记者 | 李京亚

编辑 | 文姝琪

对国家内部果粉来讲，启蒙iPhone是苹果企业在2010年夏天的全世界开发者大会上发表的那部iPhone 4。

第二年的10月4日，苹果新任CEO蒂姆·库克初次主办企业重要产物发表会，他正规公布了新一代产物iPhone 4s。发表会次日，也便是2011年10月5日，iPhone之父乔布斯因胰腺癌病逝。

2012年9月13日，在旧金山芳草地艺术中心安排简练的黑色舞台上，身着黑衬衫、深蓝牛仔裤的库克达成了iPhone 5的发表。

在前作iPhone 4和4s的传奇色彩以下，iPhone 5作为乔布斯辞世以后发表的首款iPhone，由于外型浮动甚微而饱受质疑，但实质上，iPhone 5是iPhone系列中技艺变革最多的一代，对苹果产物线起到了要紧的承接效用。

iPhone 5装备的A6芯片是Apple首款真实意义的自研A系列芯片，iPhone 5也是第一款扶持4G LTE网站 iPhone。iPhone 5导入iOS 6体系，整合进了Facebook，舍弃了原有的google地图，调转方向运用自家的Apple Map，而这种打算那时受到了使用者的嘲讽。

路透社在iPhone 5发表会当天发表了文章《iPhone 5定义库克作风的苹果成功》，指明iPhone 5虽然缺失“颠覆”素材，但它在全世界范畴的发表速度却使人感概。在库克领导下的苹果企业曾经解决供给链吃紧困难，并愈加注重企业策略领先，而非消费者体会。

iPhone 5在国家内部到市场时间比在全世界到市场时间晚了三个月，内地到市场的16GB、32GB和64GB三种机型区别定价在5288元、6088元和6888元，超出美国售价也超出香港地域，这也激发了内地客户的不满，5288也自此成为了果粉们对根基款iPhone的一种普及心思预期价位。

尽管面对着各方质疑，但iPhone 5在发售第一周销售数量就达到了全世界500万部。

时间来到2013年，库克公布了苹果有史以来性价比极高的经典之作——iPhone 5s。iPhone 5s连续了iPhone 5的设置样式，配色岩石灰、金、银三色。5s的第一大创新是新加了指纹辩别平安功效Touch ID，第一大特点是大款金颜色的运用，同一时间出场的另有进级的64位A7料理器和iOS7，这点经典素材合力构成了该款设置感极强的iPhone 5s。

与之同天公布的，另有苹果的第一部“便宜版”iPhone——iPhone 5c, 5c装备A6芯片，机身用光滑的塑料生产，有白、蓝、绿、粉、黄五种颜色。只是价值上并未想象中廉价，在国家内部最低配仍卖出了4488元的高价位。

iPhone 5s在内地一炮走红，此中“大款金”款式迎接大卖，而5c却始终无在市场上掀起多少波澜。

完毕了iPhone 5s的辉煌后，库克和苹果面对着愈发严苛的缔造力缺失批评和全世界安卓阵营步步紧逼的竞争。

北京时间2014年9月10日凌晨1点，苹果企业在加州库比蒂诺德安萨学院的弗林特艺术中心举办秋季新品发表会，新一代产物iPhone 6和iPhone 6 Plus如约而至。iPhone 6系列是第一代乔布斯无参加设置的iPhone，也是日前为止，全球销售数量最高的智能电话。

iPhone 6的4.7英寸和iPhone 6 Plus的5.5英寸设置把苹果带入了大屏电话赛道，今后，一大一小双大小组合成为了苹果固有的产物组合形式。

为了维持轻薄的机身，6系列还削减了产物厚度，今后6 Plus被爆出“折叠门”事故。

值得一提的是，两款iPhone都加入了这次一道发表的搬动支付效劳Apple Pay，并初次植入了NFC芯片。

iPhone 6是苹果首款大屏电话，在那时对市场极具迷惑力，2014秋季发表会后，iPhone 6销售数量暴涨，首次发布季度就出货达7447万部，亚洲区出售量环比增速达惊人的90%。

2019年，苹果制造线宣告调度，一代经典机型iPhone 6正规停产。五年中，iPhone 6系列卖出了2.5亿台，无全部其它机型能与之媲美。

2015年9月10日，苹果发表了iPhone 6S/iPhone 6S Plus，这届发表会的广告词很出彩——“The only thing that's changed is everything”。

iPhone祖传的800万像素终归获得革新，在新公布的iPhone 6s和6s Plus上，苹果诚意充足的装备了1200万的后置摄像头和500万的前置摄像头。

比较前作，两款产物的外貌和大小差不多无改变，不过略有增重，第一大的浮动是6s在金、银、深空灰三色根基上新加了玫瑰金。

iPhone 6s采纳的A9料理器+M9协料理器的功能比A8时期提高了70%，图形功能提高90%，这也成为了6s使用者好几年不想换机的主因。

iPhone 6s最惊艳的功效是3D Touch和与之对应的最新交互形式Peek和Pop，3D Touch的设定是扶持三重负担感应：轻压、按压和重压，可行干脆在屏幕上经过重压利用来弹出快速便捷菜单。

3D Touch是一项被苹果寄予厚望的功效，它重新定义了触控屏幕的操作形式，但是源于客户对其运用频次很矮，在四年以后的iPhone 11系列中，苹果全线废除了这一功效。

另外，iPhone 6s和6s Plus的机身材质进级到了7000铝合金系列，此举意在解决iPhone 6曾显露的机身变弯难题。6s和6s Plus的售价和之前维持绝对。

iPhone 6s系列连续了前作的势头，在全世界卖出了1.25亿台。不得不提的是，iPhone 6s今后和小米6一道荣登电话界最强“钉子户”榜单，延续好几年屹立不倒。

2015年是苹果的全盛一年，iPhone总销售数量达到历史巅峰2.312亿台，出售额达到历史高点1550亿美元，今后iPhone销售数量最初经验持续下降，2019年在疫情背景下源于iPhone营业显露直销要求，iPhone年销售数量曾重回2亿部以上，但仍比2015年高点低10%以上。

大屏策略给iPhone的销售数量带来了成功，但仍有效户对小屏幕iPhone念念不忘，意识到这份喜欢的苹果在16年3月22日的全世界开发者大会上，公布了小屏旗舰——4英寸的iPhone SE，SE即为特别版（Special Edition）。iPhone SE外貌与iPhone 5s根本绝对，而硬件实力与iPhone 6s相同，具有金色、银色、深空灰与玫瑰金四种配色。

实质上，该款定位在3000至4000元价值市场的小屏旗舰是为了掩盖细分市场，对抗安卓阵营的竞争。爆料显现，iPhone SE由料理器到出货制造周期仅为9周，制造本钱仅为160美元，是一款充分发挥了库克“供给链大师”本色的产物。今后，使用者对该款产物的继任者维持了充分的关心热情。

6代以后，苹果的产业设置陷入困局，外界对库克挤牙膏式创新的批评声到达顶峰。

第十代iPhone电话，iPhone 7和7 Plus于2016年9月8日在美国旧金山的比尔·格雷厄姆市政礼堂发表。7系列电话在外形上无全部进级，在料理器方面采纳了年度最强的A10 Fusion芯片，颜色上除了标配的玫瑰金、金色以及银色，还增加了亮黑色以及哑光黑。最新的按压式Home键设置是7系列为数少许的特点。

iPhone 7和7 Plus撤消了3.5毫米的耳机接口，但无更换之前运用数年的5W充电器，在充电技艺上被诟病“落后于全个时期”。

iPhone 7系列的销售数量无因创新上的乏善可陈而受更多作用，行至2018年二季度，iPhone 7还是全世界智能电话市场上运用最多的iPhone。

2017年，苹果史没有前例地公布了三款高档机型，iPhoneX、iPhone 8和8 Plus。

作为iPhone 7小幅改款发表的iPhone 8赫然不够满足使用者胃口，iPhone X才是这一次秋季发表会的真实主角。

iPhone X摒弃了苹果原有的ID设置，5.8英寸的周全屏和FaceID技艺的接入展现了库克打开下一种10年的技艺标签的野望。OLED周全屏导致iPhoneX价值高企，而有些不协调的刘海设置在发表伊始就被广大吐槽。

在库克制订的策略体制下，iPhone 8担任经典，iPhone X担任时髦，二者有着准确的分工。

iPhone8系列自发售以来就处境尴尬，销售数量不及iPhone X。今后，源于价值过高和技艺体现未明，iPhone X和8的境遇产生反转，次年一季度，iPhone 8和8 Plus在美国地域占到了44%的市场份额，而X仅占16%。

2018年是周全屏元年，在18年的秋季发表会上，苹果第发表了三款周全屏电话，iPhone XR/Xs/Xs Max也打开了一种苹果产物命名混乱的时期。从外型来看，iPhone Xs和iPhone X差不多一样，皆是5.8英寸的OLED显现屏，Xs Max则是6.5英寸的OLED屏，而XR则是6.1英寸的LCD屏。从功能来看，Xs系列和XR皆是用的A12，比X一代功能更强。

iPhone Xs/Xs Max是苹果史上初次扶持双SIM卡的电话。 

值得一提是的，作为“次旗舰”定位存留的iPhone XR具有多彩机身，其后壳采纳铝和玻璃材质，某种水平上像是更换了玻璃材质后的iPhone 5c。

从市场反映来看，iPhone XR与5c命运不同，XR成为了今后一年中美国原土最佳卖的款式，市场占比多达7.8％，其次是iPhone 8和iPhone Xs Max。

2019年秋季，苹果回归了数字系列，依期在乔布斯剧院公布三款新iPhone，包括iPhone 11，iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。这三款新品十足是昨年的系列在相机和芯片上的常规进级。 

不扶持5G功效的iPhone 11成为了苹果电话史上较为畅销的机型之一。

2020年上半年，苹果fans呼吁好几年的产物再一次面市——iPhone SE 2020。

新一代iPhone SE屏幕4.7英寸，比第一代SE的4英寸屏幕稍大，国家内部定价与上一代SE起步价差不多相同。iPhone SE秉承了iPhone 8的形象，料理器方面采用了A13，配色方面有黑、红、白三款经典配色。

新一代iPhone SE的市场体现比预期更好，在2020年2季度完毕时，全世界出货量在1200万部左右，份额占据到全部iPhone销售数量的19%，这种体现在疫情以下实属爆款。数据显现，该款低端智能电话还成功推进了不少具有旧iPhone的使用者进级。

源于席卷全世界的疫情负担，苹果2020年秋季发表会推迟到10月举办，iPhone 12系列和之前曝光消息根本绝对，一共包涵四款产物，比较上代，iPhone 12全系装备了OLED屏幕材质，外挂了高通5G基带，从价值方面看，iPhone12 mini的起步价超出预期，12 Pro的售价则低于之前iPhone 11系列，128G版iPhone12 Pro Max定价在9299元则使人颇感惊喜。

iPhone 12系列仍强劲主导了2021年第一季度的电话市场，而iPhone 12 mini体现不如预期。

2021年9月15日凌晨，苹果于秋季发表会上正规发表了iPhone 13系列。与iPhone 12系列比较，同等配置的概况下，iPhone 13系列的起售价均下调数百元不等。在相同128GB存储规格下，iPhone 13起售价比iPhone 12廉价了800元。

13系列的功效进级全在预想之间，比较往年的特殊之处在于，iPhone 13全系是一次少有的加量减价，认证了“十三香”的预言。 iPhone 13系列发表后，官网由于预定人口过多而崩溃。

时间回到2010年6月7日，养病一年的乔布斯在加州最终一次主办了新一代iPhone 的发表，他宣告将发表iPhone问世以来第一大的革新，也便是iPhone 4。iPhone 4改变了整部智能电话进行史，也成为了特异的文化符号。

乔布斯去世后，在库克领导下的苹果走通过了艰难而辉煌的十年。每次苹果秋季发表会此前，都有“创新不足，XX以后再没有iPhone”的看衰言论，却也经验着一次次打脸。

十年间，iPhone系列产物的外貌设置走出了鲜明的作风，M1自研芯片的崛起帮助苹果进一步摆脱了对外界的依赖，效劳营业的进行推进了iPhone系列的收入增添。也许iPhone新系列不行再满足果粉们对技艺的悉数预期，但如何在各路智能电话冲撞和愈发严苛的舆论看管以下拿下时期，才是库克真实关注的事宜。