文 | 龙承菲 符琼尹

编辑 | 张友发

7年今后，当郑爽因偷税难题被追缴并惩罚2.99亿元，赵薇的名字从《还珠格格》的演员表中被删除，霍尊则被关闭超话的时刻，面临内地娱乐圈有史以来震荡第一大的一次剧变。

这点人也许会想起2014年里，那一些星光熠熠的夜晚。

那一年，吴亦凡带着万众瞩目的星光回国，唐德影视赶上了当年最终一次IPO过会名单。一年后范冰冰和赵薇在敲钟现场牵手，并实现世纪和解，那时她们一人手握当年的卫视年冠爆款剧《武媚娘传奇》，一人凭借《亲爱的》拿下金像奖影后，风光没有限。

实是上，那也是“劣迹艺人”的元年。2014年，黄海波和柯震东等人接踵因嫖娼、吸毒受到封杀，从此差不多再也没有缘内地影视娱乐圈。柯震东可能是流量艺人这种词诞生此前，最挨近这种概念的明星。

产生2014年娱乐圈的诸多事情纷繁庞杂，而局中人却只瞧到面前带刺的繁花，并一头扎入此中，却无意识其间惊走的飞鸟，传导的震源消息。大伙常常将劣迹艺人的消失和流量资本的得势看作并好的轨道，却疏忽了此中的因果关连，这恰好才是历史的要点。

在2014年文艺事业座谈会的讲话，早已奠定了基调：文艺不行在市场经济大潮中迷失方向，不行在为何人的难题上产生偏差，不然文艺就无寿命力。

从某种意义上，2021年的娱乐圈只是是2014年的拉伸和回响。在这七年间，艺人成为了资本和流量的贴片，现在的这场“地震”，也许是为了让艺术回归艺术，让产业回归初心，是一种破而后立的最初。

定义“劣迹艺人”

一种值得注意的数据是，据检察日报发表，从1997年至2014年的17年间，大家都有27名艺人因吸毒被拘，此中有9人事发于2014年，占到了三分之一。

劣迹艺人一词也显露在2014年。这一年从3月至12月，李代沫、房祖名、柯震东等知名艺人接踵由于吸毒被捕。另外，演员黄海波在2014年5月还因嫖娼被拘留。

如许高频的“劣迹”事故以后，当年9月29日，广电总局发放“封杀劣迹艺人”的通告，“吸毒”“嫖娼”举止被准确点名，出轨等道德难题则未说起。除之前说起的电视剧作品外，由“劣迹艺人”参加制作的电影、电视节目、网站剧、微电影等被请求暂停播出。

这是初次对“劣迹”提议准确指到和准确划定。在往日，众多有过劣迹案底的艺人仍“复出”有望。因涉嫌偷税而度过422天牢狱生活的刘晓庆，出狱一年后即出演电视剧《长河东流》；2009年涉嫌聚众吸毒的满文军，半年后就在安徽卫视元旦晚会表演节目……

但封杀能否应溯及过往，产业内也有一番讨论。

2015年3月，徐峥发微博称：“源于影视投资方没有办法预见参加人士的犯法举止，因而封杀行动不应溯及既往。也便是在被发觉劣迹此前所拍摄的影视作品不应节制公映或播出，不然对投资制片方太不公平。”他还指明，对艺人的封杀应当着眼于他往后的作品，且应当限定年限。对此，陈砺志、柯利明、鲍德熹等圈内电影人也表示扶持。

从后来的结果来看，广电总局在“封杀劣迹艺人”的同一时间，也在平衡从业者的损耗。2015年7月以后，《小时期4》、《道士下山》、《烈日灼心》等电影连续上映，此中柯震东、房祖名、高虎的戏份某种水平上可以保存。

在2015年10月14日，国民日报等官方媒体报导了前一年的10月15日，举行的文艺事业座谈会上的要紧讲话。

在讲话中，提到了对文艺事业者的请求：无优秀作品，其它事宜搞得再热闹、再花哨，那也不过外表文章，是不行真实深入国民精神全球的，是不行触及人的灵魂、引起国民思想共鸣的。

而报导如许评价这一次讲话公布发表的要紧性：”这篇要紧讲话对繁华进行社会主义文艺，建造社会主义文化强国具备要紧指导意义，讲话公布发表为广泛党员、干部和文艺事业者深入学习落实提供了根本文件。”

随后的7年，都可行见到这一根本文件关于文艺界的指导意义。

2018年1月19日，在国度新闻出版广电总局的宣传例会上，时任宣传司司长高长力提议广播电视邀请嘉宾应坚持“四个一律不用”的准则——

对党离心离德、品德不高尚的演员坚决不用；低俗、恶俗、媚俗的演员坚决不用；思想境界、格调不高的演员坚决不用；有污点有绯闻、有道德难题的演员坚决不用。此外，总局准确请求节目中纹身艺人、嘻哈文化、亚文化（非主流文化）、丧文化（颓废文化）不用。

而在这点准则和文献接踵以后，热闹花哨的娱乐圈，各式暴雷依然再三产生。

2018年，崔永元曝出范冰冰拍戏签定阴阳协议，将影视产业存留已久的资本操作搬到了明面子上。通过国度税务局核实考查，关于范冰冰犯法举止罚款共计8.83亿元。

事发以后，与“吸毒”“嫖娼”等被严刻定性的“劣迹艺人”比较，范冰冰尽管无再出演影视作品，登上节目，但仍在微博、小红书等社交媒体活泼。

2018年后的艺人“塌房”，也变得“新款”、“多样”：翟天临涉嫌学术造假，仝卓涉嫌学历造假，吴秀波在已婚状况劈腿七年……“塌房”以后，众多艺人也试图经过短视频直播平台寻觅“复出”的切入点。

但2020年11月，广电总局发表了《对于增强网站秀场直播和电子商直播治理的通告》，为此前的政策打上了补丁，并显示“要确实采用有力举措不为犯法失德艺人提供公布出镜发声机会。”

而到了2021年，艺人的底线仍在突破大众的想象体积。

作为“顶流”的郑爽，被前男友张恒在微博爆料在美国代孕并弃养，且她拍摄《倩女幽魂》时片酬多达1.6亿元，并经过签定“阴阳协议”来规避相干划定，存留偷税漏税举止。而从6月被曝光“冷暴力恋爱对象”，一直进行到“北京市朝阳区国民检察院经依法检查，对犯罪嫌疑人吴某凡以涉嫌强奸罪批准逮捕”，“顶流”吴亦凡的坍塌用了两个月。 

对劣迹艺人的管制，随着它们违背知识水平的扩大而渐渐细化。

2月5日，华夏演外出业协会发表新制订的《演外出业演艺人士从业自律治理法子》（之下简单称呼“法子”），初次准确划定演艺人士理当自觉遵守的从业规范。

法子划定，依据演艺人士违反从业规范情节轻重及危害水平，协会将监督引导会员单位在产业范畴内区别实行1年、3年、5年和永久等不同水平的产业结合抵制，并协同其它产业组织实行跨产业结合惩戒。

到这边，对何为劣迹、如何处罚劣迹艺人、宽限周期为多长，官方都已给出了较为准确的划定，同一时间也给了艺人反驳的权力：遭到结合抵制的演艺人士须要接着从事演出运动的，本人或许其所属单位理当在结合抵制期限届满前3个月内向道德建造委员会提议申请，经道德建造委员会概括评议后，赐予能否同意复出的意见。 

现在，吴亦凡及其事业室微博已被封号料理，其私人微博超话也已关闭，相干作品也已接踵下架——而这，也是郑爽的结局。

这点年间，文娱产业如何从“养人”成了“养蛊”？

“流量”时期

在2013年的夏天，华晨宇成为《快乐男声》全中国总冠军，为卫视选秀时期落下了句点。

关于“快男”“超女”全民选秀的节制收紧，让2014年没能公布同系列的卫视选秀节目。但统一年，内地娱乐圈映入了影视造星的鼎盛时代，和流量造星的开端。

柯震东吸毒被北京警方抓获后，他主演的电影《捉妖记》上映计划被搁置，那时他的搭档是百花奖最好女主角的白百何，电影投资上亿。电影延期到2015年，才做出换角补拍打算，顶替柯震东出演的，是选秀《加油！好男儿》的全中国总冠军井柏然。

终归，《捉妖记》票房超越24亿，井柏然也借此成绩在85小生的争夺战中，得到了大幅优先。

只是，比较电影，那时能引起全民狂欢的，仍是更为大众化的剧集市场。

2014年，改编自知名游戏IP的《古剑奇谭》在湖南卫视播出，成为“钻石独播剧场”的先锋军。播出时期，《古剑奇谭》整整蝉联十全面国网收视冠军，最多达到2.45%，成为那年暑期档电视剧的第一大赢家。

《古剑奇谭》的演员阵容“群星汇聚”，一举将以前《加油！好男儿》的全中国第八李易峰送上了国家内部娱乐圈流量小生的头把椅子，开启了港星陈伟霆在内地的进行之路，也让自《画壁》以后作品声望一直不佳的郑爽再次“翻红”。

在《古剑奇谭》发表会上，郑爽干脆承认整容，这关于那时的舆论环境来讲是轰动性的新闻，同年她宣告与张翰分手，也让2014年成为了郑爽声望大幅改变的最初。

依据艾媒数据2019年发表的《华夏互联网进行20年盘点主题汇报》，2014年以后国家内部互联网映入“老练繁华时代”，2014年至2018年底，我们国家电话网民数量从5.59亿增至8.17亿，掩盖率达到98.6%

同样在2014年，互联网企业宣告周全映入影视产业。“网剧”成为新兴的剧集品类，也为其后网剧市场的繁华埋下伏笔——2015年，网剧市场具备开创性质的《盗墓笔记》在爱奇艺上线，主演是那时曾经位列流量小生的李易峰，和“四大流量”最终一位的杨洋。

假如说李易峰和杨洋的成名之路，代表了国家内部惯例造星门径在那时的一个变体，即IP剧集造星。那末，“四大流量”的此外两位，鹿晗和吴亦凡的显露，则代表了从韩流衍生而来的，流量fans经济。

2014年，吴亦凡解约回国，凭借在韩时代的组合人气和尚未崩塌的颜值，揽获了不少关心，在同年的qq娱乐白皮书中，差不多无一首大众人气歌曲的吴亦凡，曾经是“最受网友关心歌手”。

以后，他在电影市场“平步青云”，主演的小本钱青春片《有个位置唯有咱们晓得》豆瓣评分唯有4.9，但仍能揽下2.87亿票房。2016年，他作为要紧配角显露在电影《老炮儿》，并在和男主角冯小刚、另一位参演流量李易峰一同，登上了《时髦男士》的开年封面。

而鹿晗在国家内部的成名，仿佛又与另一片“天地”息息相干。2013年，他的私人微博被曝光，单条微博的点评超越120万条，遭到全球娱乐的报导。2014年，他在2012年发表的一条微博下点评数超越1300万，得到“微博上最多点评的博文”的吉尼斯全球记录。

这一年，从和qq微博的博弈中脱颖而出的全球微博，正规更名为微博，并在同年4月于纳斯达克到市场。网友最为熟悉的王高飞，也在这一年成为全球微博CEO，做出了让微博走下沉路线的打算，话题重心也从时政社会调转方向明星八卦。

假如说鹿晗和吴亦凡是经过在韩国组合运动时期的人气，得到了归国以后流量的“原始积累”，那末TFBOYS的横空出世，可行说是内娱fans经济生态，更为典范的产品。

TFBOYS的成名开始就与流量数据密切相干——2012年，王俊凯和王源翻唱的《一种像夏天，一种像秋天》在微博获得原唱范玮琪转发，翻唱视频播放量超越500万。一年后，易烊千玺加入，TFBOYS正规出道，这一年EXO-M拿下了第一届音悦V榜内地最具人气歌手奖。

社交媒体时期来得，fans经济蓄势待发，fans们快速为本人寻到了可行为偶像提供助力的门径。2014年，TFBOYS在fans的疯狂投票下，打败了前一年的获奖得主EXO，拿下了第二届音悦V榜年度 “内地最具人气歌手”。三个小儿童登上这种领奖台的一种月以后，TFBOYS就登上了人民常青树综艺《快乐大本营》。

这类fans深度参加的逻辑成为那时艺人进行的要紧法规——粉丝可行经过展现本人的巨大数量，声明艺人的人气，从而获得各大卫视节目、片方、商务广告的关心，让艺人没再须要出演全部剧集和综艺，就可以获得头部资源。

这也意指着“数据”在流量生态中的位置举足轻重。微博赫然抓住了这一机会，在以后的几年里，微博上线了超话社区、fans群、饭票、V+会员等功效，没有一非是瞄准期望经过本人为偶像声明人气的fans们，甚而经过设计搬家榜单，从中获取fans的留存和金钱。  

现今，明星势力榜曾经下线，微博的超话社区名次也被撤消。

而精彩不停的2014年，也在一种小小的角落里，为将要到来的网站流量时期埋下了伏笔：这一年，蔡徐坤出演了演艺生涯的第一部电影，而王一博完毕了数年的练习生训练生活，以中韩偶像组合UNIQ成员身份正规出道。

那时它们不过内地娱乐圈这艘“大船”转弯中一缕小小的波浪，但四年以后，它们将迎接职业生涯的转折点——2018年蔡徐坤经过《偶像练习生》C位出道，同年夏天王一博在横店拍摄《陈情令》。

一部综艺和一部剧集，让两人成功晋升“顶流”行列，代表了网站101选秀和耽改装星的全盛期，也开拓了新的造星公路。

在这以后，每年春季的“青”“创”选秀成为全个第一季度关心度最高的网生综艺节目品类，而耽改剧在本年年初也由《山河令》再造了两位人气明星。

不过，随着打投被禁止、选秀被叫停，101系选秀综艺也许将在本年画上句号，而从末代卫视选秀到末代101选秀的这7年，也许也是流量时期的命运轮回。

明星资本化

新大家走势fans流量经济时期，而在2014年前走红的明星们，则在加速将作用力兑换成资本。

2014年，赵薇出演的电影《亲爱的》好评如潮，并在一年后六度“封后”；《武媚娘传奇》当年得到播放量、收视率双丰收，也为唐德影视奉献了2.69亿元的收入，占当期总营收比的7成左右。

她们也全将手伸向了更高一级的资本市场。早在2006年，赵健（赵薇之兄）就与他人结合出资成立唐德影视。5年后，范冰冰和赵薇及此外3名演艺人以及两家投资机构结合投入，占扩大后股本的10%。

《武媚娘传奇》在这一年的好成绩，让唐德影视显露在2014年最终一次IPO过会名单上。一年后，两人携手敲钟，将唐德影视送上A股市场。依据那时媒体的报导，从定增入股到作为明星股东到市场，范冰冰、赵薇在不到四年时间，估计将得到超越26倍的很大利润。

后起之秀们，也纷纷最初了本人的资本公路：2014年，杨幂和两位经纪人成立嘉行传媒；稻草熊影业于2014年成立，而招股书披露，85花刘诗诗和赵丽颖区别持有14.8%、0.79%的股份。

赵薇在资本市场玩的越来越纯熟。2014年12月，赵薇夫妇以每股1.6港元的价值购入阿里影业19.3亿股份，成为企业第二大股东。又在第二年4月，以每股3.9港元减持2.56亿股份，套现约10亿港元，2016年再一次减持，并套现12.5亿港元。

二级市场的火热，得益于互联网入局带来产业溢价。酷云互动CEO李鹏曾叮嘱毒眸，2014年电视直播占电视总流量的70%，以此为节点随后每年下降10%。视频网络在这一年制作《匆匆那年》《灵魂摆渡》等自制剧，芒果TV在这一年正规上线，加入流媒体战局。

流媒体的竞争让剧集版权费水涨船高，为不少影视制作团队提供创收机会。稻草熊、柠萌影业等现在的头部影视企业全在2014年成立，侯鸿亮团队在2014年底脱离山影，成立正午阳光，慈文传媒在2014年到市场，唐德影视、欢瑞世纪则在2014年迎接进行的高峰。

二级市场的玩家不单剧集企业。电影产业在2012年《人再囧途之泰囧》的催化下，映入商业片的“新时期”，一时多了众多掘金的赌徒。北京文化便是此中的典范案例。

2014年，北京文化主业务务由原有的旅行景区营业渐渐转行为影视文化营业。这一年，北京文化用5亿元保底发好的电影《心花路放》上映，北京文化因此大赚1.9亿元。

这类玩法，必定水平上提速了电影商业片的进行流程，今后流量们参演的电影——2015年的《栀子花开》，2016年的《盗墓笔记》，都离不开这样的操作。“财富的魅力把这种产业冲得蛮有意思的。”华谊兄弟董事长王中军曾说。

今后的影视产业，一路踩上了资本的快车。据同花顺统算，2014年，A股产生影视并购事故为61起，而在2013年，这一数据仅为7起。到了2015年，A股市场影视相干并购愈是多达76起，涉及资本2000亿元，平均每5天产生一同影视并购事故。

北京文化堪称产业野蛮生长的典范案例。

2015年北京文化斥资13.5亿采购了世纪伙伴，后者的焦点团队包括影视制作人边晓军、著名编剧严歌苓、著名导演张黎等，随后，北京文化花7.5亿采购浙江星河，后者实质操控人为金牌经纪人王京花，采购达成后，她带着陈道明、梁家辉、刘嘉玲、周冬雨等50多名签约艺人和导演、编剧，加入北京文化。

过热的产业也带来了估值的泡沫，2016年的产业已最初减速。2016年9月《到市场企业重要产业重组治理法子》正规实行，看管层对VR、游戏、影视、互联网金融等纯概念题材的并购审查日益夜歌，不少影视类产业并购重组连连不利。

2017年，唯有3家影视企业实现IPO，其余影视企业IPO处境都很不妙：时期院线IPO遭否决，IPO排队5年的新丽传媒依旧在苦等到市场。

2018年范冰冰的阴阳协议事故以后，影视企业迎接深度调度的艰难时候。毒眸从wind统算数据发觉，从2015年年末至2019年9月末，影视传媒股全体市值从2.4万亿缩水到了1.2万亿。

在2019年上半年，北京文化电视剧、综艺、新媒体总收入为105.75万元，仅占企业总收入的1.7%。危急存亡之秋，北京文化以1.6亿的高片酬邀请郑爽拍摄《倩女幽魂》翻拍版，但这部剧也许再没有面世可能。

而受税务风波作用惨重的唐德影视，在2020年损失7880万，延续三年损失，2021年一季度仍不见好转，损失达到6374.31万元，产业负债率达到100.37%。

娱乐圈这场持续7年的流量和资本游戏，终归要完毕了。