记者 | 徐诗琪

“卖贵的”，仿佛已成家电厂家们的共识。往日几年里，惯例家电厂家们纷纷公布高档产物线，甚而拆分出独立的高档子品牌，试图在陷入低迷的家电市场里寻觅增加数量。

美的2018年公布的高档子品牌COLMO便被视作该企业的要紧策略。COLMO定位于“高档AI科技家电”，产物涵盖白电与厨电，主打智能化，售价高昂。相似的另有海尔的卡萨帝，海信的璀璨套系，云米的科奇等等。

在美的近日举办的COLMO品牌之夜运动上，COLMO品牌相干负责人接纳了界面新闻等媒体专访，推荐了近期的体现与未来的计划。

关于这种仅诞生三年的子品牌，美的团体并没有在财报中标明COLMO历年的销售数量与出售额。但在采访中，美的方面显露，COLMO计划本年内达到30亿元出售额，并立下了明年翻倍的指标。30亿元，这与美的另一种年青品牌华凌2020年的出售额差不多。

美的团体半年报显现，2021年上半年，COLMO已新建超越300家全品类体会展厅和15家体会馆，日前国家内部市场已累计布置近7000家门店及网点。

在详细产物上，COLMO涵盖了冰箱、洗衣机、干衣机、洗碗机、抽油烟机等，均价在万元甚而以上，最近发表的新产物均是干洗护理类。干衣机是近期白电市场上的宠儿，销售数量增添快速，奥维云网数据显现，2021年上半年干衣机零售量增添了61.1%，是白电市场要求增添的焦点支柱之一。

市场份额方面，这种年青的品牌尚未挤进各品类的前十名，但在高档市场体现较好，据奥维云网本年前五个月监测数据，COLMO在单价1.5万元以上空调柜机线下市场份额占比超越30%。只是这一成绩距离高档家电“老大”卡萨帝还相比远。

卡萨帝是COLMO的干脆竞争对手，是海尔于2006年成立的高档家电品牌。中怡康数据显现，卡萨帝2020年在高档市场冰箱、洗衣机、空调等品类的零售额份额名次第一，其洗衣机及冰箱在华夏万元以到市场场的份额区别达到76.7%、37.1%，空调在华夏一万五千元以到市场场的份额达到46.9%。

全体来看，美的面对的难题是，如何将麾下大批的品牌做出区隔，实现差异化经营。仅在家庭用电器范畴，美的就具有近10个品牌。走平价路线的有美的、小天鹅、华凌、布谷，走高档路线的有东芝、COLMO、比弗利、eureka等等。这点品牌在产物线上有所冲击。

而美的的优势在于掩盖宽广的出售通道、强盛的生产能力，以及团体背后的雄厚资金，这让它能够快速铺开新品，压制对手。

在资本市场上，美的团体本年以来股价其实不好看，自年初股价破百后持续下跌，日前报66.79元/股，市值4663亿元。虽然本年斥资136亿元发展了二次回购，但投资者们仿佛其实不买账。不论如何，家电成为“夕阳产业”已是不争的实是，美的还需寻觅到更多想象体积。