记者 | 徐诗琪

华夏品牌正好瞄准韩国市场。

在8月26日雨果跨境（原雨果网）主持的2021中韩跨境电子商高峰论坛上，业内人员分享了跨境品牌在韩国市场的观看与经历。

韩国统算厅数据显现，韩国零售产业中线上购物2020年的出售额已突破1400亿美金。2018年至2020年，线上购物每年的增幅均超越16%，而大型商超、百货、便捷店等线下购物的主力军近几年处于低迷的状况。

“2018年布置的时刻，韩国电子商市场尽管有必定进行，但跨境电子商差不多空白，物流支付皆是空缺的。”雨果跨境VP李智贤推荐道。韩国花费市场进行老练，但电子商而是近几年才有快速增添，疫情后，中韩跨境电子商愈是迎接庞大机会。

雨果跨境当天发表的《韩国电子商市场白皮书》（之下简单称呼《白皮书》）显现，从客户画像来看，韩国客户的特色有：追随时装潮流；注重家族清洁；“petfam族”——即pet family，与宠物一同生活的人好多；重视身材治理等等。

上述《白皮书》提到，韩国使用者在抉择非大牌商品时首选通道是网购，“重产物轻店铺”是韩国电子商平台推崇的方向。2020年，鞋服饰品、家电和电子通讯设施、宠物使用物品、家具、室内活动这五大品类线上增势显著。这意指着，华夏品牌在这点品类上有庞大机会。

实质上，华夏产物曾经在韩国人的生活中不可或缺，只是他们常常所以OEM，即贴牌代工的形式映入韩国。这类形式对华夏厂家而言利润很矮，且受制于消费者。

“小狗电器本年初砍掉了OEM营业，下定决心本人做品牌。”小狗吸尘器世界顶级总监蔡俊接纳采访时显示，小狗电器主营吸尘器等清洁家电，之前一直以OEM方式映入国外市场。但砍掉OEM营业后，“转行的痛苦也有好多，包括你可能损耗的业务额，另有里面构造的重组。”

日前，小狗电器在国外主推其“PUPPYOO”品牌，产物定位高档，均价在1000美元，主攻韩国、日本、美国市场。据蔡俊推荐，日前其产物出售额比较OEM时代要低，但仍在增添，指标是在2022年出售额过亿，并实现品牌落地。

“在韩国市场就要用精细化的打法。”李智贤以为，相关于铺货型卖家，韩国市场更符合精品类卖家。

只是品牌商家出海韩国须要应对诸多挑战。上述《白皮书》提到，言语门槛是跨境卖家起首面临的难题，韩国电子商平台到2019年才开放跨境卖家入驻，后台操作与沟通都须要韩文。其次是物流时效没有办法与原土卖家抗衡。韩国国土面积小，原土配送十分快，跨境物流时效慢。最终是华夏品牌在营销上的“水土不服”，不适合韩国使用者习惯、审美等。

对此，雨果跨境方面显示，日前企业要点放到小语种市场，能为出海品牌提供营销、运营、物流等解决方案。2018年最初布置的韩国市场是最重要的试点，日前已成立韩国办事处，未来还将扩展欧洲、中东等其它小语种市场。