转载自：界面新闻

　　原标题：普拉达网红菜场陷入“买椟还珠”争议，咱们该如何正确对待“打卡地”？

　　这两天，本来已完毕业务的“普拉达菜场”由于一则女士为打卡照相浪费蔬菜的视频再次遭到关心。而在此此前的国庆长假，“普拉达菜场”皆是上海乃至全中国范畴内最火的目的地之一。

　　从9月27日至10月10日，意大利奢侈品牌普拉达与上海乌中市集一同展开了一场为期两周的合作运动。运动时期，乌中市集沿街外立面和里面果蔬货柜装扮上普拉达标记性的Jacquard印花图案，每个摊位每日在早上10点至下午4点限量供给写有“FEELS LIKE PRADA”标语的印花包装袋。

　　运动在首日便激发社交媒体热议，即便是在事业日，乌中市集上下两层将近2000平方米的零售地域内人声鼎沸。不少是前来打卡的年青人——关于此中的部分来讲，这是它们首次走入惯例的当地菜市场。

　　在国庆时期，大批游客的到来则将该运动的热度推上新的高峰，不少旅游和当地生活自媒体都将游览乌中市集列入假期外出清单。

　　但在运动的最终一日，一名女士在手持普拉达包装袋拍完照后便将手中刚买的蔬菜丢入垃圾桶的举止，让前述运动陷入到了争议之间。

　　不少网友对该女士轻率浪费的举止表明了批评态度，指明这样的做法有违节约粮食的惯例美德。众多媒体及自媒体也跟踪报导，点评此事中存留的不当之处，相干话题一度在微博热搜上显露。

　　界面时髦10月13日走访了已回归平常的上海乌中集市。

　　多位菜贩告向界面时髦显示，运动时期及室内人流爆棚，它们的业务的确好了不少。此中有菜贩叮嘱界面时髦：“合作时期市集人流量较比平时多3至4倍。”他观看到，运动前来买菜的顾客多买蔬菜、肉、水产等惯例农副产物，而在运动时期，菜场卖出来的鲜花、水果多了众多。

　　而这点菜贩也全显示，本人并没有在运动时期遇到纯粹为了得到普拉达包装袋而浪费食物的顾客。“网站上的报导有见到，只能说是个极其的特例吧。”一位菜贩叮嘱界面时髦。

　　在社交媒体时期，在城中新晋网红打卡地产生的不文明举止却非初次显露。部分网友将“出片”作为首要要求，忽视了公序良俗，相干举止经由社交网站进一步放大，形成了更广的流传，及更恶劣的社会作用。

　　详细到这次事故中，普拉达作为奢侈品牌自身就可以激起客户对其的追逐，加之奢侈品牌与“菜场”磕碰发生的话题性，以及视线表现上的“打卡友好”都让得人流集中效应更为显著，也让得与此相干的不文明举止激发了很大的关心和讨论。

　　这此中不乏关于普拉达的批评，以为是品牌方对菜场的改装赐予了前述不文明举止产生的机会。

　　然则不管是甚么样的品牌，一朝所举行的运动造成话题性和社交媒体展现价格，都没有办法十足杜绝游览者的不文明举止——有为照相而买椟还珠的，也有过打卡而践踏花草的。

　　矛头指到何方，莫衷一是，但就普拉达菜市场一事而言，不应忽视的是倡讲和寄望于民众真实构建起珍惜粮食、爱惜资源的意识。

　　实是上，在往日十年间，商业品牌的创新尝试为提高都市惯例业态的生机提供了好多助力。

　　西班牙巴塞罗那的圣卡特琳娜市场以及荷兰鹿特丹的Markthal皆是值得借鉴的例子。圣卡特琳娜市场最早可行追溯到19世纪，于2005年经由EMBT事务所改装后从新开放。Markthal则是MVRDV事务所设置的作品，将市集和住宅组合。

　　在这两个名目落成此前，原址上的市集都已从鼎盛时期远离，人流量降低以及附近环境的浮动使其步入衰退。建筑事务所创作的新设置为市集的焕新提供了根基，但最要紧的仍是市集里面导入了更丰富的商业形态。

　　和全部的知名市集一样，圣卡特琳娜市场和Markthal走红后也招致了不少争议。为理解决这点难题，市场运营方在往日几年内做了出了一系列调度。这是一种动态浮动的进程，但回过头来看，这两个市场对外部商业的接受，也是其成为一种展现多元文化的位置。

　　在国家内部也有相似的案例。艺术家邱志杰在北京三源里菜市场举行书法展，将朴素的烟火气息和古典华夏文化特点联合。

　　而在更久此前，常识付费平台获得APP在这边做了《薛兆丰经济学讲义》的新书首次发布，菜市场本来的摊位，被设计成了“亚当·斯密牛肉铺”、“李嘉图蔬菜摊”、“曼昆调料店”和“哈耶克汉堡屋”，将本来抽象的经济学做具象化，使其成为创意发表的媒介。

　　普拉达与乌中市集的合作也一样。网红、年青人的到访及打卡给市集带来了流传，它们的流传视角也让那一些不隶属惯例菜市场受众的人群见到乌中市集不但有普拉达的素材，也有附近街区的生活风貌。

　　这关于乌中集市，以及菜场这类相对惯例的业态自身皆是一次刺激，关于当代客户，尤其是年青一代的客户也能带去启发。

　　而除了上海，普拉达也在伦敦、米兰、阿姆斯特丹和巴黎等都市展开相似运动，同样是与本地惯例的社区商业合作，经过装扮建筑外立面纹路和提供印花包装袋的形式来丰富当地城市景观和业态的生机。

　　长期以来，客户与奢侈品牌之中一直存留距离感，这是由奢侈品牌自身的调性所致。但这类距离感却非是一律化的冷若冰霜，特别是在近年时髦民主化的浪潮下，众多奢侈品牌也最初调度运营战略，抉择更为亲和的形式来挨近客户，以便于流传品牌理念。

　　之前界面新闻曾指明，菜市场之是以成为品牌营销热衷的场地，相当大水平上是出于一个品牌跨界而生产出的反差成果在这样的大环境下，与少许惯例都市当地业态合作便成为首选。

　　得益于奢侈品牌自身就承载有的文化属性，以菜市场为代表的惯例都市当地业态也能获得更多社会关心，继而被赋予更多生机，都市创新包容的商业环境也获得丰富。而奢侈品牌若能够将可能激发的争议料理得当，本来也为后来者提供了更多借鉴之道，帮助原土商业进行。