作者 | Mia

“咱们把该打的仗都打了，咱们的后辈就不用打了。”千里冰封，万里雪飘，以血肉之躯对抗全球上最强盛的军队，长津湖战役的传奇史诗终归再现银幕。

作为下半年第一重磅，开形势如破竹的《长津湖》依然在不停刷新着记录。据猫眼不业余版，9月29日15时50分，其猫眼想看人口破百万，成为平台史上第七部百万想看国产电影、首部百万想看历史／战争题材。10月1日14时44分，《长津湖》单日票房超2.31亿，打破华夏影史历史片单日票房记录。上映1天11时39分，其票房即已破6亿。

吴京也正规成为了全个国庆档“最忙的男人”，从同款“华夏活动服”不测联动奈飞史上第一爆款韩剧《鱿鱼游戏》，激发热搜话题“如果吴京参加鱿鱼游戏”，抖音“京鱼游戏”混剪视频走红，再到担纲《长津湖》《咱和咱的父辈》主演，并在后者中担任了导演，吴京的身影没有处不在。

在暑期档止步于73.78亿票房，比较2019年同期的177.78亿票房下调六成左右，中秋档成“四年最低”以后，《长津湖》背负着太多“救市”期待——从业者盼望着它把复工一周年以来丢失的4.5亿观影人次拉回影院，填补上半年同比2019年消失的37.46 亿票房缺口，带热国庆档乃至后国庆档。它能力挽狂澜，一骑绝尘吗？

从头炸到尾：《长津湖》的“主旋律类别化”新答卷能几分？

日前来看，《长津湖》根本稳住了。截止发稿前，其豆瓣评分为7.6分，猫眼、淘票票评分均为9.5分，均声明这是一部值回票价的商业大片。多数正面点评聚集在“大制作”“宏大战争场面”“卡司”，以及此中的爱国情感，“致敬最可爱的人”——抗美援朝战士等方面。

在正规上映此前，第十一届北影节作为开幕片放映后，有媒体将其票房预测大幅上调至50亿+量级，甚而将它与《战狼2》比较拟。然则过高的希望值令《长津湖》承担重压，日前从声望、内容层次的祸患看来，实现这一愿景略有难度。

“似乎看了一部迈克尔·贝，从头炸到尾。”大批点评将其与迈克尔·贝（以酷爱爆破场面、不注重叙事而闻名，代表作《珍珠港》《形状改变金刚》系列）相提并论，一方面声明了它的“爆炸场面之多”，另一方面也隐藏着少许对“散乱冗”叙事的小小不满。

非是不遗憾的。关于陈凯歌X徐克X林超贤的高级导演阵容，兰晓龙担任编剧，以及差不多是票房确保的易烊千玺X吴京的“京玺组合”，集齐段奕宏、朱亚文、李晨、胡军、张涵予、黄轩等一线男星与硬汉演技派的惊人卡司，全让人不但对其有奇观视线的期待，更有人文深度的期待。

然而“强视线，弱剧情”成为《长津湖》在内容层次上没有办法回避的难题，轰炸场面同配乐一样过多过满，结局草率，甚而无交代人物命运，176分钟的时长更放大了感官上的疲倦。

历史军事迷们惊叹于该片对人类战争史上最悲壮的一场战役的还原水平，“钢铁七连”、三三制战术、夜袭、雪地埋伏被冻死的军士，不可谓不震撼。但须要指明的是，假如说当今爆款商业片的标配是“奇观视线”+“强情绪”，那末《长津湖》在前一道题交出了120分的答卷，在后一道题则略显不足。

这意指着影片在必定水平上对非军事迷、女性观众设计了观察门槛，或将后劲不足、高开低走，源于历史战争类别“开局高”的特征，随着前期焦点受众涌入，到后期非焦点受众映入，声望分散，这一难题将来会愈加显著。

从筹备进程来看，《长津湖》经验了太多曲折——博纳董事长于冬显示，2020年该片因疫情停拍损耗超1.5亿，本年暑期档因疫情撤档。作为“影史最贵”，依照《好莱坞报导》对其耗资13亿的说法，《长津湖》须要面对的现实难题是，39亿票房方能收回本钱。当前猫眼不业余版给出34.13亿的票房预测，这意指着《长津湖》可能难以回本。

不论这一说法能否被十足证实，《长津湖》注定本钱高昂，票房负担还不会小。于冬证实，该片埋下了“水门桥”故事线，会有续集。因而，首部影片成功塑造IP至关要紧。

就影片自身类别来看，“主旋律题材，类别化创作”正好成为近年来献礼片的主流公式，同一时间持续成就了博纳的一系列爆款。随着建国六十周年、建党一百周年等相继而至，“献礼大年”让得电影市场、电视剧市场上涌现出一大量主旋律题材，此中不乏声望收视、声望票房双赢的佳作，也声明了主旋律创作贴近年青市场是十足有可能的。

徐克执导的《智取威虎山3D》是将样板戏成功商业化类别化的初次尝试，其后的《湄公河行动》《红海行动》《华夏机长》等均加入了动作、冒险等类别素材，有用迷惑确保了商业可看性。同样地，《长津湖》能够对标的是《血战钢锯岭》《决战中途岛》等好莱坞战争题材商业大片。

国家内部特有的“主旋律题材，类别化创作”进行于今，显露了必定的同质化景象，对当代创作者也提议了新的考验：如何令主旋律不困于“类别化”？特效大制作、大场面、重产业、全明星阵容对应的是“高本钱”，如何确保投入产出比第一大化？而“好莱坞商业大片形式”与“样板戏形式”之中的叙事冲突，又应当如何平衡？

平淡的国庆档营销战与“最忙的男人”吴京

这是一种构造惨重失衡的国庆档：《长津湖》与《咱和咱的父辈》一起产出93%以上的单日票房，占据近80%的排片率，《铁道英雄》《十年一品温如言》等影片撤出，《大耳朵图图之霸王龙在行动》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》等多部低幼动漫片奉献了不到10%的票房，没有一腰部影片。

低幼动漫、孩童片受众局限，光线翻拍自日本同名的青春片《五个扑水的少年》，主演均为新人，当前热度局限，宣发要点重申“轻松”“搞笑”，最重要的依赖于后期能否能够长线发酵。

之前疫情来回，预算受限，往年火热的营销战也在本年显得颇为平淡，宣发之战最重要的聚集在两大头部影片身上。两部影片都有着本身特异优势：《长津湖》从选角筹备到定档、改档，题材有家国情感加持，热度居高不下，没有需太多宣启动作曾经稳居档期头号种子选手；每年国庆“一期一会”，《父辈》造成了固定的IP效应和fans根基，喜剧素材能够与《长津湖》错位竞争。

鉴于吴京的正面爱国造型，以及身为“百亿票房影帝”的票房号召力，在奥运会时期持续以“华夏”表情包热搜出圈，《父辈》《长津湖》的宣发“含京量”均居高不下，若干热搜围绕着“最忙的男人”吴京开展。据统算，《长津湖》的42个微博热搜营销事故中，吴京显露了31次，《父辈》的23个微博热搜中，吴京显露了12次。

《长津湖》另一主演、全片最重要的以他视角开展的“伍万里”易烊千玺则相对较为低调。不同于《少年的你》《送你一朵小红花》，《长津湖》隶属群像戏，也弱化了“易烊千玺主演”的标签。尽管其fans多通道花式宣发新电影，线上剪辑视频花式安利，线下承包全中国CGV超2000家电影院的LED屏、映前贴片、易拉宝，同样在应援上较为谨慎。

其原因不难剖析：近日国度网信办发动“清朗行动”，要点清算饭圈文化，“流量”“偶像”“选秀”“养成”等均成了高风险感性词。围绕吴京开展营销，相对更为平安低风险。

在发表预告、特辑、MV物料等常规打法之外，《长津湖》还抉择了举行“云首映礼”，9月25日于北京，长沙、成都、广州、大连、乌鲁木齐等地同步举行超前引爆场，33城观众同一时间观影，抖音全程直播，助长猫眼想看指标数据日增8.5万，热度稳居档期第一。

得益于全明星阵容，《父辈》在明星气氛浓郁的抖音电影榜上热度多达874.3万，超出《长津湖》。该片自9月27日起，举行了两轮大范围点映运动以发酵声望，此外，继《咱和咱的祖国》以后，天后王菲再次献唱系列电影《咱和咱的父辈》专题推广曲，几当前《如愿》正规上线，在QQ音乐上点评量破999+，助力热度攀升。但作为系列第三部“拼盘电影”，能否品质参差，延续乏力，是值得担心的一丝。

自然，全部营销打法都离不开内容自身。七天以后，国庆档将来会交出一份怎么的答卷？骰盅揭开之日将很快临近。