记者 | 卢奕贝

编辑 | 昝慧昉

拥挤的茶饮赛道上，又有地域品牌异军突起并得到了资本关心。

10月18日，新中式国风茶饮品牌“霸王茶姬”宣告，已至今年上半年延续达成合计超越3亿元的A轮和B轮融资。A轮融资由XVC和复星结合领投；B轮融资由琮碧秋实领投，XVC跟投。融资达成后，霸王茶姬将深耕成都地域，并拓展全中国市场，估计2022年门店数量达到2000+家。

霸王茶姬成立于2017年，是北京茶姬餐饮治理局限企业麾下的品牌，在国家内部市场最重要的采用直营匹配加盟的运营形式进行。品牌第全家门店开在云南省昆明市五一路，至今年6月将总部搬到了四川成都，是一种深耕西南市场的茶饮品牌。

从产物上看，霸王茶姬以原叶鲜奶茶为主打，掩盖纯茶、鲜果茶及附近相干衍生零售产物，日前在茶饮方面公布了约30个单品，客单价在20元左右。其产物中知名度最高的是“伯牙绝弦”，官方材料称该款饮品用六斤茉莉花拼配一斤茶叶，制作成茉莉雪芽茶底再搭配短保的冷鲜牛奶。这类对原叶茶底的重申，也落实到了霸王茶姬麾下全部产物线中。

为在茶底上与同类产物造成差异化，霸王茶姬在安溪、云南等地具有本人的2700多亩高山有机生态茶园，并在潮汕里湖镇、江门市建有本人的茶叶加工厂。

门店布置方面，霸王茶姬采用60-80平方米准则店搭配100平方米以上的旗舰店的组合形式，此中旗舰店最重要的开在省会都市。与多数20元价值带的奶茶品牌不同，这点店型面积较大，重申要为客户提供体会体积。

在大众评论以及小红书上，有不少评价以为，霸王茶姬与源自长沙的茶颜悦色颇为类似。产物主打鲜奶茶之余，霸王茶姬也着意重申了其“华夏风”的品牌特点，只是在视线上更偏重华夏惯例戏曲素材的使用，例如门店设置上采纳古建筑榫卯工艺和原木纹理，产物包装上表现戏曲中的脸谱、头饰等细节。

另外，在发源地云南，霸王茶姬也采纳了稠密型门店布置战略。截止日前，霸王茶姬共开出了超360家门店，此中仅昆明一地的门店数量就占到了近200家。稠密开店可行极大提升品牌的曝光率，强化客户对品牌的认知，同一时间店与店的距离较近也有益于提升供给链效能、下降运营本钱。

眼下在社交平台上，去到云南喝上一杯霸王茶姬已成为旅行打卡名目之一。

值得注意的是，在云南站稳脚跟后，霸王茶姬很快便最初布置全中国扩张以及出海策略。2018年，霸王茶姬成立华南大区企业、华东大区企业，连续映入了包括广西、贵州、上海、福建、四川等地域。与此同一时间，这种品牌在创始的第二年便成立国外工作部，并在马来西亚设立合资企业，准备出海。日前其在马来西亚、泰国和新添坡等地开设门店超30家。

主打华夏风，也成为霸王茶姬在国外市场造成品牌认知的一大优势。关于马来西亚、泰国等国外市场的客人来讲，戏曲、脸谱等是十分具备华夏特点而且有着高知名度的文化符号，这给霸王茶姬带来了很高的辨识度。

抉择要点布置西南市场、依靠区位优势映入东南亚市场，帮助霸王茶姬避开了与许多新茶饮品牌的正面交锋，并赢得了独立成长的时间和体积。

但这其实不意指着霸王茶姬可行就此高枕没有忧。

未来拓展全中国市场时，它势必还得正面与包括喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等全中国品牌及茶颜悦色、茶百道等位置品牌较量一番。

同一时间，作为发由于云南，自带“云南奶茶”标签的茶饮品牌，霸王茶姬还可能会遭遇跟茶颜悦色相似的课题。一直以来，茶颜悦色其实不乐意在湖南、湖北以外的位置布置门店，此中一种要紧的原因即是为了保持其区域特点的光环。唯有维持作为“长沙特产”的特点，茶颜悦色才能一直有人乐意山长水远赶赴打卡。

脱离了云南，这种“云南奶茶”能否能在更多地域市场站稳脚跟另有待观看。