记者 | 柯晓斌

字节跳动正规打开“大”抖音时期。

11月3日上午10点30分，字节跳动员工收到一封来源CEO梁汝波的全员邮件，掀开了近几年来该企业第一大范围的一次组织构架调度。最重要的浮动为，实施营业线BU化 ，成立六个营业板块，区别是抖音、鼎力教导、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。相干营业板块负责人均向梁汝波报告。

从这次调度可行瞧出，尽管教培、游戏产业面对较大市场负担，但字节跳动依旧看好，然后会接着增添投入。另外，2C的火山引擎的要紧性获得凸显，被当作和抖音统一等级的BU看待。但要说改变第一大、最受关心的，赫然是今天头条、西瓜视频、搜索、百科以及国家内部垂直效劳营业都并入了抖音。

抖音已成为字节跳动的重中之重。

据华夏互联网站消息中心（CNNIC）今天发表的第48次《华夏互联网站进行情况统算汇报》(之下简单称呼《汇报》)显现，截止2020年6月，我们国家电话网站新闻使用者范围为7.20亿，占电话网民的77.2%，但较2020年3月降低642万。

从上述《汇报》可知，从2017年起，新闻资讯类产物的使用者范围体现出缓慢增添趋向，3年时间只增添了1亿，并在本年初次显露了滑落。作为靠新闻资讯类产物起家的独角兽，字节跳动的上一张王牌产物今天头条已现成长天花板。

比较以下，短视频的增添却比资讯类产物要好好多。《汇报》数据显现，截止2021年6月，我们国家短视频使用者范围为8.88亿，较2020年12月增添1440万，占网民全体的87.8%。而在2018年，短视频使用者范围刚刚挨近6亿。尽管日前这一数据增添有所放慢，但还在不停攀升中。

实是上，字节跳动的航道也许早就产生了改变。2016年，其加码布置短视频，区别上线了火山小视频、西瓜视频、抖音，被称为“三架马车”。2017年11月，字节跳动创始人张一鸣在西瓜视频嘉年华运动中发表演讲，以为未来消息视频化趋向将不可逆，短视频全民变现时期曾经到来。

在这“三架马车”中，和抖音具备赛马性质的西瓜视频进行并没有达到预期。其先后尝试了中视频、长视频等不同方向，而且不惜重金买下《囧妈》《华夏好声响》的版权，但其漂移不定的定位，始终难以撼动对手B站，也和抖音的差距越来越大。根据字节跳动官方全新一次披露的数据显现，2019年6月，其日活5000万+，月活1.31亿+。 这也是字节跳动为数少许对外推出的西瓜视频的数据。

与之相反的是，抖音的数据一路上涨，稳坐短视频第一。仅用了三年时间，其DAU（日活泼使用者数）曾经增添了挨近20倍，从2018年的3000万增至昨年8月份的6亿。经过抖音这种入口，字节跳动曾经切入当地生活、电子商情景。

抖音成为字节跳动名副本来的现款牛。据字节跳动披露的财务消息显现，2020年本来际收入2366亿元，同比增添111%。之前有媒体报导称，抖音为字节跳动奉献近60%的广告收入，紧随其后的是今天头条（20%）和长视频平台西瓜视频（不到3%）。

至于把今天头条、西瓜视频、搜索、百科这几个产物并入到抖音BU的原因，相当大水平上要归结为各营业具有的一同属性：不论是人找消息的搜索、百科，仍是消息找人的今天头条、西瓜视频，都隶属消息流，并入到抖音BU实质上隶属合并同类项。

从字节跳动的进行历程来看，其最重要的围绕今天头条、抖音这两个产物不停拓宽边界。同一时间，经过算法重塑了流量分发体制，改变了广告投放的格局，成功替代了百度，广告收入和qq不分伯仲。

受市场竞争作用，字节跳动的广告收入实质上曾经遭到冲撞。合并同类项能第一大限制的解决人士冗余的难题。同一时间，合并到一种BU以后，一种出售便可行精确地为广告主配合投放通道，实现更为高效的运行。

另一种好处是，有望提高抖音的增添能力。据36氪报导，截止本年9月，抖音系DAU为6.4亿，此中主站约5亿，极速版约1.4亿。近一年以来，抖音主站DAU没有显著增添，现阶段抖音系增添最重要的靠极速版带动，本年上半年极速版DAU增添约8%。上述《汇报》数据显现，短视频使用者范围占网民全体的87.8%，已处高位。这也表达，抖音的增添体积正好不停缩短。

实质上，抖音已渐渐演变为一种以短视频为切入口，具有长视频、直播、电子商、当地生活效劳等多情景的APP，这也契合字节跳动的全体布置。据不十足统算，字节跳动曾经将其营业触角拉伸至医疗、地产、社交、智能等若干范畴，其须要一种具备高粘性的概括性APP去实现流量内重复，在此根基上发展外部扩张。 

之前有挨近抖音的知情人员向界面新闻记者显露，本年抖音电子商的指标是GMV达1万亿，截至到8月份，曾经达成超越6000亿。于此同一时间，抖音电子商独立APP也已在研发中间。

也许这也是字节调度组织架构，造成“大”抖音的目的所在。抖音BU造成后，能第一大限制的发展资源调整、降低人士冗余，提升效能，让抖音具有更多可能并维持生机。假如能够复制更多的“抖音”，字节跳动的下半场没有疑会增添更有力的竞争筹码。

注：实习记者李馨婷对本文亦有奉献。