记者 | 刘燕秋

不论你扶持或者反对，超前点播都将成为往日式了。

10月4日中午，爱奇艺宣告正规撤消剧集超前点播，同一时间撤消会员可视的内容宣传贴片。随后，qq视频和优酷也各自在官方微博上发表证明称，指日起将撤消剧集超前点播效劳。

爱奇艺创始人兼CEO龚宇在微博上显示，不停提高会员花费体会和称心度是爱奇艺长久努力的指标，哪怕短期收益受损。

之前，qq视频的《扫黑风暴》采用超前点播的花费形式，被上海市消保委点名有捆绑出售之嫌，是对客户抉择权的漠视。以后，爱优腾纷纷上线了超前点播选集解锁效劳。

超前点播始于2019年，《陈情令》首先试水，以后《庆余年》的热播让超前点播这一形式站上了风口浪尖。到本年，在骂声中推进的超前点播已然成为好多网剧的标配。依据云合数据发表的《2021上半年延续剧市场网播体现及使用者剖析》，2021上半年上线超前点播剧67部，占上新剧全体的33%；此中，芒果TV近半数上新剧采纳超前点播形式。

不同平台还在让使用者掏钱上玩出了新花样。例如本年在优酷热播的耽改剧《山河令》就在超前点播的常规玩法外又设计了彩蛋步骤。这部剧的会员大结局采用开放式剧情，并在此根基上加上一集需消费三元的彩蛋——四分钟的专题曲外加三分钟的圆满大结局。

但超前点播这一形式自诞生以来就伴随着争议。

2019年，热播古装剧《庆余年》上线爱奇艺和qq视频。律师吴声威购置会员后发觉，收看该剧还须要再格外付单集3元的“超前点播”费率。他以为，购置会员曾经付费，“付费超前点播”侵犯了他的合法权益，遂将其起诉至北京互联网法院。

2020年6月，北京互联网法院开庭审理了吴某诉爱奇艺网站效劳协议纠纷一案。那时法院并没有对超前点播这一新生事物干脆判死刑，却是以为爱奇艺可行单方变更协议条款，但理当以不损伤使用者权益为前提。在此案件中，在无提早告知的概况下，爱奇艺单方增添“付费超前点播”条款的举止损伤了会员的权益，因而组成违约举止。

从《庆余年》超前点播激发的舆论反馈和法律争议来看，在商业变现和使用者体会之中须要寻求一种平衡点。而从片方的方位出发，尽管超前点播带来的收益带来了更多盈利的想象体积，但也却非全部片方对此都持扶持态度。一方面，超前点播的形式助推了盗版资源的溢出，另一方面，适用的剧集类别也还在探寻之间。例如曾有制作方叮嘱界面文娱，悬疑推理类剧假如超前点播可能会导致一部分使用者剧透，作用其它使用者的观察体会。

视频网络执意推进超前点播，相当大水平上是由于超前点播给处于连年损失中的视频网络提供了新的赚钱路径。

依据云合数据，《陈情令》打开超前点播24小时内，超250万人点播，利润超7500万。在爱奇艺的财报会议中，爱奇艺创始人、CEO龚宇曾说起，会把这类形式作为“一个常态的播出形式”，而且将其视为“一个要紧的提高ARPU值（每使用者平均收入）的形式”。

昨年5月，爱奇艺正规上线了“星钻 VIP 会员”，成为会员可观察爱奇艺超前点播剧集和星钻影院电影内容。“星钻 VIP 会员”价值大幅提高，延续包月价值为 40 元，延续包年价值为 398 元，12 个月价值为 418 元。原有的“黄金 VIP 会员”延续包月价值为 25 元，延续包年价值为 218 元，12 个月价值为 248元。

那末，在撤消了超前点播以后，星钻会员该怎样办？

界面文娱发觉，曾经有星钻会员在网上晒出了本人收到的通告，该通告显现，爱奇艺将补偿当前剩余星钻会员权益天数同等时长的权益，并将在24小时内充值进会员账号中，未来星钻会员也将增添新的会员权益，如扶持更多设施同一时间播放。

会员过亿并未给视频网络以喘息的机会，由于在各式促销运动中成为会员的使用者为平台缔造的收入局限，三大视频网络于今依然无摆脱损失的困境。现在，超前点播按下暂停键，视频网络赚钱的路径又少了一条。如何更新会员体制，经过持续的优质内容和精细化运营让使用者心甘情愿付费，考验着新阶段视频网络的智慧。