文 | 尢尢

“小破站也出息了！”似乎成为了近两年资深B站使用者最爱说的一句话，它仿佛可行被用在全部位置：B站拿到知名番剧IP、影视作品版权、邀请到知名艺人做客、站内爆梗火遍全网等。这次，它又出息了！不为别的，只由于“谈起了恋爱”。

B站于8月13日公布了首档异性交友节目《90婚介所》，尽管婚恋话题已是综艺市场里的老面孔，但关于人人皆是“散发着单身狗的清香”的B站使用者们来讲，这档恋综的显露的确是面前一亮。

终归总是走在鬼畜前沿的B站，全体画风仍是跟《说唱新世代》更和谐少许，忽然让这群“放荡不羁爱自由”的Z世代使用者们转而在B站围观别人相亲，的确可能是一幅难以想象的画面。但幸好，在B站的社区别类中有着“生活区”这样的要紧分支，讨论话题也时常涉及到情怀以及两性关连等内容，为《90婚介所》的诞生用社区基因做了打底。

况且巧的是，《90婚介所》的嘉宾组成也多为“12G冲浪”的互联网从业者、知名UP主、剧本杀DM以及两次元爱好者等，与B站使用者所熟知的“冲浪全球”类似度极高。此外，同样由B站出品的原创音乐综艺《咱的音乐你听吗》也在8月28日独家上线，嘉宾组成也多为B站音乐区的“老熟人”。

这仿佛与B站“始终将‘共识’放到更高位子上”的理念不谋而合，而“左手恋爱、右手音乐”的综艺上新，背后又有着怎么的综艺布置？

“恋爱和音乐，咱都要”

“现实咱都有，姐姐只需爱情。”这句slay全场的金句正是来自《90婚介所》中的女嘉宾杨宽之口，而这档节目也是B站综艺在异性交友这一热门题材方面的初次尝试，尽管相较于婚恋场上的综N代《女儿们的恋爱》《心动的信号》等，《90婚介所》在品牌效应以及知名度上稍显不足，但该款诞生于B站、成长于B站、流传于B站的“土著”恋综，没有疑有着少许B站自带的天然属性。

B站作为国家内部ACGN（动漫、漫画、游戏、小说）以及宅文化的“圣地”，起首便在嘉宾抉择上做到了凸显特点，正如第一种出场的女嘉宾韩笑即是一位妥妥的“老二刺螈”宅女，从番剧游戏到三坑（汉服、Lolita服饰、JK制服）摄影，似乎每一种毛孔全在散发着两次元气息，这在其它常规形态的恋综中的确不容易看到，如许便从开篇就给《90婚介所》的“不走正常路”定了个小小的基调。

就像《90婚介所》的口号通常，“寻觅90分的爱情，等候满分诚意的你”，说是婚介所，但又有别于过去将物质要求“明码标价”的惯例相亲，却是更多地将视野聚集在现代年青人不同的爱情观以及人生观等精神层次。

因此生出的节目设定也与其自由磕碰的交友专题相契合，例如嘉宾们可经过对“往日”“未来”“兴趣爱好”“价格观”等四个房间发展自由抉择从而随机配对，由初筛的“1vN”进阶到深入理解的“1v1”形式，闯关打卡、层层递进，既充满着亲临游戏关卡的刺激与乐趣又表现着双向抉择状况下的自由度与灵活性，B站味儿充足。

同期在播的另有集结薛之谦、戴佩妮、许嵩等“召集人”，以及梁翘柏、谭晶、凤凰传奇、郎朗、阿朵等知名音乐人加盟助阵的音乐综艺《咱的音乐你听吗》。相较于昨年夏天火热滚烫的《说唱新世代》，此番《咱的音乐你听吗》干脆将视角扩大至年青唱作人这一团体，从创作、演唱、舞台、实战等方面临其发展多维度考验。这既是B站在音综版块的又一次创新款“以歌会友”，也是B站在“表明态度、表明本人、表明生活”的节目理念上的一脉相承。

以后B站还将连续公布携手华夏老龄协会一同塑造的，全网首档忘年共居观看纪实真人秀《屋檐之夏》，以及与新晋“网红”河南卫视通力合作的最新国风舞蹈综艺《上下舞千年》等节目。

不难瞧出，B站精确捕捉综艺界的财富密码“婚恋”、常胜将军“音乐”，新生议题“代际”、惯例元素“国风”等，并着重发力。在综艺布置上，B站也有一副本人的“横纵算盘”。

打响综艺的“横纵算盘”

B站综艺版块从早先的UP主自制到此刻的B站平台本身出品、结合卫视等，走上了一条体系化、精品化、“表里联动”的进级路径。不论是自制短综艺《哔计划》、邀请知名UP主们一同塑造的《欢天喜地好哥们》、仍是与湖北卫视结合出品的《非正规会谈》等综艺节目，B站用好了手中的社区生态和头部UP主这张王牌，结合外部卫视力量提高本身综艺价格。

众所周知，当下B站社区生态的良性进行离不开PUGV（Professional User Generated Video/不业余使用者自制内容）内容的繁华与自重复，即围绕UP主开展的“迷惑—鼓励—创作”内容产出过程，而B站的综艺版块则是在PUGV的根基上填补了OGV（Occupationally Generated Video/不业余机构制造内容）内容，即由B站出品的一系列官方产出。

于B站而言，两种内容制造形式在没有形间组成了一个互补与互促的关连，正如《90婚介所》自上线以来bilibili站内便为其发展了话题定制、二创鼓励等相应的宣推助力，而节目内容自身关于Z世代较为关心的“情怀迷惑”“两性关连”“平等独立”等观念研究也为不少UP主的内容产出提供了养分元素。

可视，长视频、短视频甚而是OGV、PUGV之中的紧密联结再次推进了B站社区的内生态重复，继而提高使用者粘性，让得不论是凭借有趣剪辑而去理解节目，仍是由于优质节目而去参加二创，对B站来讲皆是双赢。同一时间，在当前电视台重回主场的趋向下，B站作为在线视频平台还不忘打好关连、密切合作，既有长寿声望综艺《非正规会谈》作为素质保底，又有创新节目《上下舞千年》迎合市场风向，不可否认，B站的综艺版图正好一步步拓展。

 另外，B站作为年青人的集中地，一直以来都被“金主爸爸”视为品牌营销范畴的一块“肥肉”，如何将品牌内核完美地融进节目并与Z世代受众打成一片，始终是品牌主们考量携手B站的要紧原因。过去“直给式”的硬核推广在B站这种“叛逆”社区不够奏效，反却是能够迷惑年青人注意、让其甘当“自来水”的“玩梗大户”才更受欢迎，比如冠名B站跨年晚会的元气森林，赞助《说唱新世代》的聚划算，以及在《人生一串》中有梗有料的云南白药等，没有一例外全在OGV和PUGV的联动中寻到了存留感。

B站本年的二季度财报也在营收业绩中将广告营业要点圈出，同一时间增添幅度仅次于广告收入的电子商营业也在一众综艺节目中有迹可循。

B站算得上是“因地制宜”地打响了它的综艺算盘。

年青人+社区=综艺“弄潮儿”

本来身处B站不难发觉，近两年随着最美的夜bilibili晚会、B站夏日毕业歌会、《后浪》演讲、《入海》策划等节目的显露，相关于“情怀”二字的内容越来越多，这边的“情怀”是广义的，它由友谊、自爱、奋斗等不同部分构成，同一时间也是狭义的，它只与“年青人”共鸣。 

抉择“与年青人站在一同”的B站，不论是经过塑造夏日毕业歌会抓住毕业季使用者迷茫、感叹的节点状况，仍是重申独立、注重自咱的《90婚介所》激发的圈层认可，都确实践行了B站在“关心Z世代的人生要紧节点和情怀表明”的焦点理念。

正如B站董事会主席兼CEO陈睿之前在十二周年的演讲中所提到的，“比较起范围的增添，咱们更重视B站社区的健康度”。据B站第二季度财报显现，bilibili月均活泼使用者已达2.37亿，使用者日均运用时长81分钟。可视，B站特异的社区生态正好持续繁华，使用者粘性也在不停走高。

这一良好局势的显露，除了得益于其本身在PUGV方面设计的“热门运动”“百大UP主”“创作鼓励”等相干内容的有力推进，终归B站有91%的视频播放量全来由于PUGV。但也离不开关于剧综影等长视频短板的补齐，相较于爱优腾芒等长视频平台在综艺范畴的既得战绩，B站的发力的确来迟了少许，但《说唱新世代》也好、《90婚介所》也罢，有着没有可比拟的社区反哺能力的B站综艺，总能精确地get到圈层使用者的要求与嗨点，并将其拉到极致加以塑造，同一时间在二创中轮番加热发酵，既有着B站属性，又隐含出圈潜质，从年青人中翻炒出去的作品，当然很懂使用者们的胃口。

这些没有疑是B站相较于其它视频平台的优势所在，但芒果TV等平台也在一步步进级，其在2019年末公布的大芒计划也将瞄头对准了UP主们，最初本身平台关于PUGV的文化建造以及使用者习惯的培育，最近由易立竞对话“披荆斩棘的哥哥们”所塑造的《定义2021》，也在必定水平上成为了大芒计划在PUGV进阶路面上的最新样本。

可视，ACG起家的B站尽管在社区及其内容产出上有着天然好土壤，但该形式也却非是十足不可复制和模仿。就日前来看，以剧综影为代表的OGV的助力与合一仍未达到老练水准，这些从B站快速扩张地综艺布置中也可窥得一二，因而“最懂年青人”的B站在综艺版块的实力是否跟得上它的野心，还得看然后的体现。