| 随着社会渐渐习惯于扫描左右两边的QR码以跟进和跟进体系，“互联包装”正好进行。在品牌寻求鉴于数据与客户构建联系的进程中，鼓研究了在当前气候下互联包装的效用。 通过好几年未实现的潜力，这种不起眼的代码已被用作跟进和追踪体系和数字餐厅菜单的窗口，公众对此比过去全部时刻都更舒适地运用其智能电话作为启用设施。 随着品牌快速赶上消费者并意识到商场过道和街角商店货架上平常AR的可能性，互联包装此刻正处于片刻。 ” 上周，乳制品品牌Yeo Valley在其全部有机产物中公布了互联包装，使客户能够得到与该品牌相干的数字体会。在其它位置，瑞士第一大的牛奶加工商E毫米i经过技艺迷惑了潜在的购物者。结合利华(Unilever)一直在鼎力投资于互联包装，在其Cif Ecoefill产物上公布AR功效，而保乐力加(Pernod Ricard)一直在发展物联网的试验，将该技艺利用于其互联瓶中。 可是，接连包装到底是甚么? 只要一种QR码即可为客户解锁大批消息。包装超过了美学范畴，正好发挥更多的功效。接连的包装可行将产物的确切生产位子告知客户，接连的包装还可行将购物者链接过教程(如食谱创意)，甚而为交互式游戏和测验开启大门。大家只能想象沃霍尔可能会抉择在他的坎贝尔汤罐之一上镶嵌QR码而发生甚么后果。 虽然“接连包装”差不多可行像锡罐上所说的那样发展，可是笼统的术语涵盖了多个不同的数字技艺。文化征询企业Sparks&Honey的战略主管Matt Klein解释说：“接连包装”一词日前关于主动或被动接连到互联网的全部包装皆是笼统的。 最普及的激活是QR代码，在通过十年的解散以后。日前，许多数餐厅菜单都可行经过QR码发展访问，而映入许多数场地则须要启用QR签到。 “尽管QR编码之类的技艺曾经在产物包装上运用了好几年，但从历史上来看，他们仅用于将以户定向到容易的网络目的地，”专注于AR和互联包装的代理商Aircards运营负责人Michael Watson解释说。 。“可是，时期曾经改变，咱们可行将QR码用作各式体会的激活点。” QR码之外是NFC标签(近场通信)。在此，客户将它们的设施轻拍到包装上以激活体会。 虽然这点功效非是新功效，但Klein解释说：“随着所涉及的技艺变得民主化，互联包装正处于片刻。苹果和Android设施都扶持QR和NFC技艺，因而咱们谈论的是20亿以上的设施。” 回到乳制品过道，Yeo Valley的互联包装为客户提供了与品牌相干的数字体会。将QR码打印到其包装中，扫描的购物者将被带到Yeo Valley的“ Put Nature First”广告系列的着陆页上。 Yeo Valley董事总经理Adrian Carne解释说：“ QR码的灵活性是咱们可行远程更改信息，而没有需从新打印包装。” “交流潜力惊人。从包装的可回收性到如何在食谱中运用咱们的产物，咱们都可行谈论。咱们可行依据产物量身定制每个QR码。这便是咱见到它随着时间演变的形式。” Carne对向客户展现其产物确切来自的可能性感觉亢奋。他说：“自2012年以来，作为食品制造商，咱们曾经见到客户对以可持续和合乎道德的形式制造的产物的兴趣有所增添。” “关于那一些想理解食物来自和来自的人来讲，胃口确信会越来越大。在往日的12个月中，这只是是增添了。” 为了推广燕麦牛奶和平衡饮料的公布，E毫米i上个月与Appetite Creative和Tetra Pak合作，运用互联包装迷惑潜在消费者。运用利乐(Tetra Pak)上的QR码，消费者将被带到大奖轮输入游戏，使用者可行旋转游戏随机抉择要玩的游戏。 “这类新的包装方法意指着咱们可行将消费者要求放到咱们的营销战略的最前沿，而且在产物开发方面比过去全部时刻都可行做出更没有问题响应，” E毫米i产物和品牌经理Amir Maslic解释说。 数据数据数据 可是，除了“消费者要求”之外，品牌还加速了互联包装对它们的效用。SharpEnd创办人Cameron Worth解释说：“品牌认识到，包装之中的接连提供了十分要紧的数据机会，将有助于它们理解谁购置和运用它们的产物，并使它们能够干脆与客户构建联系。”专攻物联网，包括互联包装。 克莱因说：“品牌此刻可行提供丰富而具体的功能数据，以帮助品牌理解互联包装如何构建客户关连并提升品牌忠诚度。它可行提供许多数品牌将高度熟悉的一系列功能目标-独一使用者，会话时长，地理位子和转化跟进。” 他说，包装是品牌的“默默出售员”，而互联包装则有助于增强企业的效用，加强产物的目的，价格和与客户的关连。 未来该何去何从? 沃思说：“它将没有处不在。”他预言QR和互联包装设置的新曙光。“在许多数产物上，可行带来好多价格。” 克莱因(Klein)以为，互联包装将充当通往更顶级技艺激活的门户。“想象一下捎回新购置的食材，它可行与您的智能厨房互动，并触发烤箱准备。或许想象能够审查一条服装的供给链和碳足迹，以在店内为您的购置决策提供消息，”他说。 同一时间，沃森说，他期望见到缔造力和剖析功能跟进的增添。他说：“客户应当得到缔造价格的缔造性激活，品牌可行从精细的绩效汇报中受益。” 更多创业招商关心咱们。 |
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