记者 | 姜菁玲

苹果在iOS14体系中对外公布隐私新政，已往日半年时间，干脆受此作用的搬动营销产业迎接了发生了格局微变，而这在业内人员看来，不过个最初。

第三方营销通道剖析平台AppsFlyer的SKAN指标数据榜单中，TikTok For Business超越了全世界搬动营销巨头Facebook，成为第一名。据推荐，SKAN指标数据榜单是在苹果全新隐私构架下各个媒体通道的营销成果的名次。榜单共对623家媒体通道发展评级，涵盖1.7万若干App，共计330亿安装。 

2021年4月，Apple iOS 14.5正规上线，苹果将IDFA从默认受权调度为弹窗提示使用者主动抉择，而且公布了最新的广告构架SKAdNetwork。

IDFA是苹果企业提供的用于追踪使用者的广告标识符，可行对齐使用者在不同App的举止数据，帮助改善使用者画像。长久以来，广告营销产业应用IDFA帮助搬动广告归因，精确营销和成果检验。

IDFA应允主动抉择必然迎接数据获取量的下降，这对搬动营销产业发生了庞大的作用，干脆意指着过去鉴于IDFA的广告归因形式面对失效，广告平台须要从新寻觅新的归因形式来确保广告主的投放成果。

“这对营销产业来讲，是釜底抽薪的一次浮动。”第三方营销通道剖析平台AppsFlyer大中华区总经理王玮叮嘱界面新闻记者，苹果新广告构架下，设施层级的归因没再实时回传给通道或许广告主，却是以汇总形式回传，具有延迟。

王玮称，过去搬动营销产业格局相对固定，Facebook源于具有超大使用者体量而摇摇优先。当下，也源于体量过大，同一时间对IDFA的依赖较为惨重，Facebook在对苹果新构架上的适应性上略显不足。 

“与此对应的是，TikTok For Business的反映速度十分快，他在最短的时间内达成了和苹果的构架的对接。” 

此外，王玮提到，苹果官方的利用商店付费广告平台（ASA）在这半年中迎接了爆发性的增添。源于ASA是苹果官方的利用商店付费广告平台，是独一采纳确定性归因，且不受制于 SKAdNetwork 的投放通道。使用者在App Store搜索时，广告主可行在搜索结果的顶部推广App。这让得ASA有了天然的优势。IDFA新政生效后，大批营销人士调转方向ASA推广iOS APP，ASA的流量在七周内超越了2020年下半年的六成。 

在IDFA政策公布前，Facebook曾公布显示，苹果企业对此发展的变更，将导致Facebook数字网站广告营业下调50％以上。而且其控诉，苹果此举是为了进行本身的数据广告平台。

后IDFA时期，数字营销产业正好马不断蹄地摸索新款归因和成果估价形式。王玮以为，日前依然无甚么完美的替代形式，而这对全部广告平台皆是一次机会，谁创新成功，谁就有可能赢得市场。