放眼全个冬天的欧洲，从意大利到法国、英国，奢侈品牌商们仿佛从来无轻松过，时装周刚过就又要为春节旅行黄金周而到来的华夏游客们摩拳擦掌了。

　　意大利奢侈品协会Fondazione Altaga毫米a执行理事Armando Branchini叮嘱《第一财经日报》记者，每次时装周可为意大利带来约为2000万欧元的经济效益。

　　华夏人越来越成为此中耀眼的奉献者——眼下国家内部不时传来华夏人在欧洲创下刷卡记录的“捷报”。

　　华夏游客已然成了欧洲奢侈品市场增添的第一大能源，这是爱马仕(Hermes)钟表全世界总裁Luc Perramond在接纳本报专访时表明的意思，Luc Perramond说，虽然大伙对未来的观望是提升的富人税收政策会作用欧洲当地的奢侈品花费，但越来越多由游客带来的购置力足以补偿当地花费的降低，特别是来源华夏的游客。

　　没错，在往日的一年里，虽然华夏国家内部的奢侈品市场增速骤降，但却显露了华夏人奢侈品花费“墙外开花”的繁华现象。尽管不管花费产生在哪里，掏空客户腰包的也依旧仍是这点奢侈品牌，但游客拉动的国外奢侈品便宜花费狂潮令人寻思：奢侈品品牌真实的价格是甚么?

　　“墙外开花”

　　2012年华夏客户在国外花费的部分已占其奢侈品花费总额的60%，达1836亿元。以上数字足以描绘出华夏人奢侈品花费“墙外开花”的繁华现象。

　　虽然华夏人在内地的奢侈品花费增速骤降，但2012年华夏人国外的奢侈品花费依然实现了31%的增添。源于欧元的贬值，欧洲市场从华夏客户的国外购物中受益不少;与此同一时间，华夏内地客户在以前的购物天堂——香港的奢侈品支出亦有所放慢。

　　来源新兴市场的客户，尤其是来源华夏的游客成为2012年全个欧洲奢侈品市场免受危机波及并实现增添的第一大能源。据统算，2012年法国境外游客的奢侈品花费已超越当地花费，占全个法国奢侈品花费的60%，而意大利市场的这一比重也上升到40%。

　　源于单价较高，腕表、珠宝和箱包的海表里差价更为显著，于是成为华夏客户最热门的国外购置商品;化妆品品类的国外购置比重则较小。

　　普拉达(PRADA)2012年第三季度在欧洲的出售额同期激增54%，这相当大水平上归功于游客的购置力，其出卖给华夏人的产物有一半以上皆是 在华夏以外的店铺卖出。而同期爱马仕在法国的喜人增速，爱马仕团体首席执行官Patrick Thomas也将其归结于游客的奉献。

　　随着境外游的持续升温，预计短期内华夏客户国外购物依旧会占据较高的比重。Luc Perramond愈是估计，虽然大伙对未来的观望是提升的富人税会作用欧洲当地的奢侈品花费，但越来越多由游客带来的购置力足以补偿当地花费的降低，特别是来源华夏的游客。

　　困难与挑战

　　虽然华夏客户“墙外开花”让奢侈品牌依旧赚得盆满钵满，但因此带来的一系列困难亦是奢侈品牌不得不面临的挑战。

　　游客拉动的便宜奢侈品花费狂潮令奢侈品奥特莱斯在欧洲市场体现得反常火爆。意大利奢侈品协会与贝恩结合发表的全世界奢侈品市场汇报指明：2012 年全世界奢侈品奥特莱斯的市场业绩同比增添达30%，在欧洲市场体现得尤为出色，这得益于当地买卖导向的顾客和特别是来源华夏的游客对奥特莱斯奢侈品的热 衷。

　　奥特莱斯成为奢侈品牌不可忽视的利润来自，这多少缓和危机带来的作用，然则扩大的出售与其让人较为低端的便宜感官却为奢侈品牌带来价格与造型维 护的要紧难题。以普拉达为例，在The mall，其经典的降落伞包系列多半能以2000多元国民币的价值购到，而全皮革的产物价值也多在4~5千元国民币，这与其专柜的价值相去甚远。

　　在以稀有、难以复制的特性迷惑客户的奢侈品产业，大范围量产的较为便宜的奢侈品花费狂潮不得不引人深思：奢侈品品牌真实的价格是甚么?

　　Armando Branchini重申，降级(导入更多低本钱产物)从来非是面临危机的方法，相反的是，奢侈品牌的一种黄金法规便是要专注于焦点营业，永远不行降级，要持续不停地投资于品牌的迷惑力与排他性，提升制造力以及合乎道理配置通道与零售的投资。

　　悬殊的海表里价差也为国家内部的奢侈品门店带来出售负担。一奢侈品牌华夏常务董事埋怨，欧元贬值，加上增值税和关税导致奢侈品腕表在华夏内地和欧洲之中的价差拉大至40%，华夏人蜂拥到欧洲购置“廉价货”。

　　奢侈品牌能否应当对海表里的价差而有所作为?Luc Perramond以为：“40%的价差咱信任大伙没法子吸收，爱马仕钟表的做法是尽量操控华夏内地和香港以及欧美的价差在20%以内，这是由于进口税、增值税等税收引起的。”

　　同一时间，越来越多的华夏客户具有在国外购置奢侈品的经验以后，国外的品牌门店面对着如何更好地效劳华夏客人的困难。而国家内部的奢侈品牌在想方设法要提升本人单店出售额的眼下愈是负担重重。

　　业内人员提议，奢侈品牌在华夏的门店须要与在法国和意大利的门店维持绝对，为客户提供相同的购物体会，不然这点品牌店将面对更多花费额流向国外门店的风险。