文 | 硅星人 马智芳

最近两年，TikTok取得了一种又一种下载量纪录，月活使用者数在9月底突破10亿。眼看这家短视频巨头的作用力越来越大，越来越多的社交媒体企业加入战局：Instagram公布了Reels，Snapchat公布了Spotlight，而YouTube Shorts是google的短视频答卷。

截止日前，YouTube平台的Shorts话题下有1亿个短视频，他们来源741万个频道。

艾德·希兰新歌助阵

10月29日，英国人气歌手艾德·希兰的新专辑《=》新鲜出炉。这次他与YouTube Shorts完成独家合作，在10月25日发表了14条Shorts短视频，区别对应《=》中的14首歌曲的片段。

这意指着新专辑发表前的4天，YouTube使用者可行运用新专辑歌曲的片段创作短视频。

“用……作为配乐，创作隶属你的Shorts视频——YouTube平台限定。”这14条Shorts短视频搭配整齐划一的标题，在向大家重申这段配乐专属YouTube Shorts的同一时间勉励使用者创作。视频时长均在14秒到28秒之中，此中体现最佳的是仅有14秒的《Shivers》，播放量突破5000万次。

日前，艾德·希兰的YouTube频道有近5000万订阅使用者，TikTok账号fans数仅为850万。不管关于平台仍是熟悉YouTube平台的老使用者来讲，艾德·希兰皆是推广Shorts的适合人选。

而这一次合作所带来的庞大作用力也让更多人最初关心到YouTube在短视频赛道的投入和成绩。

Shorts来临有些晚

和同行比较，google的短视频营业来临有些迟了。

Musical.ly上线于2014年8月，在2018年被字节跳动采购后与TikTok合并。Instagram自2019年11月最初在巴西地域测试短视频功效Reels，这一功效自2020年8月起在50若干国度/地域公布。Snapchat的Spotlight则在2020年11月上线。

虽然比许多数主流短视频平台更晚上线，Shorts出场的时间和地点把握得充足巧妙。2020年6月底，印度针对TikTok等利用发表禁令。彼时的印度是TikTok使用者量第一大的国外市场，月活泼使用者超越2亿。而2020年，印度接入搬动互联网的人群约为7亿4千万。在全家独大的TikTok和Roposo、Josh等印度原土短视频利用的攻势下，南亚这块土地被培养成了短视频利用的“沃土”。

一夜之中，当印度使用者没有办法运用TikTok，蜂拥而至的不但是原土短视频利用的狂野生长，也有外来者的试验。

就在这时，google在同年9月宣告在印度测试Shorts。2021年3月，Shorts在美国等27个国度/地域正规上线。截止7月，100若干国度/地域的使用者都可行运用Shorts短视频了。

日前，使用者在PC端和搬动端都可行观察Shorts短视频。在PC端，Shorts视频被归为频道下的一种视频系列，平台也勉励使用者发表短视频时带上#Shorts的话题，方便使用者查找更多短视频。

而在搬动端，首页上也显露了Shorts版块，同一时间在页面下面新加Shorts选择卡，敲击即可映入Shorts的介绍视频消息流中，界面全体与TikTok的“For You”界面相似，不过多了“踩”的图标。

Shorts作为google对短视频的答卷，成绩也算亮眼。截止本年第二季度，Shorts每天发生150亿次浏览。本年4月发表的“DIY肥皂”视频创下Shorts于今为止播放量纪录——超越4亿次。

而作为创作者文化的发源地之一，YouTube也加大了对短视频的投入。

砸钱“抢人”：抢员工也抢创作者

本年5月YouTube组建了创作者基金Shorts Fund，经过在2021年至2022年时期提供1亿美元的奖励迷惑更多创作者。日前，这一鼓励体制已在40若干国度/地域开展。

依据Shorts提供的消息，使用者不必加初学槛较高的YouTube Partner Program就有机会获取Shorts Fund的奖励。平台勉励原创内容的产出，包涵第三方平台水印的、非原创等几种类别的视频没有办法得到奖励。

以短视频观察量为估价基准，Shorts每月估价一次账号并按月下发奖励，估价准则会由于使用者所在地域及Shorts的进行阶段而浮动。奖金区间为100美元~1万美元/每月。使用者需注册AdSense账号并与YouTube频道关联，方可顺利领取奖金。

而在团队的能人储备方面，较晚入局短视频战局的Shorts抉择干脆招揽具有老练短视频经历的能人，此中不乏少许有TikTok事业经验的员工。

本年5月加入Shorts，担任运营与合作伙伴总监的凯文·弗格森（Kevin Ferguson）曾先后在google、微软和Meta任职。同一时间，他也曾在Musical.ly担任商务拓展与内容合作负责人，在Musical.ly与TikTok合并后接着担任北美营业负责人。

除了启工具有TikTok背景的高管，Shorts对其它岗位的招聘也倾向具有老练短视频操盘经历的候选人。

例如最近发表的短视频创作相干岗位，请求候选具有短视频拍摄和剪辑经历，并对YouTube有必定了解。岗位职责包括跨部门协作，帮助平台的短视频创作者，协调短视频拍摄等。

在迷惑短视频创作者方面，少许在TikTok十分活泼的博主曾经将眼光同一时间投向Shorts。TikTokfans最多的10位博主中，Khaby Lame、 Zach King、威尔·史密斯、Loren Gray均已最初在Shorts上传短视频。

越来越多的短视频博主最初将短视频元素“一稿多投”，同一时间上传到TikTok和Shorts。此中少许博主的作品在Shorts能得到更多播放量，就例如牙科垂直频道Dental Digest。在其许多产物评测视频中，“全球上第一大的牙刷”在Shorts取得惊人的1.9亿次播放，在TikTok的播放次数仅为4510万，前者是后者的4倍多。

总的来讲，假如创作者在TikTok还没构建起充足的作用力，此刻尝试Shorts也许是入局的好时机。但从全体作用力来看，TikTok依旧是最迷惑短视频创作者的平台。

想追上TikTok？另有太长的路要走

想追上TikTok，在剧烈的短视频战局下YouTube Shorts另有很长的路要走。

TikTok依然保有短视频范畴的一律优先位置。10月，商业智能平台Domo发表的第九版《数据永不眠》(Data Never Sleeps)图表显现，每一分钟往日TikTok使用者便又浏览了1.67亿个短视频。而这样的数据日前还无其它平台能够迎头赶上。

其次，虽然YouTube向来勉励原创，缺乏原创作品的景象依旧存留。不难发觉众多短视频是从其它平台搬运过来的，带有TikTok、Snapchat等平台的水印。

截止日前，Shorts也不是一种独立的利用。习惯在电视上观察YouTube视频的使用者，其实不必定喜爱电视屏幕上显露竖屏的Shorts。

最终，全部内容平台全在投入大笔资金迷惑创作者，竞争反常剧烈。TikTok昨年公布的Creator Fund投入2亿美元。Meta本年7月宣告投入10亿美元，为Facebook和Instagram迷惑内容创作者。对照以下，YouTube的投入就相对不多，2021年-2022年度的短视频创作者基金Shorts Fund仅为1亿美元。

YouTube的创作者变现早已造成完善的体制，但针对短视频创作者的变现体制还处在早期，Shorts官方也显示正好探寻更多变现的形式。反观TikTok，在9月底公布TikTok World，进一步推进短视频创作者和品牌方之中的合作，并增强了一系列电子商功效，为创作者变现提供了更丰富的路径。

在短视频市场，TikTok的统治位置明显。不论是平台原创内容数量，仍是短视频作者的商业变现都优于YouTube Shorts。虽然YouTube具有20亿活泼使用者，可是就日前的短视频形势，Shorts注定要花很长时间才有可能赶上TikTok。