1月24日，瑞士雷达表(RADO)在重庆释放碑搭了一种十分漂亮的舞台，并邀请全世界造型代言人刘若英到场，为RADO全中国第二家直营店隆重揭幕。该店位于重庆最繁荣的焦点商圈——金鹰广场内，在此此前，SWATCH团体的欧米茄、汉米尔顿、浪琴、美度、天梭等品牌也接踵在此设立直营店。

　　腕表的出售形式通常有直营和代理两种，品牌通常全在上海、北京的标记性商业区开设自营的造型店。2012年最初，腕表产业涌现了一股品牌开设直营店的风潮，从上海、北京，到杭州、沈阳、成都、重庆，随着少许大型高端商业地产的兴盛，腕表品牌的直营店也悄然显露。

　　直营店二级都市拉伸

　　奢侈品从上世纪80年代起映入华夏，经验了几个不同的进行阶段。近年来，奢侈品牌类型呈多样化特征，花费的理念也正从“小件”向“大件”、从“产物”向“效劳”和“文化体会”扩展。

　　在映入华夏市场之初，奢侈品牌许多采纳代理形式出售。随着在华夏市场的进一步进行，日前正好从代理调转方向直营形式为主。

　　高端腕表品牌近年也增强了直营店的拓展。据业界人员显露，历峰团体和Swatch团体近年来踊跃着手并勉励品牌加速直营造型店的建造。历峰团体下属许多品牌在上海淮海路796号的直营店团体营业，曾一度震惊业界。这一次Swatch团体一举拿下重庆金鹰广场一楼，在重庆黄金商业地段开出6个品牌的直营店，可谓大手笔。

　　从北京、上海，到杭州、沈阳、成都、重庆，腕表巨头们见到了华夏二线都市的花费潜力，因而直营出售通道的建造也一步步深入，在要点都市的要紧商业地段的圈地活动也因此开展。昨年6月欧米茄在成都万象城开出西南地域首家自营旗舰店，业务面积达150平方米、装潢作风简练高雅、灯光色调柔和舒适，店内的产物也十分齐全。今后几个月里，浪琴表进驻成全来福士广场，开出在成都第全家直营店。ZENITH、宇舶等大批顶级腕表的直营店也将随着成都IFS(世界金融中心)的营业逐一展示……

　　直营强化购物体会

　　品牌为什么要增强直营店的建造?直营店的功效在哪里?

　　早在2008年，历峰团体麾下的江诗丹顿选址上海淮海中路796号一座始建于1927年的海派建筑，建造自营的“上海江诗丹顿之家”。该店除了发售江诗丹顿全新最齐全的产物，还设有华夏第一大的品牌消费者效劳中心，为消费者提供手表的修理和调养效劳，包括清洗、抛光、磨平等。消费者还可行在VIP名表保障箱中存入14款手表，由制表师定期维护和调养。宝珀昨年底营业的上海新天地直营店，同样也包涵着出售、修理、文化展现、个人聚会等多功效。斯沃琪团体(SwatchGroup)华夏区总裁陈素贞女子曾对 《每日经济新闻》记者说：开设品牌直营店投资庞大，这是Swatch团体重视华夏市场的体现，期望借直营店提高品牌在都市的造型。而瑞士雷达表华夏区副总裁万志飞男士在金鹰直营店营业当天公布显示：直营店的功效是品牌造型展现，经过与市场、顾客面临面接近，更干脆地理解市场概况，同一时间为顾客提供更优质的售后效劳和更舒适的购物享受。

　　经营形式主力还是销售商

　　关于品牌的直营店建造，销售商们喜忧参半。成都本地最要紧的腕表销售商亨得利钟表副总经理在接纳 《每日经济新闻》记者采访时显示，品牌在直营店的选址方面充分考量了与销售商店的距离，制订合乎道理的出售半径，是以直营店在成都开出后，并未给销售商带来太多的负担和竞争。相反随着直营店的增多，品牌的宣传投入也在增添，也会在必定水平上带动经销店的出售。亨吉利名表中心成都业务经理孙坤直言：“当奢侈品进行到必定阶段，进行直营店是一个普及景象，也是一个趋向。直营店和销售商店，存留必定的竞争这是不可幸免的，可是直营店在效劳和产物陈列上会给咱们提供更没有问题模板，有助于销售商店的改良和改善。在直营店与销售商店共存互补之间，市场获得拓展，客户获得更没有问题效劳，其踊跃的意义更为要紧。”

　　嘉宾访谈

　　直营店焦点是品牌文化

　　1月24日，RADO瑞士雷达表华夏区副总裁万志飞、瑞士雷达表全世界造型代言人刘若英作为嘉宾为重庆金鹰广场直营店开幕剪彩。剪彩仪式完毕后，万志飞接纳了《每日经济新闻》记者(之下简单称呼NBD)采访。

　　NBD：2012年关于好多高价位的奢侈品来讲十分艰难，雷达的概况如何?

　　万志飞：2012年雷达在华夏维持了稳固的增添，增添率达到了两位数，其原因咱以为跟华夏经济大环境密切相干。虽然经济增添放慢，可是华夏仍旧是全世界最要紧的经济中心，加上少许新富人群的增添，是以华夏客户对高档花费品的要求依然十分昌盛。

　　NBD：雷达在昨年可以维持稳固的增添，其要害要素有哪些?

　　万志飞：未来腕表花费必定映入个性化时期，而雷达表创新的DNA顺应了这种趋向，这是咱们稳定于市场的打算性要素。咱们注重设置的浮动和高科技新材质的利用，是以咱们每年都会公布有特点的新产物，以求扩大咱们的顾客群，迷惑年青的客户。另一方面，近年来咱们增强了品牌文化推广，经过媒体投放、公关运动，客户愈加认同雷达的品牌文化。

　　NBD：设立直营店的目的和希望是甚么?

　　万志飞：华夏奢侈品市场的进行迈向了新阶段。此前品牌更多地重申映入要点都市，发展出售网点的拓展，例如在甚么样的超市、甚么样的都市，品牌开出专柜专卖店，当然就有出售。现在，曾经映入重申购物体会的新阶段，客户更看重购物环境的舒适度，效劳的不业余性和售后的改善、连续性等，这点请求从某种水平上讲，是平凡的代理商、销售商店铺相比难做到的。是以，直营店的焦点功效，是品牌文化的展现和品牌理解市场的窗口。