作者 | 杜威

秋季档，全世界最火的剧集非Netflix出品的韩剧《鱿鱼游戏》莫属。自9月17日上线以来，《鱿鱼游戏》仅半月时间就在Netflix掩盖的190若干国度和地域夺下剧集热度冠军。

除了亚太地域各个国度持续霸榜数周，在北美地域愈是延续两周高居Netflix榜首，同一时间，延续一周登顶推特剧集和电影热搜榜，烂番茄新鲜度愈是封顶至100%。

一部由全亚洲演员阵容的Netflix国外剧集，点燃了仍处于规复期的北美娱乐资产。《综艺》文章点评道：“这是首部在北美登顶的Netflix原创韩剧，也是史上第一部做到真实全世界景象级热播的韩剧。这样爆红景象级的体现，曾经可行和《权力的游戏》《复仇者联盟》这样的影视作品热度相媲美了。”

华夏内地同样掀起一轮《鱿鱼游戏》热潮，不论是豆瓣高居榜首，仍是相干词条不停显露在微博、抖音等相干社交媒体热搜前列，又或许是各路明星、网红都玩起了戳糖饼游戏，全在声明《鱿鱼游戏》的作用力。

剧集火爆的同一时间，其附近产品同样火爆全世界，在eBay等世界电子商网络，剧集里的活动服、定制糖饼等相干附近一路畅销，《鱿鱼游戏》被多方以为是继《寄生虫》以后再一次在全世界范畴内声明韩流能力的要紧作品。

与《大逃杀》《要听神明的话》《饥饿游戏》《分歧者》《赌博默示录》等电影作品、《欺诈游戏》《弥留之国的爱丽丝》等剧集作品比较，《鱿鱼游戏》在2021年才搞“大逃杀”显得有点后知后觉，而且这部作品也不具有声望优势，甚而被抄袭风波质疑所围绕，那末，这样一部其实不新颖的题材作品为什么能取得如许声势？《鱿鱼游戏》为什么能后来居上，成为“大逃杀”题材的集大成者？也许这点难题背后，还须要看一看幕后推手Netflix的产物思维。

《鱿鱼游戏》背后的“作品+产物”

《鱿鱼游戏》是一部类“大逃杀”题材的惊悚悬疑作品，讲述456名陷入生活绝境的社会边缘人物被邀请参与一场死亡竞技游戏以供特权阶层人员娱乐的故事，而终归胜利者将来会得到456亿韩元（2.4亿元）奖金，但同一时间要背负人性罪恶的残酷折磨。

单看剧情简介与同类作品并没有差别，该类剧集经过刺激血腥、虐杀变态、惊悚悬疑的游戏闯关设计，用极其的创作形式、黑色童话寓言般的口吻来研究人性、政治隐喻。

而《鱿鱼游戏》的不同点在于内容创作可行视为产物思维的进一步注入，实现了“作品+产物”的双重效应。

起首是使用者的共情方面。

在视角抉择上，《鱿鱼游戏》与征服奥斯卡、用辛辣的讽刺手法刻画了贫富差距的《寄生虫》有着异曲同工之妙，《鱿鱼游戏》导演黄东赫形容这部剧是对于现代资本主义社会的寓言。

“咱想写一种对于现代资本主义社会的寓言故事，描画一个生活中的极其竞争。但咱想用生活中真正人物，这点人物就穿梭在你、咱、他之中。此外，剧集所描绘的游戏要十分容易易懂，这样观众就能把注意力聚集在角色上。”

黄东赫以为，《鱿鱼游戏》在国外得到成功的两个要素便是“容易”和“简单引起共鸣的角色”。

欧美观众在极其感官刺激下感触到资本主义的贫富差距以及露骨人性，必定水平上满足对《寄生虫》延续的好奇心，而亚洲观众，则见到了现实中本人身边的人物。

李政宰饰演的成奇勋，45岁的年纪依然剥削母亲养老金赌博，搭配着近期#韩国314万人啃老#登上热搜就不难了解，其余人物亦是在社会各样边缘的真正写照，而且导演赐予充分的篇幅发展刻画。

这样的做法就与电影《大逃杀》直白露骨但没有办法代入角色的人性研究，剧集《弥留之国的爱丽丝》全片发展的游戏设计、闯关步骤有所区别。有利之处便是给全世界观众提供更多的讨论体积和人物代入感，不利声响则是影迷眼中《鱿鱼游戏》在投机取巧，走偏了“大逃杀”。

其次，《鱿鱼游戏》的游戏、情景、服化道等方面的设计也更有情感和社交、商业的衍生性。

例如脱胎于上世纪80年代的六个韩国孩童街头游戏设计——一二三木头人、戳糖饼、拔河、打弹珠、过玻璃桥、鱿鱼游戏，必定水平上拉回了不少童年回忆，再加上这点游戏容易易懂、便于普遍推广，剧集之外的观众在发生情感之余，可行在线下本人亲身玩起，从而提高参加感，具有必定的社交属性。

此外，与多数“大逃杀”作品所描绘的末日社会颓废风、血腥校园风的常规操作不同，《鱿鱼游戏》在服化道抉择上更具仪式感和商业属性，不论是参赛者的同一编号服装，仍是事业人士的图形级别服装，仍是游戏步骤特点情景设置，如1:1搭建的西班牙建筑大师Ricardo Bofill 所设置的「红楼」、巨型诡异姑娘人偶、悬空猪型库存罐.....这点设计为韩剧镜头美学史上写下新高度之余，也为其专属衍生品制作、专题体会馆构建提供了十足的吸睛点，成为延续推进剧集热度攀升的要紧保证。

剧创上有必定产物思维的《鱿鱼游戏》以后，更要紧的是，Netflix在该剧的线上营销和线下营销都将其发挥到了极致。

线上线下联动营销，衍生附近也爆了！

Netflix结合CEO泰德·萨兰多斯在公布场合不吝赞美之词给出了《鱿鱼游戏》最高评价：“《鱿鱼游戏》必然会成为Netflix历史上最受欢迎的非英语剧集，甚而有可能成为Netflix史上最受欢迎的剧集。”

要晓得Netflix是经过计算在剧集播出的前28天里观察至少2分钟的人口来统算其作品的受欢迎水平，而《鱿鱼游戏》到日前为止唯有半个月时间的收视率，就可以让一向“守口如瓶”的Netflix大开金口，尽管泰德·萨兰多斯的话术其实不严谨，但也充分表达Netflix关于《鱿鱼游戏》的信心。

此外，相较于Netflix在亚太地域的保守营销战略，《鱿鱼游戏》则一改常态，Netflix愈是匹配剧创内容，拿出了线上线下联合的营销方案。

剧集开播前，Netflix在韩国梨泰院地铁站设计了现实版的“鱿鱼游戏”线下互动展，将剧中的情景真正还原到展厅，游戏人物、道具形象、相干游戏体会等内容一应俱全，以供fans照相、游玩、互动。

该互动展迷惑了韩国许多游客集中游玩，以致于该展览因“群聚争议”“疫情防控”等原因于24日（计划26日）提早关闭。这项措施，在北美业界看来是Netflix在亚太地域为数少许的大型走心宣传运动，帮助剧集映前造势，而且随着剧情走势，赋能效用持续升温。

而在北美地域，Netflix愈是充分应用该剧剧迷的热情，提倡勉励社交媒体上的使用者将《鱿鱼游戏》中的少许游戏改编为互联网挑战。一二三木头人、戳糖饼等游戏就在全球第一大多人在线创作游戏平台Roblox上被游戏使用者组建成若干挑战性的线上游戏，此中一款名为“Fish Game”的游戏快速登上了Roblox的官方介绍排行榜。

翻阅游戏论坛，关于然后游戏的建设也被强烈呼吁，按照日前玩家们强烈的追捧热情，不难料到《鱿鱼游戏》延续将来会有越来越多的设置者加入，把剧集的游戏步骤全部还原出去。

在Netflix一轮又一轮地推波助澜以下，剧集显露的衣服、游戏道具和食物等相干附近也成了网友关心的核心。

弹珠等几十年前的盛行玩具在韩国销售数量倍增，据韩国电子商平台auction称，《鱿鱼游戏》播出一周时间，弹珠套装的销售数量比前一种月同期增添了860%，与《鱿鱼游戏》参与者所穿的活动服形似的套装，其出售量也增添了188%。

而在美国eBay，其上线的糖饼套餐为37美金左右；《鱿鱼游戏》相干套装售价为23.99至35.7美元之中，国外使用者费率为55.71美元；主人公们同款T恤等售价也在40美元左右......以上商品均在火畅销售。北美业界相干人员补充道：“估计在万圣节，‘鱿鱼游戏’服装将大受欢迎。”

与韩国惯例游戏相干的视频也经过YouTube和TikTok等社交媒体流传开来，《鱿鱼游戏》的以极高的人气让韩国食物焦糖饼、铝饭盒、烧酒、方便面、炒年糕等惯例文化相干内容的关心度也大幅增添。

不论是社交媒体仍是附近衍生，华夏观众也如全世界其余各地观众一样追赶起《鱿鱼游戏》这股浪潮。

《鱿鱼游戏》如何点燃华夏观众？

一种诡异的机械女童的声响伴随着惊悚急促的背景音，用韩语冰冷的喊道：“一、二、三，木头人，思密达。”以上场景，在近期成为绝多数华夏网友挥之不去的梦魇。

随后，《鱿鱼游戏》彻底在国家内部社交媒体平台上彻底引爆。抢占微博热搜、变身UP主必剪物料、成为友人圈社交货币......《鱿鱼游戏》在国家内部提速破圈。

以各大视频平台影视区UP主络绎不绝二创为例，在抖音#鱿鱼游戏解说#话题登上热搜，得到1.8亿次播放，B站搜索鱿鱼游戏解说，有近2000条相干视频，最高敲击量达到了185万次。

“《鱿鱼游戏》开播前，全部影视UP主全能预判到这部剧集符合解说，最终的火爆水平虽否则明白，但这确信是必需肝的一部剧集。”一种新人抖音影视UP主向壹娱观看分享道，“咱以前做过一期《大逃杀》视频，反响很好，血腥、重口味、猎奇素材、惊悚悬疑、极其思维......这点差不多是fans最爱看的题材作品。”

这位UP主在9月17日剧集开播后6小时之内就达成了第一期的制作。“这曾经是很慢的速度了，好多UP主经过预告片和推荐早已把文案模板写了相当，只为在第一时间推送。”此条推送是他首个得到2万+赞的作品。

随着影视区UP主病毒式安利以下，多数网友最初疯狂发展补课。此外，伴随着热潮的造成，由《鱿鱼游戏》拉伸出去的“名梗”和游戏挑战渐渐风靡网站，在微博、抖音、小红书等社区，大尺寸小的创作者以及背后的大量剧迷都加入了疯狂流传的大军。

#鱿鱼游戏为何那么火##鱿鱼游戏的伏笔有多绝##鱿鱼游戏的抠糖饼有多难#等若干话题登上微博热搜，发生近30亿阅读量；抖音方面，#鱿鱼游戏#话题播放量超越24.7亿次，仅#鱿鱼游戏画饼最初人传人#一种话题激发4000万网友参加围观，上升热榜参加度TOP20；小红书也构建“挑战鱿鱼游戏糖饼”主题，累计迷惑近2000万浏览。

正如上文所说，源于剧聚集游戏设计容易易上手，随之而来的是，全网观众也最初和海外一样络绎不绝地尝试不同的“戳糖饼挑战”（剧中游戏者用一跟针，将糖饼上的图案完整扣下去，一朝损坏就被爆头）。从开始容易的几何图案，进级到卡通人物头像，再进阶为“百鸟朝凤”“清明上河图”......网友也乐于深度参加此中，分享本人的挑战，从而达成社交属性。大量网红也接踵加入到追随热点之间，甚而连明星胡兵等人也无错过这种博取流量的好机会。

另一边，参加点评这点千奇百怪的“戳糖饼”挑战也成为网友一大乐趣。面临“清明上河图”，网友吐槽：“干脆吃了吧，死此前还能尝点甜头。”此条点评得到10万点赞。“这多少掺杂了私人恩怨了。”“NPC见到都得给你鞠个躬系列”......网友在此进程中获利着快乐。

随后，“给《鱿鱼游戏》找游戏BUG”“你能在《鱿鱼游戏》活到甚么时刻”等话题同样被广大热议；在各样小游戏挑战中，网友也要参加《鱿鱼游戏》下一季游戏征稿检查运动；甚而最初将社区ID和头像更换为剧中角色，发展角色扮演，并与其它人设网友发展互动......以上这点都成为近期国家内部的一大社区文化景象。

《鱿鱼游戏》文化景象的狂热释出，其相干衍生品也在如国外一样，在国家内部购物平台同样畅销起来。一位浙江商家向分享：“源于参赛者的服装和俺们的‘华夏’服装根本十足一样，不过把文字改成编号就行了，很简单转化，在剧集开播前曾经预判了可能要火，就订制200套，不到一周的时间就卖完了。最近寻问的人也特别多。”

全无疑问，《鱿鱼游戏》能够成为全世界顶流，除了不行忽视的韩流文化引领性，以及作为类别作品特有的视线享受之外，必定水平上更离不开它在创作上被剖析为能引爆观众共情、社交情景的产物思维。

这种作品的运维一向是Netflix的擅长之处。

对标Netflix的国家内部视频网络而言，他们也渐渐将眼光放在了国外，而且领头者连续在列国最初了原土内容自制。与Netflix站在统一语境以下，《鱿鱼游戏》的大获成功也正好叮嘱国家内部视频网络，除了类别化自制的差距之外，如何做到“作品+产物”的双重效应，这也将是国家内部视频网络不论是征战国外、仍是牢固国家内部都必需思考的要紧一课。

Netflix塑造的《鱿鱼游戏》这一样本，值得优爱腾芒好好探讨。