记者：陈奇锐

　　编辑：楼婍沁

　　转载自：界面新闻

　　原标题：虚拟偶像是奢侈品牌年青化的万能灵药吗？

　　越来越多奢侈品牌敞开胸怀拥抱虚拟偶像，普拉达是全新一种。

　　近日，普拉达在Instagram和TikTok等社交媒体平台上经过官方账号发表最新的Candy香水广告，并宣告运用最新的虚拟偶像代言人“Candy”。印刷版广告由法国摄影师Valentin Herfray达成，宣传短片则邀请电影《霓虹恶魔》的导演Nicolas Windin Refn掌镜。

　　自从在2019年与欧莱雅团体签定香水营业代理合约后，普拉达麾下多款香水均最初采纳新的营销战略。

　　普拉达之前的香水营业代理商为西班牙Puig团体，双方在2003年成立合资企业，以50：50的持股形式一同经营香水营业。但在2018年，出于扩大营业范围的考量，普拉达在与Puig团体的合约到期后，抉择和欧莱雅团体合作。作为合约的一部分，欧莱雅团体将帮助普拉达开发和分销高档彩妆系列。

　　考量到早前欧莱雅团体在华夏就曾公布过虚拟偶像来作为新闻营业发言人，这次普拉达在Candy香水广告运用虚拟人物的做法也就顺理成章。

　　Candy香水最早在2011年到市场发售，定位面向年青客户，法国女演员Léa Seydoux和美国模特Lexi Boling都曾作为广告面孔显露。虽然公布已有十年之久，但Candy香水依旧是普拉达麾下最受欢迎的香水之一。

　　依据《女装日报》的报导，在2021年的头八个月，Candy香水的销售数量增添了40%，在女子香水市场中处于优先位置。“即便在近年无发展太多激进式的宣传，Candy香水在全世界范畴内的出售一直维持坚挺，在美国市场的体现愈是突出。”欧莱雅团体里面的普拉达香水世界营业负责人Yann Andrea显示。

　　Yann Andrea同一时间也指明，运用虚拟偶像作为广告面孔，能够帮助品牌更好地迷惑到Z世代的关心，这群人正是Candy香水的指标花费团体。“众多Z世代人群会经过Candy香水来认识普拉达。”Yann Andrea补充道。

　　普拉达却非独一采用虚拟偶像推广美妆产物的品牌。由虚拟人生态企业次世文化创作的虚拟偶像“翎LING”入驻小红书，并最初与品牌合作发表推广内容。花西子也在近期公布同名虚拟偶像“花西子”作为代言人，而天猫则与小红书上的数字人AYAYI合作，为其拍摄多则广告片。

　　在国外，“头部”虚拟偶像Miquela Sousa、Noonoouri和Shudu Gram的Instagram账号fans数区别为3百万、37万和21万。此中Miquela Sousa曾为普拉达走过时装秀，Noonoouri曾登上Vogue Me的封面。

　　北京次世文化虚拟IP的名目负责人于歌之前在接纳界面时髦采访时显示，制作一位虚拟偶像通常耗时1到2个月，此中包涵前期人物设定、建模和视线成果调度等步骤。“在为虚拟偶像制作相片等静态内容时，通常都会用合成形式来料理。”于歌显示，“假如品牌方追求动态成果，制作团队会去构建这一套服装的产业，但制作周期也会偏长少许。”

　　而在虚拟偶像走红以后，质疑也跟随而来。“翎LING”在小红书上发表美妆推广时，有网友留言称，虚拟人物为化妆品带货简单发生违和感，难以展现真正人类的肤质和肤色。这点虚拟偶像与真正网红分享类似的内容、穿着相同品牌的服饰并在同样的时髦场合显露，但当大家意识到它们却非真人时，疏离感当然也会发生。

　　另外，尽管虚拟偶像的人设、面容、身材和穿搭十足是由不业余团队赋予，而且能够最及时地跟随潮流的浮动而浮动，但同质化景象曾经显露。

　　虚拟偶像的外貌和人设多模拟真正网红来设计，越是与真人类似，自身的特点可能就越会被淡化。而这也意指着，在当前的技艺和运营形式下，运用虚拟偶像发展营销的天花板曾经渐渐显示。