来自：时髦头条网

　　作者：周惠宁

　　在商贩Bernard Arnault眼中，一时的失利不过为了今后能跃得更高。

　　据福布斯实时富豪榜数据，Louis Vuitton母企业LVMHbossBernard Arnault已从疫情的打击中规复过来，以1338亿美元的身家从新成为全世界第二大富豪，与首富亚马逊创始人Jeff Bezos 1836亿美元的财富距离只剩不到500亿美元，比尔盖茨则以1190亿美元的财富名次第三。

　　实质上，Bernard Arnault在昨年底一度超过Jeff Bezos，登顶全世界富豪榜首位，随后被Jeff Bezos以1101亿美元的身家反超。疫情产生后，Bernard Arnault净产业还一度降低251亿美元至802亿美元，成为“全世界500名最富有的人中第一大的输家”。

　　然则这一概况在LVMH与Tiffany这场“世纪联姻”终归尘埃落定后快速扭转，数据显现Bernard Arnault身家在往日两周增添了约160亿美元，超越双方完成的新买卖价值158亿美元。LVMH于10月底发表证明宣告，Tiffany已同意其新提议的每股131.5美元现款的采购要约，其余条款保持不变，依照修正后的价值计算，这笔买卖的价格较原来的162亿美元降低了4.25亿美元。

　　这意指着Bernard Arnault不但无用钱就把Tiffany收入囊中，还因而赚了2亿，财富飚至新高。另据时髦商业快讯监测，LVMH上周股价累计上升6.2%，市值达2367亿欧元，创历史新高。

　　与此同一时间，Louis Vuitton、Dior等焦点品牌所属的LVMH时装和皮具部门业绩也回到增添轨道，第三季度出售额一改第二季度大跌37%的颓势，逆势大涨12%至59.45亿欧元，领跑全世界奢侈时髦产业。

　　有剖析指明，只需用心观看就可以发觉，LVMH在这一次采购Tiffany买卖中的操作却非个例，Bernard Arnault把LVMH经营成坐拥近80个奢侈时髦品牌巨头的经验好比奢侈品产业的《孙子兵法》，他本人愈是被称为“穿开司米羊绒衫的狼”。

　　1984年，那时仍是房地产开发商的Bernard Arnault听闻法国政府正好为具有奢侈品牌Dior的Boussac Empire寻觅社会买家时，果断从美国返回法国，典质了价格1500万美元的家庭产业，加上Lazard拉扎德投资银行顶级合伙人Antoine Bernheim提供的8000万美元，成功接管Boussac Empire，间接把他最心爱的品牌Dior时装营业收入囊中。

　　然则买卖达成后，Bernard Arnault的本性最初出现，并未如承诺般保存Boussac Empire的纺织品和一次性尿布营业以及事业人士，却是解雇了近9000名员工，还出卖了多数营业，只留住Dior时装，系列操作让他收获5亿美元。

　　1987年至1990年，是Bernard Arnault迈向全世界奢侈品产业首富之路的要害节点。他先假意接纳那时Louis Vuittonboss、最终一位家庭掌门人Henry Recamier的邀请，参加和酩悦boss的股权之争，然则在把对方踢出局后，Bernard Arnault趁LVMH股价低迷之际，再一次结合拉扎德投资银行，斥资15亿美元拿到了LVMH近24%的股份，后又消费6亿美元买下企业13.5%的股份。

　　为了快刀斩乱麻，接管LVMH的Bernard Arnault一口气把Louis Vuitton的原班人马悉数开除，连Henry Recamier也只能黯然离场，正规成为LVMH的实质掌门人。Bernard Arnault一系列“饿狼扑食”般的操作快速激发法国奢侈品圈的高度关心，也为LVMH成长为全世界第一大奢侈品团体奠定了根基。

　　深谙不行把鸡蛋放到一种篮子里的Bernard Arnault的胃口越来越大，除了Louis Vuitton、Dior，他还经过采购Kenzo、Celine、Marc Jacobs、Loewe以及美妆零售商Sephora等发展营业扩张。1997年金融危机，Bernard Arnault趁低入局高档珠宝范畴，一口气拿下TAG Heuer、Chaumet等品牌。

　　面临频繁的采购和重组所带来的风险，Bernard Arnault有着本人的一套应对形式，并命名为“Louis Vuitton重建形式”，关于老练的品牌，LVMH不会发展过多干涉，但假如是像当年陷入困境的Celine等品牌，就会对治理团队与设置师发展大洗牌，从而为品牌赋予更高的价格。

　　也许是源于狼性思维的驱使，Bernard Arnault始终维持着高度的冲劲，在不断采购有潜力品牌的同一时间，也在没有声地吞噬竞争对手，即便无百战百胜，但也从不吃亏。

　　1999年1月，Bernard Arnault不惜在短短三周内斥资14亿美元悄然采购Gucci团体34.4%的股份，但Gucci团体期望Bernard Arnault能够100%采购。受到拒绝后，Gucci将42%的股票以30亿美元的价值出卖给了此刻的开云团体，令LVMH的股份被稀释到20%。

　　随后Bernard Arnault因而与Gucci打了近两年官司，终归在2001年把Gucci股份悉数转给开云团体，开云团体因而一跃成为全世界第三大奢侈品团体，Bernard Arnault也没损耗，收获7亿美元。这场买卖被纽约邮报称为“时髦界最血腥的战争” ，Gucci原bossDomenico De Sole也坦承，Bernard Arnault即便输了，也是赢家。

　　十年后，Bernard Arnault终归对馋涎已久的爱马仕动手。爱马仕在1993年就映入了资本市场，尽管创始人家庭所持股权多达78%，牢牢把握大权，但仍是在2001年被Bernard Arnault趁虚而入，经过子企业悄没有声息地购置了爱马仕4.9%的原始股，并接着经过金融中介机构购置爱马仕的股票衍生品。

　　2010年，LVMH忽然宣告已得到爱马仕14.2%的股份，一年后该数字上升到22.6%，震惊业界，对爱马仕创始人家庭而言愈是当头一棒，那时的爱马仕首席执行官Patrick Thomas直言Bernard Arnault不应当在背地里做手脚，更呼吁LVMH应当把持股比重下降至10%，以表达没有意采购的决心。

　　然则Bernard Arnault并没有在意，2013年LVMH在爱马仕的持股比重增添到23.1%，随后还以股票互换的形式，悄悄在股票市场购到了爱马仕17.1%的股份，一举成为仅次于创始人家庭的爱马仕第二大股东。为保住团体，爱马仕创始人家庭还特别成立了一种股份企业H51，来与Bernard Arnault对抗，同一时间经过法律来维护权益。

　　通过4年的官司后，LVMH同意未来5年内没再购置爱马仕的股份，并把手中股份分发给本人的股东，Bernard Arnault只保存10%的股份。然则源于相干事故大幅提高了爱马仕的曝光率，爱马仕股价也随之上涨，Bernard Arnault从中收获多达数十亿欧元。

　　“他非是赌徒，却是一名策略家。”一位不想显露姓名的奢侈品高管如许评价Bernard Arnault，“他的做法在并购游戏中其实不罕见，不过在相对平静的奢侈品产业中不常见而已，Bernard Arnault能够成功的原因在于他敢以华尔街的形式攻城略地，但也具有惯例奢侈品牌惯有的传承意识。”

　　深有意指的是 ，在与Tiffany就买卖价值发展推拉的时刻，Bernard Arnault子企业Financiere Agache至今年8月采购Arnaud Lagardère的私人控股企业Lagardère Capital & Management（简单称呼LCM） 27%的股份，投资总金额约为1亿欧元。

　　Lagardère是全世界三大出版团体之一，曾是全世界许多版本《ELLE》杂志的母企业，日前仍掌握着《ELLE》的商标。像其它超等富豪一样，Bernard Arnault也热衷于投资媒体，之前还经过LVMH投资了法国报纸《Le Parisien》和《Les Echos》、Radio Classique电台，另有财经周刊《Investir》和《Connaissance des Arts》杂志。

　　外表上看，这次Bernard Arnault出手最干脆的原因是帮助危机中的Arnaud Lagardère，他正好为维持其父亲创立的法国出版和零售团体的操控权而努力。但若抽丝剥茧就可以发觉，Bernard Arnault有着本人的算盘。

　　Lagardère团体是法国奢侈品旅游零售商拉格代尔Lagardère的全部者，该企业在华夏机场有着巨大的有税奢侈品零售网站，日前曾经在深圳宝安世界机场、上海虹桥世界机场等11个机场开出超越100家门店。LVMH赫然有意借此弥补麾下免税零售营业DFS的损耗。

　　据信息人员向时髦商业快讯显露，继昨年底入驻北京大兴机场后，Louis Vuitton将在上海虹桥机场T2航站楼开设华夏机场有税地域的第二家精品店，也是该品牌在全世界第6家机场店。

　　最优秀的形式常常是最容易的东西，Bernard Arnault的登顶之路其实不繁杂。“只需看到一种美丽的品牌，就想将其收入囊中”，Bernard Arnault的初心从未改变，只需LVMH这艘巨舰接着领航，他再一次登顶全世界首富的日子还不远了。