记者 | 徐诗琪

年青团体的脱发、颈椎、腰椎等亚健康难题频发，养生渐渐成为“打工人”们的刚需，以倍轻松为代表的便利按摩器也成了畅销品类。京东在2020年发表的《新时期带电生活图鉴》显现，85后成为花费按摩仪的主力人群，每卖出10台按摩仪中，就有超越7台是被85后买走。

近日，倍轻松公布了多款新品。和往日大家感官中针对商务、高档人群的定位不同，倍轻松瞄准的人群愈发年青化。“现代白领，哪有时间活动？”谈及原因，智能便利按摩仪品牌倍轻松相干负责人这样反问道。

倍轻松主打眼部、颈部、头皮和头部四类便利按摩器，这次发表的新品包括头部按摩器Dream6，颈部按摩器Neck C2，智能艾灸盒“姜小竹”，头皮按摩器、艾灸眼罩等等，定价掩盖299元到3699元。

“年青人对按摩产物的要求是十分多元化的，除了功能性外，对产物的便携性、时髦性、智能化的请求也在不停提升。”倍轻松回复界面新闻说。

从产物设置上看，轻便、智能是这点新品迷惑年青人的卖点。据推荐，本次发表的多款新品在上代根基上减少重量了与空间，增添了可折叠收纳的设置。有部分产物可经过App控制、察看运用状况，还紧跟智能家居趋向，公布了一款华为生态版的艾灸盒。

鉴于全体按摩器花费市场表现年青化的趋向，倍轻松本年5月起邀请肖战担任首位代言人。这位流量明星为品牌在年青圈层中带来了更高的认知度。界面新闻记者在发表会现场见到，其不少fans也自发前来参加了运动。

客户画像方面，依据倍轻松之前在投资者调研中的披露，企业线下使用者最重要的在25-40岁，女性占55%，线上使用者在18-35岁，女性可达80%。

依据前瞻资产探讨院数据，2020年全世界按摩器市场范围达到157.2亿美元，估计未来几年将持续进行，到2026年市场范围将挨近236亿美元。而我们国家市场渗透率的提高体积较大。

按摩器具市场全体可分为大型（如按摩椅）与小型按摩器，占比各一半，再向下细分，颈部与眼部按摩器是小型按摩器中市场份额前二。淘数据显现，2021年1-7月的出售中，颈椎/腰椎按摩器在小型按摩器具市场占比范围第一大，约39.1%，其次是眼部按摩器，占比约为9.6%，其它品类的按摩器具占比均较轻。

市场份额方面，依据淘数据本年1-6月数据，SKG与倍轻松排市场前二，份额区别为15%和10%。市场上品牌许多，聚集度不高、

小型按摩器的技艺门槛还不高，这导致市场竞争剧烈，产物良莠不齐。《财经》麾下新媒体“半熟财经”曾援引产业人员点评称，源于按摩器产业的技艺门槛其实不高，难以造成竞争壁垒，市面子上有好多同质化的产物，便宜至十几元的仿品、劣质品很常见。

倍轻松隶属产业头部，于2000年成立，从财报看，企业近4年研发费率率在5%左右。企业技艺主打“中医科技”，即按摩技艺与中医理论联合，比如眼部按摩仪可针对按摩不同穴位，颈部按摩仪可仿人手按摩，提供热疗等。半年报显现，企业大家都有发明专利149项。

业绩方面，倍轻松近期发表的三季报显现，本年前三季度企业收入8.13亿元，同比增添55.66%；归隶属到市场企业股东的净利润为6597.89万元，同比增添101.34%。

出售通道方面，企业称，线下通道之前最重要的布置了机场、高铁站等，本年内线下直营店以开拓购物中心为主，截至到6月30日大家都有178家门店，未来三年计划增添到248家；线上通道本年加大投入，抖音等新通道取得了较快增添，同一时间也展开了跨境电子商、独立站的国外线上出售通道，日前已开拓美国、日本、俄罗斯、澳大利亚等数十个国度和地域。