记者｜程璐

10月20日，夜幕尚未十足降临，各家电子商平台便打响了“双11”战斗的第一枪。

作为华夏电子商业乃至全个商业场上最巨大的一场花费狂欢，双11正好迎接第13个年头。每一年，双11全能持续创下新高。但在互联网反垄断浪潮的背景下，本年的双11初次告别了“二选一”，虽然热闹依旧，但电子商巨头之中的火药味显著淡了好多。

没再重申竞争

在天猫双11发动会现场，阿里推出的信息显现，双11名目组从7月就最初筹备，本年共计1400万款商品集体折扣，此中1000个品牌旗舰店的商品将悉数补助到5折。

“从商家端来看，截止日前有29万商家报名参加双11，超越了过去全部一年的概况。”阿里巴巴团体首席市场官董本洪显示。

而本年双11的不同之处在于，预售时间提早了4个小时锁定“黄金八点档”，客户不用再熬夜等候，同一时间满减门槛进一步下降。董本洪对此解释道：“本年双11愈加关心以客户为本，变与不变都以客户体会为标尺。”

这也印证了阿里对本年双11的期待与描画：没再重申市场结果的体现，不重申竞争，却是修炼内功，关心客户体会的浮动。甚而在发动会现场，阿里着重谈到节能减碳、绿色花费等社会责任的理念。

现在的电子商产业大环境已不同昔日。随着各式大促节点的显露，平台“百亿补助”战略的常态化，以及直播的兴盛，都从不同纬度稀释了双11便宜的特异性。另一边，抖音、快手等电子商新势力的崛起，让竞争态势变得愈加繁杂。

有电子商从业者对界面新闻记者显示，往日一味追求GMV增添结果的形式曾经没再奏效，商家和流量被一起裹挟，使用者侧的玩法越发繁杂，“但新的竞争对手正好电子商范畴高举高打，因而本年的双11或将成为一种转折点。”

谈及市场竞争，阿里巴巴副总裁、天猫产业负责人杨光在接纳界面新闻等媒体采访时显示，“就日前天猫所处的位子，竞争非是目的，进行才是生存的最重要的指标。从华夏互联网进行速度来看，更多公司参加竞争以后，咱们也见到了往日本人无做没有问题事宜，见到了咱们的短板，比如在物流和商品的表明上。现在少许优秀公司加入进来，反过来推进咱们未来在使用者体会上要发力，提供更多的价格，也会让咱们进行更好。”

直播大战持续

随着客户在薇娅和李佳琦的直播间来回变换，流量涌向新高峰，直播必定水平上曾经成为了双11的代名词。

某品牌就曾直言，本年的双11相当大水平上便是“直播大战”。从昨年的双11数据来看，除了各大主播外，400多名公司负责人、300多名艺人走入了直播间。本年直播愈是成为了每个品牌的标配，而阿里也在战前作出相应调度。除了淘宝直播原入口，淘宝首页将为直播新加一级入口，“本年是淘宝直播投入力度第一大的一届双11。”

另一种能够佐证的数据是，本年双11时期，李佳琦直播间的链接数量将比“618”多出近一倍，将公布超越400个来源不统一线品牌、新品牌的产物，体量巨大，潜力惊人。有品牌商家对界面新闻显示，从策略方位来讲，直播这一通道早已对品牌必不可少，不同类别的主播可行承受宣传、分销、去储存等不同功效。

淘宝主播双寡头的竞争，在双11时期也迎接了一波新高峰。

截至到10月20日凌晨24:00，直播平台监测数据显现，李佳琦直播间累计买卖额达到近31亿元，上架商品数量超越400件，观察量达到2.23亿次；而薇娅直播间的累计买卖额则超越15亿元，上架商品数量愈是达到惊人的470件，观察量为2.19亿次。头部主播之中的竞争，以李佳琦稍占上风而临时告一段落。

31亿元，差不多于一种企业甚而中小平台的年出售额，这也表达直播仍在走势上升渠道。

关于双11是否持续增添，杨光显示阿里依旧“信心很足”，只是，本年的双11，阿里曾经首先将本人从外界对GMV的增添希望中主动释放出去。至于如何面临新的竞争格局与政策浮动，还须要看阿里的延续打法了。