无人会怀疑华夏富人的购置力，它们出入欧美和大洋洲各地，横扫巴黎、伦敦的奢侈品市场。只是，越来越多的迹象表达，这点购物者正好变得精明。　 

　　境外购物花费不业余退税机构环球蓝联发表的华夏国外购物者全新动态汇报显现，与2012年同期比较，本年1月至3月华夏游客的退税购物仅区别增添 25%、26%和19%，而2012年华夏游客退税购物花费增添率为58%。如许看来，仿佛好多“肥肉”被舍弃了，但实是上这与购物要求和形式浮动相关。 　 

　　除此之外，伦敦和巴黎依然是最最重要的的退税购物目的地，而华夏也新近成为澳大利亚和新西兰的第二大游客市场。在购物品牌方面，LV和Chanel依旧是购物者最热衷的奢侈品，华夏购物者的要求浮动，同一时间亦在改变着品牌商的营销战略。　 

　　华夏顾客退税购物更理性　 

　　长期以来，挥舞着钞票的华夏购物者不免被贴上“金主”、“大款”的标签，来源环球蓝联的数据显现，2012年华夏客户退税购物金额达到了创纪 录的30亿欧元（约合国民币244亿元），比2011年增添58%，这让得自2006年，华夏客户退税购物总支出每年平均增幅近41%。，并延续两年成 为全世界购物者头号客源国。　 

　　然则本年的概况有了些浮动，环球蓝联的数据显现，和2012年同期比较华夏游客退税购物花费1月增添25%，2月上升26%，三月则仅有 19%。详细的境外购物总花费名次依次是，华夏、俄罗斯、印度尼西亚、日本、泰国、美国，此中泰国的增幅最高，日本则处于持续的下降中间。　 

　　看似是花费能力的下调，但环球蓝联剖析以为，起首是众多游客却非首次出境，华夏游客的购物要求，以及经过退税和便宜境外购物来得到利益的要求都 没再那末迫切；其次，现在抉择团队游的旅客越来越少，在此前团队游时，游客常被请求指定商店和强迫花费。剖析以为，越来越多的自主游将让得购物体会更佳， 也将带来更多的故地重游和屡次花费。　　 

　　除此之外，全新的概况是，更多的华夏游客在发展相对便宜值购物，这一看法的支撑来源于买卖量增幅超出总消费。详细的境异邦家买卖量名次为，俄罗斯、华夏、瑞士、日本、印度尼西亚、白俄罗斯，此中华夏买卖量的增幅在近期已超过俄罗斯。　 

　　这最重要的由两大原因形成，更多的华夏人喜爱购置时髦物品和时装，而非是手表、珠宝和皮具，另外，华夏游客最初乐意去更多的位置，尝试更多的便宜值购物。这也就意指着，国外购物趋于理性，华夏游客们变得愈加精明。

　　自由行改变品牌战略　　 

　　在全新的购物动态中，购物目的地也有了少许浮动，伦敦和巴黎仍旧是最受热捧的目的地，而更多新的购物目的地也在拉伸中间。　　 

　　伦敦零售商品出售额在本年一季度大幅增添，这最重要的得益于华夏游客。日前来看，华夏游客申请英国签证曾经没再是一种困难，而环球蓝联的数据也支撑了这一看法，1月份华夏游客在伦敦的退税购物花费额上升了82%。　　 

　　不行忽视的另有巴黎，华夏购物者对巴黎的零售业有着至关要紧的效用，本年一季度巴黎依旧大赚国民币，环球蓝联数据显现，本年1月华夏游客的退税购物增添了50%。另外，华夏旅行者在近期超越了英国，成为了澳大利亚和新西兰的第二大游客市场。　 

　　品牌方面，依据独立考查企业Canadean Consumer 在4月展开的考查，华夏、俄罗斯、日本环球购物者中，昨年购置过的品牌产物、最喜欢的时髦品牌，三甲均被Louis Vuitton、Chanel和Dior占据。详细而言，环球购物者昨年曾购置的品牌名次为Louis Vuitton、Chanel、Dior、Gucci、Armani，比重区别为69%、55%、47%、37%、20%；环球购物者最喜欢的时髦品牌名次则是，Louis Vuitton、Chanel、Dior、Hermes、Gucci，比重区别为59%、48%、37%、23%、19%。　　 

　　据上海A.T.Kearney治理征询企业的Pascal Armoudom推荐，包括Louis Vuitton和Gucci在内的全世界品牌有超越30%的产物是由华夏顾客购置，国外购置则占据了总市场的5%-60%。虽然越来越多的华夏人抉择到国外 购置奢侈品，但Pascal Armoudom说，便宜其实不是国外购物的独一动机，日前来看，购物体会正显得越来越要紧。这也就意指着，众多富裕的华夏人正好期待更多的VIP效劳。　 　 

　　贝恩和CLSA的剖析汇报亦指明，富裕的华夏人正期待更没有问题店内效劳，全世界奢侈品牌须要调度在华夏的营销伎俩，以应对不行满足华夏客户要求的现实。“华夏客户曾经遍及全世界，它们希望品牌能够认识到它们的偏好并更好地效劳它们。”一位奢侈品网络创立者说。　　 

　　实是上，为了满足华夏客户的购物要求，少许奢侈品牌正好为华夏客户提供定制和终身体会等效劳。