作者：黄姗Shan　

　　Furla美国子企业申请破产庇护，疫情为导火索。Furla计划关闭四间美国直营店，同一时间专注数字和代理通道投资。

　　据《华尔街日报》等外媒报导，意大利皮具品牌Furla的美国子企业（之下简单称呼“Furla美国”）曾经向纽约地域破产法庭申请破产庇护。

　　报导称，Furla美国计划借助破产庇护程序来摆脱债务和解约租借协议，从而能够专注于重组计划，鼎力投资电子商和团购通道。

　　Furla是一种奢侈品皮具配饰品牌，由意大利Furlanetto家庭于1927年创办，企业总部位于意大利博洛尼亚。尽管其焦点产物为皮包和皮鞋，Furla日前的产物线曾经拓展至丝巾、手饰、墨镜等类配饰。从上世纪80年代最初进军世界市场，Furla日前在美国、日本、法国、韩国和华夏各设有分企业。

　　截至到2019年12月31日，Furla团体全年出售额录得5.02亿欧元，此中美国企业出售占比为7%。但遭到新冠疫情和政府封锁举措的作用，Furla美国本年前三季度营收同比大跌67%。

　　美国市场直营门店和美洲市场代理通道业绩暴跌是Furla美国申请破产庇护程序的主因。Furla美国的最重要的收入来源直营零售门店，2019年该通道营收占全个美国企业净收入近60%。日前，Furla美国大家都有14间零售门店，分布在八个州，此中包涵6间一家直营门店和8间奥莱门店。

　　从本年3月最初，Furla为应对疫情关闭了全部门店，Furla在美国的业绩遭到极大作用。Furla美国首席执行官Elena Moncigoli在破产庇护申请书中显示，“品牌所售商品为奢侈品，他们平常被视为非必要品，新冠疫情形成的经济忽然下行曾经削弱了客户非刚需产物的购置力。”

　　同一时间，占Furla美国2019年净收入35%的代理通道也遭遇了滑铁卢。这最重要的是由于Furla在美国的销售商合作伙伴同样遭遇疫情重创。疫情以来，美国奢侈品百货企业如Neiman Marcus和打折百货Century 21等纷纷映入破产程序。另一方面，随着中美洲和南美洲疫情接踵爆发，Furla美国企业在这两个地域的代理通道收入也大幅下降。

　　“Furla美国被强迫撤消定单和曾经制造好、将要发货的商品，”Moncigoli显示，“此中有销售商伙伴特供产物。Furla美国因而不得不应对当前账面子上未结款项的现状。”

　　实是上，在疫情此前，Furla就曾经意识到美国直营门店的客流量正一年年下降，因而在2019年发动改革，降低运营和人工本钱的同一时间，专注投资电子商和代理通道。然则，疫情提速恶化Furla美国直营通道的业务。在长达数月试图与地产商重启租约谈判无结果的概况下，Furla美国打算经过破产庇护程序来强迫退租。

　　Furla主席Giovanna Furlanetto对《女装日报》显示，“咱们发觉美国地产商不像其它国度的地产商那样愿意重谈租金。”

　　尽管发动了破产庇护程序，但Furla其实不会退出美国市场。Furlanetto在采访中显示，美国市场对Furla而言仍有迷惑力，况且尤其策略意义。可是，在美国市场，“咱们须要一种更轻盈和更可持续的通道网站。”

　　Furla美国计划关闭四间直营门店，而位于纽约第五大道上的品牌旗舰店将保存。Furla计划翻新第五大道旗舰店，并导入Furla米兰9月新开门店的概念来重塑第五大道旗舰店。同一时间，Furla美国将接着与百货企业构建经销伙伴关连，例如奢侈品百货企业Saks Fifth Avenue和百货零售商Bloomingdale’s。

　　实是上，在2019年从前，Furla团体的业绩一直处在迅速上升态势。2010年至2014年，Furla团体全世界出售的年均增添率始终维持在15%以上，2015、2016、2017的年增添率愈是区别达到了30%、24%和20%。

　　只是，2018年至2019年时期，尽管Furla全世界销售数量保持在5亿欧元以上，但这两年间Furla的增添率掉至个位数。

　　这最重要的源于Furla团体发动了大范围的构造重组策略：一方面加鼎力度投资供给链网站，另一方面也在改革通道网站，精简销售商网路的同一时间，鼎力投资在线通道的建造。

　　源于大刀阔斧缩减当中市场，Furla2019年营收略微下调，但与此同一时间，Furla数字通道营收同比大涨43%。

　　另外，Furla在华夏市场的体现一直不尽如人意，华夏市场对Furla的销售数量奉献日前来看其实不大。2019年，Furla亚太区销售数量占全世界27.6%，此中有24.9%销售数量来源日本市场。华夏市场无做大与Furla之前在大中华区的经营权归属相关。

　　2013年，Furla与香港利丰团体成立合资企业，由后者代理Furla在华营业。2018年，Furla与香港利丰完毕合作关连，拿回企业在大中华地域零售通道的操控权。