线音乐搬动MAU达6.36亿，环比增添2.1%。可行说，在线音乐MAU范围浮动适中，而环比走向在暑期完毕后不降反升，表现了平台使用者的粘性。

值得注意的是，付费率户数创下新高，达7120万，同比增添37.7%，环比增添500万。这一度促使付费用达到了11.2%，要晓得，在2018年，这种数字还不过3.8%。

一名业内人员剖析称，付费率户数量增添显著，侧方表达平台的焦点使用者转化率还在提高。

付费率户数的上升，还部分抵消了ARPPU（每付费率户平均收益）的下降。数据显现，其Q3在线音乐每月ARPPU为8.9元，同比下调了5.3%。但在线音乐订阅收入达19亿元，创下新高，同比2020年增添了30.2%。

破除独家版权，并没有作用到付费率户的增添，反而让平台的本钱构造发展了改良。

依据财报数据，Q3收入本钱为55亿元，同比增添7.4%，环比下降1.2%。之前源于版权价值上升，其收入本钱（发生收入部分的营业所消耗的本钱）的同比增速一度维持在20%左右，最高一季度增速甚而达到62.5%，而Q3增速初次降至个位数。

这必定水平上讲明，无了独家版权，收购本钱相对下调。平台有机会将这部分本钱，更高效的用于支持上游音乐人。

qq音乐这一季度根本盘稳定，同一时间也接住了投资者的期待，安稳过渡。

一位挨近qq音乐的业内人员提到，在剥离了独家内容、备受外界关心的财报周期，qq音乐无提速榨取社交娱乐收入，也无大举紧缩内容投入节省本钱，却是接着沿着团体之前既定的方向，深入支持上游音乐内容，背后也有平台对在线音乐营业的耐心态度。

乐意付费的“高价格”使用者，因何而来？

和其它内容产业运转的准则类似，在线音乐平台有了没有问题音乐，才能迷惑来使用者，付费营业才有发挥体积。在产业变动的大背景下，qq音乐在线音乐版块营收体现安稳，必定水平上与其对内容的深度布置相关。

6月25日，qq音乐组织架构进级成立内容营业线，就解放出要加码内容端的信号。依据财报数据，截止第三季度末，qq音乐人平台的独立音乐人口量突破26万，在3个月前，平台推出的数据仍是23万。

这不过此中的一部分。依据qq音乐近年的动作来看，一方面，它在增强发觉好内容、好音乐人的能力。

关于平凡音乐爱好者来讲，音乐制作有不业余门槛，资金本钱高，平台给出的帮助则涉及了资金、制作、宣发各步骤的资源扶持。

以QQ音乐和qq音乐人发动的“乘风计划”为例，瞄准爱好音乐的直播达人、短视频达人发展支持，定制词曲，策划宣发。达大家创作出的作品，还可行经过平台版税分成，得到收益。针对还无经济能力的校园音乐人，QQ音乐设计了“新声”奖学金，当它们在qq音乐人开放平台上传歌曲，月累计播放量达到1万时，即可申请到最高5万元一首的现款奖励。

相似上述有详细扶持且有针对性的音乐人创作营计划，qq音乐公布了一系列。

经过这样的形式，平台曾经培育出了头部音乐人。qq音乐人王靖雯参与音乐竞演综艺《2021华夏好声响》，得到亚军，经过比赛开启知名度后，其作品在qq音乐麾下平台上的播放量，累计达19亿。

这一案例也被qq音乐写到了财报里。第三季度，qq音乐为音乐人举行了26场线上现场演出。一位挨近qq音乐的产业人员叮嘱深燃，凭借《漠河舞厅》爆火的音乐人柳爽，同样来源qq音乐麾下，日前，在qq音乐人的助力下，柳爽也公布了新歌《玫瑰窃贼》。

另一方面，平台在强化让好内容价格发挥到第一大的宣发能力。

放大音乐内容价格，须要平台自身有充足多使用者量，也须要有充足多的联动资源，这正是qq音乐的长处。

例如伴随着5G、AI等新技艺，以及智能硬件的进行，车载音乐、智能家居、智能音箱曾经成为音乐使用者运用最广大的设施。在IoT（物联网）范畴，qq音乐涉猎更早，投资了线下公播（指在公共场地播放音乐）企业瑞迪欧。

财报里，qq音乐CEO梁柱就提到，将接着拥抱更广大的qq生态，与微信、qq游戏和qq视频等若干平台跨产业合作。

最干脆的例子是，《王者荣耀》结合邓紫棋公布的专题曲《没有双的王者》，在qq音乐麾下QQ音乐、酷狗音乐、酷咱音乐得到鼎力推广，遭到好评。在英雄联盟全世界总决赛EDG夺冠以后，由陈奕迅演唱的《英雄联盟》动漫中文专题曲《孤勇者》，即在qq音乐麾下平台第一时间放送。

除了qq团体生态自身，qq音乐在国外通道也有所布置。财报发表当天，qq音乐宣告与Apple Music完成全世界合作，未来，将借势Apple Music的国外宣发通道进一步助推华夏音乐人出海。

值得一提的是，元宇宙概念火热，拉动了跨产业合作，qq音乐也在尝试多元合一。例如财报中提到，QQ音乐与罗布乐思合作公布了沉浸式虚拟音乐会，探寻了独家特效、烟花、虚拟礼物、3D情景音乐小游戏等。“罗布乐思”便是qq与被视为元宇宙概念股的Roblox，在国家内部合资成立的企业。

不管在纵向维度挖掘优质内容、音乐人，仍是横向维度开发音乐价格的生态优势，皆是qq音乐在线音乐营业上不容忽视的优势。

未来到底须要怎么的在线音乐平台？

眼下，是音乐产业生变的时代。不止一位业内人员对深燃显示，无了独家版权，关于新的版权买卖形式，版权方与平台还在互相摸索之间。这也对以qq音乐为代表的在线音乐平台提议了更高的请求。依据多名业内人员对深燃的反馈，能够更好地效劳内容、效劳产业的平台，才更被创作者须要。

有产业人员接纳《南方人物周刊》采访时提到，产业版权的收益分为“保底金（预付金）+播放分成”两部分。本来独家版权的作品，平台会提早给版权方高额预付金，不管播放分成的收益如何。而撤消独家版权后，产业没再有预付金概念。

一位业内人员对深燃预测，“未来大伙的版权收益，可能都得靠播放分成（即使用者每收听一次，创作者按比重得到收益），抉择和哪个平台合作，取决于各个平台的分成比重和准则”。当下，各家算法不一样，处于保密阶段，但可行确信的是，使用者基数多，更有宣发能力的平台，更有优势。

qq音乐曾经是日前国家内部使用者范围第一大的在线音乐平台，而且比较于过去一杆子交易的版权买卖，此刻音乐创作端，更须要能持续投入好作品、能让好作品发挥价格的平台，这也是qq音乐正好做的。

它的营业以“推人”和“推歌”两条思路开展，一方面，搭建能效劳产业的宣发体制，制作、推广歌曲，另一方面，帮助音乐人成长和增添收益，深化与qq生态体制合作，让音乐不止步于音乐。

实是上，在撤消独家版权此前，平台就曾经投入了鼎力气。搭建能效劳产业的宣发体制，支持音乐人，不管是哪条路，都非是省时省力的营业，须要平台更耐心的与产业一同共进退。

当产业处于浮动之时，全家企业所抉择的商业路径常常代表着其价格取向。

上述挨近qq音乐的产业人员就提到，本来面临在线音乐营业的外部政策环境浮动，平台有一个更简单的做法，即提速拉升社交娱乐营收，以交出一份漂亮的财务报表；另有一种看起来艰难但更正确的做法是，依旧支持上游内容创作者、潜力音乐人，对优质内容宣推加以充足的投入。依据财报趋向来看，qq音乐无抉择“简单”，却是抉择了“正确”。

内容平台的业务从来都很难。有充足储备、要维持耐心、又敢于创新的玩家，才有机会走得更远。