作者 | 富贵

爱奇艺牵头、qq视频与优酷跟随，主动撤消超前点播让长视频们挽回了必定好感，但危局并没有因而缓和，甚而加重了某些本就曾经非常头疼的难题。

最干脆的便是会员营收通道收缩。

会员付费收入曾经成为长视频最最重要的的收入来自之一，这也是未来能真实支撑长视频走势周全盈利的最要紧奉献要素。但现实的难题是，在这块却非没有限大的会员市场上，曾经不容易再显露爆发式增添了。

本年第二季度，qq视频的付费会员总数仍“踏步”于第一季度的1.25亿，爱奇艺仅增添90万，芒果超媒2021半年报愈是隐去了芒果TV付费会员数消息。

开源难，深挖也绝非易事。会员对内容变得越发挑剔，爆款又常常可遇不可求，因而乎，各家必需接着砸钱不停扎实与提高本人的内容制造体制，为理顺价值体制、提高全体会员付费准则做准备。

终归，长视频都渴望对标的Netflix之是以能六度逆市提价，并借此造成了“使用者高付费、平台高产出”的正向重复，底气马上来自于没有与伦比的内容优势。另一方面，从《纸牌屋》到《鱿鱼游戏》，高级自制爆款为Netflix所带来的巨大品牌效应与创收成果也是国家内部长视频渴望的。

据外媒报导，本钱仅2140万美元的《鱿鱼游戏》将为Netflix缔造近9亿美元的价格。

必需搞好内容，深谙这一丝的长视频们也连接在自家的2022年布置中表露了很大的决心。

绝不行放过头部IP

虽然大IP扑街的案例比比都是，但也总有例外发生，例如爱奇艺本年的《赘婿》、优酷本年的《山河令》等。另一方面，国家内部剧集市场的原创内容反馈同样极端不固定，磨平所须要付出的时间本钱也常常很大。

长视频们等不起，再加上站在商业开发的方位上前者的开发风险更小。因而，谁还不能在头部IP的争夺上松懈一分一毫，但他们的抉择是有偏没有问题。

爱奇艺愈发宠爱现实，并将触角拉伸到严肃文学改编上。

在2021爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺不业余内容营业群总裁兼首席内容官王晓晖显示：“注重内容的精神属性和价格属性将成为爱奇艺然后全部内容创作的要害。”而平台的这一内容布置偏向，在由“三个系列”与“一种剧场”构成的2022大剧片单中也切实有淋漓尽致的表现。

详细来看，“人民精神成长史”和“中国历史”两个系列收入了改编自梁晓声同名小说的城市剧《人世间》、笛安小说“龙城三部曲”的城市家族情怀剧《龙城》、路遥第一部经典中篇小说的《人生·路遥》、阿耐商战励志小说《不得往生》的《野蛮生长》、马伯庸知名小说的《风起陇西》《风起洛阳》《显微镜下的大明之金华丝绢案始末》、以及续写张大民故事的《贫嘴张大民的美满新生活》等。

至于平台一直在努力耕耘的原创剧集，爱奇艺仍是把落笔的要点放在涉案题材上，将经过《警察荣誉》《狂飙》《穿破黑夜》《国民警察》等从职业展现、扫黑除恶、罪案多元视角出发的作品，构筑平台的“英雄主义奋斗史”系列。

优酷霸占的头部IP多为古偶、言情，典范如该剧改编自九鹭非香古装小说的《与君初相识》《护心》、苏寞同名仙侠小说的《沉香如屑》、Twentine同名青春情怀小说的《打火机与公主裙》、一度君华同名古装神话小说的《星落凝成糖》、星零小说《帝皇书》的《安乐传》等。

至于在平台一直紧抓的悬疑题材上，《觉醒年代》导演张永新的新作《女刑警队长》、敦淇事业室操刀的“重生系列”第二部作品《重生之门》，以及由《落水者》《盲区》构成的系列剧《庭外》最为吸睛。

qq视频虽还未推出详细的2022剧集片单，但从早前官宣的名目看，其专注的头部IP也以女性使用者偏爱的古偶、言情为主，例如改编自沧月同名古言小说的《玉骨遥》、墨宝非宝的《在暴雪时分》《很想很想你》、尾鱼玄幻言情小说的《西出玉门》、关汉卿元曲话《赵盼儿风月救风尘》的《梦华录》，与之呼应，qq视频也加码了现实女性题材的开发。

江疏影、 刘敏涛等主演的城市女性话题职场剧《 女子的法规》在近日推出了首支预告，宋轶、佘诗曼、李纯等主演的女性成长城市剧《今日的她们》映入拍摄阶段，另外，qq视频还准备两部双女主剧《双喜》《连雀的阴影》以及女性视角婚姻剧《咱们的婚姻》等。

值得注意的是，qq视频将余华的新作《文城》收入囊中。

往更深处的垂直走

优质内容对长视频的要紧性还会提高，但站在大众抉择的方位上看，假如没有办法提升爆款产出的“偶发”频次，更普及与深入地依靠细分市场的“局部”布置去博得稠密的小胜利，甚而经过将小众变成大众打造最新IP与撬动最新花费资产链，没有疑是最明智的抉择。

是以咱们见到，在《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最终的赢家》的根基上，爱奇艺又从女性与职场视角出发拟塑造一档由章子怡带队的最新迷综《看穿一切的她》，同一时间，还区别从滑雪竞技、潮流露营、户外音乐、孤岛求生、元宇宙等最新视角出发筹备了《超有趣滑雪大会》《叽叽扎扎的生活》《音乐野生活》《疯狂的小岛》《元宇宙唱将》。

另一边，爱奇艺也将接着极致化平台的老牌综N代。获悉，全新一季的《华夏新说唱》将打开全明星赛，GAI、艾热、派克特、艾福杰尼、黄旭、Jony J等都将回归。

优酷的新综布置偏重冬奥、文化与社交推理。

冬奥方面，优酷将区别牵手子企业优制娱乐和北京卫视公布《酷玩大会》《冬梦之约2》《追雪的南团》；文化方面，优酷将公布由陈坤担任发起人的文明探寻纪实真人秀《闪耀吧！中华文明》等，并接着与河南卫视合作、独家播出“华夏节日”系列节目；社交推理方面，优酷计划制作游戏社交剧综《鱿鱼的胜利》，与江苏卫视合作筹备一档恋爱+推理的真人秀《一同探恋爱》。

只是，源于《鱿鱼的胜利》与《鱿鱼游戏》的名字、海报都存留较高类似之处，再加上女士齐舞舞社选拔真人秀《了不起的街舞社》与韩综《街头女战士》同样存留“撞车”之处，优酷年度发表会推出综艺内容后的观众反馈其实不热烈，甚而受到了不小的质疑。

品鉴会完毕后，或者感触到了大众的反情感绪，优酷在官微发文解释《鱿鱼的胜利》是被“毙掉”的设置初稿，该节目的正规名称为《游戏的胜利》。

qq视频方面，从日前已溢出的消息看，其新综开发的第一大特点在依靠qq系“游戏基因”制作的《王者荣耀》衍生电竞观看节目《你咱皆王者》，以及《和平精英》受权的游戏互动综艺《和平范畴》。日前，《你咱皆王者》已映入录制阶段，录制明星包括杨幂、张翰、黄明昊、刘宇等。

另外，qq视频还在《演员请就位》的根基上官宣了一档华语电影导演竞技真人秀《导演请指教》，顺延《50千米桃花坞》拟公布一档全年连载的真人场景综艺《大家之家》，并紧随爱奇艺筹备公布主打剧综连播形式的最新迷综《逃出计划—404公寓》。

不止于剧综

在回答为何主动撤消超前点播时，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇显示，要害在会员营业的焦点本质是要确保会员的称心度，并重申“未来爱奇艺会把提高会员花费体会和称心度作为长久努力指标。”

平台想竭力让使用者称心，仅靠在剧综这两大惯例品类上做花样是不够的。终归，在长视频平台背后的亿级付费会员中，不同使用者间的付费内容要求是存留相当大差异的，而在“收入=使用者*付费用*每使用者平均收入（ARPU值）”的模子下，ARPU值是十分要害的一环，也便是说，想得到经济学上的客户剩余第一大，起首得把握住不同使用者的付费能力。

鉴于此，长视频必需学会多条腿走路。

据2021爱奇艺iJOY悦享会，2022年爱奇艺会在接着深耕记录片与动画范畴的同一时间，加码电影内容制造，计划出品制作《华夏乒乓》《绝地追击》《六代钟馗》《风华正茂的咱们》《边缘行者》《在最佳的时光遇见你》《新秩序》等更多院线电影。

另一边，在釜山电影节上，爱奇艺还推出了由两部菲律宾剧和四部韩剧构成的亚洲原创内容片单。没有独有偶，qq视频也在加速推行出海，自制与合制了《咱的齿轮和你的医袍》《致咱们暖暖的小时光（泰国版）》等剧集，并拿下《数到10就亲亲你》《天才枪手》《是友人仍是男友人》《黑帮少爷爱上咱》等多部热门泰剧的网站独播权。

本年7月，WeTv愈是一口气官宣了肖战、杨幂、杨洋、迪丽热巴四位全世界代言人。

另一边，在2022优酷精品品鉴会举行当天，芒果TV世界APP最新上线，改良了播放流畅度与APP响应速度，丰富了扶持言语与字幕种类等。

优酷的国外布置日前还无新的大动作，国家内部方面优酷品鉴会日前最重要的推出了记录片与动画名目。记录片方面与《三体》IP结合出品的科幻纪实访谈节目《不需要回答》、海陆空救援系列记录片《极速救援》较为新颖：动画方面依旧围绕“华夏风”布置，计划公布《秦时明月极致版》《神墓》《吞海》等21部作品。

另外，优酷还将公布主打“沙漠跨年大秀”的《优酷文化跨年2022—北纬37度星夜漫游》。

长视频的2022内容版图曾经根本清楚，但故事的走势还无人能够看清，咱们日前能够确定的是，这场以内容为名的战争绝不会是一次快速落幕的“跑马圈地”，而终归能长期处于领头位子的必定不会是请求使用者去“匹配演出”的那个平台。