记者：陈奇锐

　　编辑：楼婍沁

　　当下时髦品牌正好借势电子游戏来提升作用力。

　　2021年将要到来，但《动物森友会》在时髦产业中的迷惑力犹在。

　　在宣告将跳脱纽约时装周日程举行发表会后，美国PVH团体下的时髦品牌To毫米y Hilfiger近日宣告将在任天堂企业麾下游戏《动物森友会》中开辟最新专题体积，玩家除了能在此中参加一系列运动，还能经过指定购物码来发展花费。

　　换言之，To毫米y Hilfiger在游戏中开设了全家限时快闪店，而这也是《动物森友会》在时髦产业中引起热潮后，首次有品牌在里面干脆出售服饰。

　　之前界面时髦以前对《动物森友会》为什么能在时髦产业受捧做过报导，玩家能够在此中经过色彩、矩形、直线、圆圈、对称等画图用具来为角色设置服饰。

　　尽管游戏像素画图没有办法实现线条的顺滑感，但自由发挥的体制为模仿和创作顶级时装成为可能，只需选对Logo和品牌的经典配色，一件奢侈品服饰根本便成型。

　　在疫情居家隔离成为常态后，《动物森友会》的火热及其角色服饰创作体制的老练，让时髦品牌见到了特殊时代接近客户新形式。在四月份，奢侈品电子商Net-A-Porter以官方名义正规“上岛”，复刻 Calven Luo、Short Sentence、SHUSHU/TONG等华夏设置师品牌的设置，并在天猫旗舰店向玩家提供这点设置的图纸。

　　随后，柏林时髦组织Reference Festival和潮流杂志《032C》一起在《动物森友会》上举行时装秀，展现普拉达、香奈儿和路易威登等品牌的当季时装。

　　意大利奢侈品牌华伦天奴Valentino和美国设置师品牌Marc Jacobs也加入到此中，复刻了多套经典形象和将要到市场早秋新型。

　　但像To毫米y Hilfiger这样在《动物森友会》上做持续革新的品牌却其实不多。从2020年夏季最初，To毫米y Hilfiger便已在游戏中搭建起品牌体积“To毫米y Island”，在此中划分出游泳池、沙滩、市场和咖啡馆等地域，创作出一种落实品牌逻辑的生活形式场域。

　　在2020秋冬系列发表后，To毫米y Hilfiger将早前在“To毫米y Island”内展现的春夏系列发展更换，并跟随着《动物森友会》上的季节变动设置出 “To毫米y Forest” 等被白雪掩盖的冬季专题情景，并在互动设计中植入品牌的环境保护议题。而当《动物森友会》中的春天到来后，秋冬系列则将来会被明年的春夏系列替代。

　　不难瞧出，《动物森友会》曾经成为To毫米y Hilfiger展现品牌造型的要紧平台之一，而这亦适合当下时髦品牌在借势电子游戏来提升作用力上的营销趋向。

　　不同于微博、微信和Instagram等社交媒体，电子游戏中的丰富视线成果和沉浸式参加感是这点平台难以提供的，经过巧妙设计的剧情会更有说服力和感染力。

　　另外，在追求年青化和数字化转行的时髦产业，电子游戏依旧是一块未被深耕的领土，这种范畴中的玩家平均年龄平常也更低。

　　《动物森友会》掩盖的人群尽管局限，但在此中持续进行却能为To毫米y Hilfiger构建起更具亲和和年青的造型，在必定水平上占据电子游戏营销中的先发优势。