记者：陈奇锐

　　编辑：楼婍沁

　　转载自：界面新闻

　　原标题：爱马仕开了全家专卖“边角料”的店

　　爱马仕仿佛正更努力地淡化品牌自身与奢侈品手袋之中的绑定关连。

　　依据《女装日报》的报导，爱马仕近日为麾下的手工艺副线petit h开设了首家永久性门店，该店选址在巴黎Ruede Sèvres大街爱马仕旗舰店的旁边，之前得到爱马仕投资的中式奢侈品牌‘上下’的首家国外旗舰店也在周边。

　　petit h原是由爱马仕家庭第六代成员Pascale Mussard于2010年成立的创意工坊，经过对爱马仕手袋、成衣和配饰制造进程中剩下的资料发展回收再应用，以实现可持续进行的指标。petit h系列以配饰和家居产物为主，不涉及成衣和经典款手袋，继而跟爱马仕区分开来。

　　作为爱马仕的副线，petit h在诞生之初就得到了媒体和客户的关心，并在近年可持续议题火热的情境下进一步走红。在小红书上，与petit h相干的笔记超越2000条，充满趣味的设置和高性价比是网友点评中的最重要的要害词。

　　伴随着近年爱马仕出售业绩的上涨，客户对petit h系列的要求也随之增添，更多营销经费也被投入此中。在开设永久性门店此前，petit h最重要的在各地的爱马仕精品店内出售，同一时间辅以快闪店和展览的方式发展宣传。

　　虽然petit h系列中包涵有包袋和挂饰等穿搭类产物，但全体而言还是一种生活形式品牌。界面时髦曾报导，经过向生活形式范畴扩张来让本身高档造型造成闭环，曾经成为当前奢侈品产业的共识。

　　古驰和迪奥等头部奢侈品牌在近年加大了对家居产物线的投入，前者全新的措施是首个文具系列，并在米兰为其开设暂时专卖店。而路易威登和蒂芙尼则在部分精品店内设立餐厅和咖啡馆，借此强化奢侈品花费的高档气氛。

　　关于爱马仕来讲，尽管其经典皮具产物在疫情时期的要求依旧维持强劲，但过度依赖单一品类也可能会给品牌的长远进行带来潜在危机。而这也解释了为什么爱马仕会在成衣和手袋以外的范畴加码进行。

　　除了为petit h系列开专门店之外，爱马仕在近期也为鞋履产物设立专卖精品店。在本年6月，爱马仕在日本大阪阪急百货开设首家只出售鞋履的专门店，以满足客户对鞋履品类日趋上涨的要求。

　　而针对近年火热的活动潮流，爱马仕公布了HermèsFit运动，参加者可行经过运用爱马仕的丝巾和腰带等产物来匹配发展活动。该运动最早自2021年2月起首先在国外市场发展投放，随后在成都举行线下运动。

　　彩妆营业是爱马仕全新的进行重心。爱马仕的首个彩妆系列于2020年4月公布，并在本年7月份正规映入华夏市场。界面时髦查询发觉，日前爱马仕彩妆在华夏的线上出售通道区别为官网网络、微信精品店和天猫旗舰店，线下通道则是部分精品店和百货店，此中百货店专柜唯有6个，两个仍是在机场之间。

　　财报数据显现，2021上半年爱马仕出售额同比增添70%至42.35亿欧元，与2019年同期比较增添33%。除日本外的亚洲市场出售增添87%，而从疫情中提速规复的美国市场则增添了115%。

　　在详细品类方面，爱马仕的香水和美容部门出售增添幅度达到65%，超出皮具和马具部门的63%。手表营业的增添幅度愈是达到121%，在必定水平上声明爱马仕与奢侈手袋“解绑”的措施曾经获利效果。