作者 | 木宇

将反复看，一夜爆红的柳夜熙，将来会成为短视频生态变天的一种分水岭。

柳夜熙的抖音fans曾经突破400万了，而“她”仅仅发了两个短视频，距离第一条视频到日前还不过十天。

10月31日，万圣节前夕，IP名为“柳夜熙”的抖音账号发表了一条视频，主角柳夜熙以虚拟人物出场，和一众真人表现了一幕“捉妖”小故事，堪比特效电影的视线在全个短视频生态中脱颖而出，一夜之中涨粉200多万，诸多抖音大V在视频下面点评：短视频曾经卷到这种水平的吗？咱不玩了你们玩吧。

这条日前点赞超越300万的视频下打了三个标签，区别是“虚拟偶像”“元宇宙”“美妆”，综合了其要表明的要点，在人物简介上也写到：一种会捉妖的虚拟美妆达人柳夜熙。有不业余人员剖析，柳夜熙这类精度的虚拟人物的制作本钱在50万左右，每条视频的制作周期长达一种月，而前期的筹备愈是一项逾百万的大工程。

显而易见，“柳夜熙”是有备而来，而作为抖音史上升粉最快的“柳夜熙景象”，其绝不会是昙花一现，借着元宇宙这场东风，注定会在短视频生态掀起一场革命。

柳夜熙撬开了流量新密码

短视频生态，不容易显露不测了。

在柳夜熙景象显露此前，包括短视频在内的网红生态，曾经很久无显露横空出世的人民级超等大V了，在存在数量时期，李子柒、李佳琦们没再遭遇挑战者，大伙都完成了一个默契，在各自的细分范畴深耕，井水不犯河水。

没再增添的全体流量，不停映入的新玩家，让IP这场游戏越来越难玩，在柳夜熙视频下大批KOL对于内卷的感叹，某种意义上也成为了当下艰难生态的一个注脚，而它们对柳夜熙景象体现出去的焦虑，也流露出一个被“降维打击”的无助。

柳夜熙这类一种短视频本钱过百万的投入，自短视频诞生以来也是史没有前例的，而它也带来了史没有前例的成功，但这其实不是一场偶然的不测，它背后的创壹视频已成立三年半，孵化出“慧慧周 （1392万fans） ”、“非非宇Fay （321万fans） ”等以特效见长的抖音大号，而这一次，愈是一次蓄力已久的精心策划——

在素材上，柳夜熙古装的国风形象，捉妖师的身份，都切中了当下国潮当道的趋向。

在故事上，带有悬疑和玄幻色彩的内容，也是当下95后和00后所追捧的内容形态，且能为延续的情节埋下迷人的伏笔，非常利于吸粉。

在定位上，一种会捉妖的虚拟美妆达人，也具有了十足的噱头，甚而都为延续变现定下了方向，也让故事看点之外，多了一层美妆的看点。

而以上这点，都还只能算是常规网红元素的组合，真实发生杠杆效用的，仍是虚拟偶像这种靠近元宇宙的概念，给网红属性的内容插上了流量的翅膀。

柳夜熙以数据佐证了虚拟偶像的商业价格，以恰当的时机踩中了这种风口，而虚拟偶像之是以能成为新的流量密码，本来也是有迹可循的。

在网红生态乃至全个娱乐圈全在不停显露人设崩塌的今日，大家在面临偶像上也最初脱敏，互联网流传的便捷和社交媒体的强盛，给全个网红偶像生态带来了没有数裂缝，甚而有人在知乎上提问：可行安利一种无黑料的爱豆吗？作为品牌方而言，也苦爱豆塌房久矣，但咱们都晓得，只需是人都会有缺陷，这仿佛是个没有解的难题。

而虚拟偶像则完美解决了这种难题，fans须要的是“人格化”，至因而非是真人，本来没那末要紧，没有数动画和小说电影经典人物早已佐证这一丝。

而在元宇宙概念兴盛的今日，在虚拟和现实边界不停模糊的当下，虚拟偶像终将离咱们越来越近。

短视频生态的蝴蝶效应

李子柒在前，柳夜熙在后，资本会抉择谁？

一种柳夜熙当然改变不了甚么，但没有数个“柳夜熙”呢？如同前文所言，在流量没有限内卷的今日，柳夜熙开辟了一条新的通路，而这条路恰恰又具有极高的门槛，隶属草根十足玩不起的形式，这不便是天然隶属资本的范畴吗？

本来柳夜熙其实不是首创，且不说洛天依和初音这类古早的两次元虚拟偶像，就说2018年诞生的海外虚拟网红Lil Miquela，在Instagram上已具有300多万fans，而且成功实现了商业价格变现，与Chanel、Supreme、CalvinKlein等大牌都曾合作拍过广告，年入近亿，还与知名女歌手蕾哈娜一起入选《时期杂志》“年度网站最具作用力人员榜单”。

在技艺层次上，柳夜熙还不过是电影产业特效在短视频范畴的降维打击，并没有太高技艺门槛，平凡特效团队也能制作。

在市场范畴，金典、花西子、屈臣氏等品牌也全公布了本身的虚拟人物造型。

也便是，虚拟偶像曾经隐隐具有了相应的完善土壤，而柳夜熙只是是打响了这要害的一枪，它的爆红，更像是一阵强心剂注入了生态，在民族自豪感上涨的今日，戳中了Z时期的G点。

而在她爆红的前夕，在网红经济中打转的资本也频频陷入阻碍。

李子柒事故的广大流传，又一次将网红和资本的矛盾暴露在公众眼前，双方还处于僵持的双输局势，而被打上资本标签的MCN机构微念，在舆论中也彻底处于被批判的被动位置，在这场无硝烟的战争中，新一轮融资的领投方字节跳动也悄然退出了牌桌。微念的被动，进一步让资本见到了在网红经济中的风险。

联料到更早此前网红经济第一股如涵的黯然退市，也愈加佐证了这种商业形式自身所存留的天然缺陷。至少在日前来看，网红和资本相爱相杀的宿命已然成为一种构造性的难题，短期内没有解。

是以，在高门槛的新流量密码、渐渐老练的生态土壤、网红经济的天然缺陷这三大砝码加注下，资本下注虚拟偶像差不多已成定势。

据壹娱观看（ID：yiyuguancha）理解，从资本到MCN机构到特效制作团队到品牌方，都曾经最初蠢蠢欲动，想要发动虚拟偶像计划。“此刻本来便是比团队概括能力了，魄力、资金实力、内容能力、执行力，大伙全在抢时间卡位，有人还在观望，有人曾经冲到前面了。”某MCN机构负责人如许说道。

短视频里的虚拟偶像，商业价格几何？

有无有商业价格和是非是真人没有关，流量和作用力才是一切。

壹创视频创始人梁子康已显露，“柳夜熙”曾经被品牌方盯上，日前已有不少品牌找上门来合作，包括美妆护肤、食品日化、互联网科技企业等。也便是说，假如“柳夜熙”乐意，它可行缔造短视频最短的变现路径，只是那么大投入下，“柳夜熙”确信不在于短期的变现，梁子康显示，起码要沉淀两三个月，等账号映入稳固期后再考量商业合作。

市场的双边反映全在佐证柳夜熙的商业价格，独一不确定的便是这边面存留多大的体积。

艾媒征询数据显现，2020年华夏虚拟偶像焦点资产范围为34.6亿元，同比增添70.3%，估计本年将超越62亿元，这看起来好像其实不特别迷人。但此外一组数据也许能带来很大的想象体积，2020年，虚拟偶像拉动附近市场范围为645.6亿元，估计本年将超越千亿，这也给了“柳夜熙们”更高的商业天花板。

有剖析以为，虚拟偶像在直播带货上有天然劣势，不够真正生动，不行干脆展现其带货商品的功用与素质。这样了解其商业价格本来过于狭隘了，作为全世界第一大的IP运营商，迪士尼差不多全部的人格化IP皆是虚拟偶像，这毫不作用其商业价格的变现。

网红带货，本质上也是其流量与作用力的效用，前者打算掩盖面，后者打算转化率，网红用人设的信用为品牌背书，大伙相信的也是这种人设IP，而不一定是背后那个真正的人自身，由于真正的他（她）本来大伙其实不理解，也其实不真实关注。

这也意指着，今日的IP经济，本质上是IP与客户的关连，IP是非是由真人承载，其实不作用fans对其的情怀投入，尤其对Z世代而言，两次元文化的深入渗透，就曾经声明了它们关于抽象人物的认知和认可度。

IP经济的内核依旧是内容价格，是以虚拟偶像具有多大的商业价格，其要害其实不十足取决于特效或许技艺的差距，而更多在于其人设所具有的可塑性、档次感和魅力值，这点才会和fans构建真实的情怀接连，或许说，占领使用者心智。

从B站到爱奇艺，从《虚拟人成材计划》到《跨次元新星》，视频内容平台们曾经最初发展虚拟偶像的布置，再到这一次柳夜熙背后的短视频玩家，大伙都晓得这是未来方向，不过不晓得，谁会真实第一脚踩中产业爆发的前夕，柳夜熙的爆红，没有疑也给了很大的想象体积。

站在内容方位出发，偶像演员只是是角色的载体，而虚拟偶像便是角色自身，这二者相较，究竟谁更真正谁更虚幻？但有一丝可行确信的是，真人偶像会衰老，而虚拟偶像则可行永远年青，或许，依照fans希望的形式成长。

咱们仅仅不过站在元宇宙的门口，就曾经最初想象其将来所建立的巨大商业大厦，而咱们的想象力也不足以想象其未来形态，在那个新全球中，虚拟偶像势必会是要紧的一份子，咱们现在对它的了解还停留在真正全球的根基之上，在现实和虚拟不换模糊的未来，它也必定会高于咱们的预期。

回到当下的短视频范畴，能够确定没有疑的一件事便是，随着柳夜熙的显露，这种资产生态曾经最初“变天”！