记者 | 佘晓晨

何同学的视频又“爆”了。这次，干脆带火了全家到市场企业。 

10月17日，博主“老师好咱叫何同学”（之下简单称呼“何同学”）在B站和微博发表了一期名为《咱做了苹果放弃的产物...》的视频，在这条7分钟的视频中，何同学自制苹果几年前的产物“AirPower”，塑造了一张可行实现没有线充电、智能消息提醒等的智能桌。 

在视频最终，何同学称桌子起落体系采纳了乐歌的产物，同一时间在点评区留住了产物的优惠码。视频发表后，乐歌的淘宝直播间涌入大批何同学视频的观众，除了带货效应，企业的股价也在10月18日周一开盘大涨13.51%。 

虽然何同学早已是头部UP主，这样的结果仍是有些使人不测。截止发稿前，该视频的播放量曾经超越628万，弹幕数量超越4万，何同学的fans量则超越799万。在微博，该视频的播放量达到2277万次，一度登上热搜第一。

这其实不是何同学首次“出圈”。2017年10月，何同学在B站发表第一种视频，刚刚本科毕业的他于今在B站投稿数量为43个。这样的革新频次远远谈不上高，但由于视频极具创意且品质较高，何同学获利了大批fans。

2019年6月，何同学发表5G科学普及视频《有多快？5G在平常运用中的真正体会》，彻底映入大众视野；本年2月，何同学还对话了苹果CEO蒂姆·库克。 

这次视频提到的产物来源于乐歌人体工学科技股份局限企业。乐歌内销工作负责人叮嘱界面新闻，早在2020年，乐歌就最初尝试和罗永浩等KOL合作，这次结合何同学的营销宣传也是为双十一提早造势。

在详细的合作上，乐歌很早就关心了何同学。本年8月，企业最初与何同学沟通，赞助了线性驱动起落桌桌腿。上述负责人显示，然后，企业也期望抓紧时机，生产出适合客户期待的智能起落桌产物，同一时间会跟更多优质KOL合作。

值得注意的是，在何同学走红、出圈和商业化的进程中，B站的常识内容也在“进化”。天眼查消息显现，杭州何同学文化传媒局限企业于2020年12月注册成立，法定代表人何世杰（何同学的真名），注册资本5万元国民币。而作为平台方，B站则于2020年6月正规上线了常识区。

惯例意义上，常识类视频其实不是一种很好变现的品类。和美妆、时髦比较，其面向的投放消费者也较为局限。一位职场常识类UP主以为，这和不业余常识内容自身的小众属性相关；一位心思常识类UP主也叮嘱界面新闻，常识类视频的特色是寿命周期较旧，但做视频不容易用平凡的“流量思维”展开商业化。 

但一种显著的景象是，近一年以来，除了B站之外，包括快手、小红书在内的内容平台全在鼎力进行常识内容。

关于平台来讲，为何须要更多的“何同学”？

内容层次的拓展是一种要紧的动机。一位常识类MCN的创始人向界面新闻剖析称，全部平台进行于今都须要更有价格的内容，与此同一时间，使用者也在浮动，“不行皆是那一些哗众取宠的东西”。Questmobile发表的数据显现，2020年6月至2021年6月，泛常识类KOL活泼使用者渗透率持续上升。

另一位MCN人员则以为，除了使用者层次的浮动，品牌主关于商业合作的诉求也从外表的宣传变成了深度种草。这打算了不业余常识变现的可能性。 

而常识类视频自身也会迷惑不同年龄和圈层的使用者——这正是每一种内容平台所须要的增加数量。以女性使用者居多著称的小红书为例，近半年来，多位常识类KOL入驻平台，加之游戏、生活类内容的增添，小红书称其男性使用者占比已增添至30％。 

从商业形式来讲，常识内容的变现的确在走势老练。以知乎为例，上述MCN人员显示，近一年知乎关于博主的商业化扶持显著加大，常识类博主的变现形式最重要的为合作带货。在使用者量很大的抖音，除了直播带货之外，常识内容还可行经过付费课程发展变现，客单价在几千到几万不等。

只是，上述MCN人员以为，众多常识博主具备不业余常识储备，也有本人的本职事业，其实不是惯例意义上的自媒体，这是它们作为当中商促成商业化的挑战之一。另外，没有办法被迅速制造、品牌合作须要更多磨合，这点要素打算了常识内容变现依然存留不少困境——终归，“何同学”依然是少数。