文 | 深网qq新闻 叶蓁

2021年6月，中视频创作者张磊，感触到了大平台解放出的善意。这种月，西瓜视频和B站都向他抛出了橄榄枝，西瓜视频想和他签独家合同，且帮他协调字节的策略投资，B站也提议有意向策略投资。

 张磊投身中视频创业一年多了，全网累积了千万fans。张磊的创业始于抖音，而后视频作品皆是全网分发。西瓜视频和B站给出的要求都很迷人，那全家他都不愿放弃，做出二选一的抉择其实不简单。

张磊不过当下许多中视频创作者中的一种，在西瓜视频和B站的这场中视频竞争中，他左右为难，哪家都不愿得罪。 

西瓜视频和B站的中视频之战，正规最初于2020年10月，西瓜视频总裁任利锋彼时高调宣告进军“中视频”范畴，要点投入PUGV内容。而之前的几个月，B站一季度的财报手机会上，CEO陈睿喊话，在PUGV这条赛道上，B站还没碰到对手。

 任利锋曾是创办抖音的焦点人物，是抖音从0到1的早期成员，负责抖音运营。2020年年初，他被调任负责西瓜视频。业界将这一任命解读成——字节期望再造一种“中长视频版抖音”。

但中视频赛道是一种慢业务，西瓜视频对B战的宣战对全个产业来说，仅仅是开了个头，大局刚刚拉开序幕。

批量挖角

西瓜视频诞生于2017年6月，其前身是2016年5月上线的头条视频。到2017年11月，独立运营5个月后，西瓜视频使用者量已破2亿，统一时代字节诞生的产物另有悟空问答、TikTok、懂车帝等。

 这场由西瓜视频发起的战争中，西瓜视频极具进攻性。西瓜视频长久挖角B站UP主，曾经成为业内公布的秘密，这些也获得了西瓜视频员工苏娜的证实：

“那一时代，boss对咱们的诉求是把B站的制造量都挖到西瓜视频来。“

苏娜曾负责西瓜视频作者的签约计划，她叮嘱《深网》，“咱们曾拉了一种单子，一种品类从头到尾，咱们大概有个200多人的作者名单，这点作者皆是咱们想挖的。这点作者在B站的fans是一万或许两万以上。”

西瓜视频这一次挖B站作者的范畴，与过去的三农、生活和综艺不同，这次它们更倾向于财经、科技等常识范畴。“挖一种作者，有的周期很长，须要一到两年，有的须要个把月或许一周时间就能，最终咱们一种品类能成功挖到100多人，”苏娜显露。

这点作者从B站转投西瓜视频，一种要紧的原因便是“钱”。

2020年1月，履新西瓜视频一会儿的任利锋宣告，拿出20亿支持优质中视频创作人，“20亿是个保底数字，上不封顶”，并显示无盈利负担，要在中视频放手一搏。 

“这点作者的收益有固定的，例如说有的一年谈了十万的底薪，接下来按月发给他，接下来另有流量分成，例如说本来的流量分成是1000。假如他做的也不错的话，流量费就变成了2000，这样下去一年的收益也有一个10多万。”

本来B站和西瓜视频的这场创作者的争夺战由来已久。自2019年初从新定位，西瓜周全映入横屏PUGC视频后，西瓜视频就表现出显著的进攻态势，大范围地引入内容、扩展品类并搜罗优质的创作者。

在游戏PUGC视频创作版块，西瓜视频挖角B站的标记性事故当属吸纳“敖厂长”。“敖厂长”是B站知名游戏UP主，自称2012年最初制作游戏视频，成长史贯通土豆、优酷、B站、西瓜视频。

2019年“敖厂长”完毕与B站的独家合同后，2019年重启西瓜视频账号，并于同年7月上线了一档新的系列节目——《厂长来了》，《厂长来了》时长唯有3分多钟，内容以产物吐槽和产业思考为主。之前，“敖厂长“在B站有一档栏目《囧的呼唤》。

除了游戏UP主外，西瓜视频也持续在B站若干内容版块挖角。2020年2月，经过字节投资赶海MCN，批量挖走了“赶海”类UP主。2020年6月，“科技袁人”宣告独家签约头条。

抖音引流

 抖音的引流亦是西瓜视频中视频内容积累的战略之一。任利锋曾在接纳媒体采访时显示，他上任后，花了好多时间思考如何整合抖音和西瓜视频的资源，例如抖音里的PGC内容会和西瓜视频联动，更多沉淀到西瓜视频的平台，搜索效劳也会协同。

6月7日，西瓜视频结合抖音、今天头条一同发起“中视频伙伴计划”，未来创作者发表在抖音上的中视频内容，可行和西瓜视频一样得到流量分成。

西瓜视频总裁任利锋解释了公布此项计划的原因。他显示，中视频时长更长，消息密度更高。在制造本钱和内容制作上，也对创作者提议了更高请求。

“因而，中视频创作者须要更多扶持——便利的创作用具、没有问题创作环境以及更高的经济回报。” 

西瓜视频的离职员工李勤叮嘱《深网》：“中视频计划很稠密的推了两三个月，此刻还在持续推，一最初也是稠密的跑模子，测试。按理来讲，抖音的作者加入西瓜视频以后，分成应当增添好多，但有的作者反馈收入增添其实不可观。“

李勤和吴娜一样，手里也有一张单子，这种单子是他分管品类的抖音大V和中V名单。这点大V和中V李勤都会一一去沟通，有少许仍是乐意加入的，“部分中V一种月能若干5000到6000元的收入。 

任利锋显露，西瓜视频内中视频的内容在抖音的花费市场超越20%。

另外，昨年6月，西瓜视频公布的“活字计划”，聚集转行中的图文创作人，依靠平台能力和生态加成，在资本、技艺、运营、流量等方面，以1亿资金+1亿元流量投入帮助图文创作人视频化转行。 

不同于过去邀请创作者入驻或许挖人的形式，西瓜视频新公布的几档节目更倾向平台和创作者结合制作的PUGC形式。

同样，B站也有个名目是开拓文字自媒体的视频化。 

挖B站的创作者也好，抖音引流也罢，都可行瞧出，西瓜视频在中视频的野心展现的一览没有遗，但这点，不过西瓜视频初期达成中视频内容积累的一种形式——聚拢优质作者，有了这点优秀作者，未来便是一片坦途吗？

平台新战场 

谜底本来仍是未知。实质上，中视频却非新制造物，一直以来都存留于视频资产之间，但并没有进行强大。土豆网、优酷、56 视频、搜狐视频、酷 6 视频、六间房等视频平台都曾以 UGC 形式在中视频范畴有过尝试，但收效甚微。

时隔好几年，中视频初次被定义，是任利锋在“2020 西瓜 PLAY 好奇心大会”上的演讲中。他以为，“所谓中视频，是指介于短视频和长视频之中，时长在 1min 到 30min 以内，经过横屏的形式展现，并以 PUGC 内容为焦点的视频内容方式。”

 短视频平台中，快手对中视频相比感性，是更早开放视频录制时长的平台。2019 年 7 月，快手部分开放了 5-10 分钟的录制时长内测。而后不到一种月，抖音也宣告一步步松开 15 分钟长视频权限。 

相对而言，长视频平台向中视频的靠近则稍显晚些。2020 年 4 月，爱奇艺上线了直指中视频市场的产物“随刻”。12 月，qq视频也说起了对中视频的布置。除了长视频平台，微博、微信、知乎等非不业余视频类平台也纷纷布置中视频。

2020年7月，微博发动视频号计划；9月，微信上线 1 分钟以上视频上传功效；10月，知乎上线了“视频”专区，要点发力 1 分钟以上的常识类视频；10月，百度上线独立 App“百度瞧瞧”，主打视频流。

互联网平台对中视频，重金下注，但中视频赛道上另有一种悄然崛起的要紧玩家—— B 站。 

2020年6月，张一鸣在一次会议上准确传达了西瓜视频要发力中长视频、改良西瓜使用者年龄构造的消息。也是在那一种月，B站常识类大V巫师财经抉择出走B站，独家签约在了西瓜旗下，坊间传闻，签约费率多达八位数。

巫师财经的出走让得西瓜和B站对up主争夺，从暗斗变成了明争。中视频创作的内容垂直细分且具有深度，创作门槛较高，因而，优秀作者就成了稀缺资源。

西瓜视频和B站抢夺优质创作者，互联网平台企业布置中视频的的大背景是：CNNIC第46次《华夏互联网站进行情况统算汇报》显现，截止2020年6月，我们国家网民范围达9.40亿。我们国家网站视频(含短视频)使用者范围达8.88亿，较2020年3月增添3777万，占网民全体的94.5%。此中短视频使用者范围为8.18亿，较2020年3月增添4461万，占网民全体的 87.0%。

 可行瞧出，短视频的使用者尽管还在增添，但网民总使用者增添放慢，增加数量市场越来越小。视频范畴，短视频流量趋于见顶，对平台来讲，亟需寻觅新的增添点，因而，中视频正成为“新战场”。

一半是海水 一半是火焰 

“对B站的挖角举止到本年8月份曾经告一段落,”苏娜叮嘱《深网》。

西瓜视频和B站的暗斗明争持续了两年多，而这点创作者们，以知名的巫师财经为例，在西瓜视频的革新频次是一种月一条。西瓜的创作者们，日前还无如罗翔、老番茄、敖厂长一样从B站出圈的代表性UP主。

从西瓜视频挖角B站作者的成果来看，一半是海水，一半是火焰。蓝领项和生活类的与西瓜视频的使用者相比契合，进行的还可行；但常识类的作者，很显著在西瓜视频的进行就不如在B站的进行。

“一种作者叫硬核拆解，他的视频内容便是拆电子产物，今日拆电脑，明天拆电话，后天拆录音笔……这类视频在抖音和B站确信是没有人看的，但在西瓜视频观察的人就相比多，这样的作者一年赚百八十万也相比寻常。” 

苏娜叮嘱《深网》，除了硬核拆解这样的作者，赶海类的视频在西瓜视频里进行的还不错，在三四线都市每个月能挣个三四万，这点都隶属蓝领项的，这点作者在西瓜里进行的都可以，这是由于西瓜视频的使用者相比下沉。

头条数据显现，2019年西瓜视频使用者性别分布以男性为主，30岁以上使用者占比在70%左右，三四五线及之下的使用者超越一半。

但游戏类和财经类在西瓜的进行其实不乐天。一种显而易见的例子便是敖厂长。2019年离开B站后，他在一年后又宣告了回归。从西瓜视频回到B站的敖厂长，在前者平台上的fans数/点赞量为205万/115万，但B站数据为754万/3005万。

财经类科技类亦是如许。 

以巫师财经为例。出走B站此前，巫师财经在B站fans量280万，获赞数328万，每条视频的观察量均在数百万量级。而在西瓜视频，尽管fans数和观察量均超越B站，但代表着使用者互动及粘性的点赞量，唯有58.3万。

4月1日，华创证券剖析师刘欣发表汇报，对B站2020年的百大UP主在西瓜视频的体现用平均fans量/获赞量的公式发展了总结，汇报显现——“百大 UP 主”在B站的平均fans数/获赞量为 356 万/1860 万，但在西瓜视频该数据则为 155 万/92 万。 

在某种水平上，fans数/获赞量的这一公式反应了作者在平台的受欢迎水平，也是 UP 主商业价格的衡量的一种要紧参数。相比有意思的是——百大 UP 在B站的平均fans数为西瓜视频的约 2 倍，而获赞量却多达 10 多倍。

这也显现，B站的社群气氛十分深厚，不止一种中视频创业者叮嘱《深网》，它们很喜爱B站，便是由于B站的社群气氛，这类气氛不但让得创作者遭到勉励，更要紧的是为然后的创作指出了方向。

西瓜的两难

 B站的社群气氛和fans粘性是西瓜视频比不上的，因而少许头部创作者就成了西瓜视频挖不走的创作者。

 “半佛仙人咱也挖过，被拒绝了。咱还挖过一种作者，讲年青人动画素材的，那时咱们的报价是50万-80万，但人家也拒绝了。有些UP主在B站才运营了8个月，就能接广告了，B站作者的商业化做得可以。“苏娜显露。

即使如许，在中视频赛道上进行最为老练的 B 站，自到市场以来一直处于损失状况——2018 年净损失 5.650 亿国民币，2019 年 13.0损失36 亿，2020年则损失多达30.54亿元。

平台如何盈利？在中视频上探寻好几年的B站并为给业界指出方向。而界面新闻报导称，中视频在使用者认知上面对的难题以及商业变现上的不老练，打算这种赛道非是一种快业务，短期内不容易见到终局。 

在中视频产业观看者杨璇看来，西瓜挖了大批B站的创作者，日前来看，成绩其实不明显。西瓜视频对字节而言，也许不过当下从策略的意义牵制B站。

苏娜叮嘱《深网》，“西瓜视频能给作者的是少量现款和流量分成，日前很少有消费者在西瓜视频里投广告，广告主根本皆是投B站和抖音。运营也有点乱，泛生活小营业垂类的负责人都换了好几轮了。”

全网有着千万fans的张磊，也是由于中视频计划，被引入西瓜视频的，他此刻一年可行实现一千万营收，但这一千万根本是一半来源于抖音，一半来源于B站，无来源于西瓜视频的。而他的品类在西瓜的垂类分类内部，也是头部。

 “咱假如和头条签了合作，就不行再签西瓜视频了，字节里面竞争也很剧烈。抉择签约的最重要的参考准则便是相比西瓜视频给的钱多，仍是今天头条给的钱多。”一位中视频创作者叮嘱《深网》。 

关于苏娜而言，每当碰到创作者待价而沽这类概况，会感觉本人心力交瘁，特别弱势。

“抖音假如鼎力进行中视频，就没西瓜甚么事宜了，由于抖音也在变长。”苏娜看过几个抖音几个千万fans大号的数据，他们的视频曾经拍到八到非常钟了，完播率和点赞率都可以。

 这也是西瓜视频在字节系里面尴尬的位置。除了B站，未来更多的竞争来源于字节里面产物。

B 站董事长陈睿曾说起，把视频做短或许把视频做长皆是很简单的，难得的是让使用者喜爱。换言之，做使用者喜爱的好内容是有门槛的。

甚么是没有问题中视频内容？“中视频是用以解决难题的，瞧完以后使用者必定会有所得，有本来用性，但这也是反人性的，使用者为何要瞧完这则视频，这对作者的叙述能力和思维形式都有很高的请求。”一位B站的财经UP主叮嘱《深网》，一个广为传播的说法是，短视频是品牌广告，中视频是产物讲明书。

优秀的中视频作者日前依旧稀缺，B站超越百万fans的也就500若干。而平台之中的角逐，注定是一场决心、耐力和投入的长久较量。

（文中接受采访者均为化名。）