年青人的潮文化不但席卷街头，也席卷了时髦范畴，这让不少的奢侈品牌最初致力拥抱年青一代客户。近一年来，奢侈品范畴相对保守的珠宝与腕表品牌也加入了这波年青化浪潮。最近，Tiffany（蒂芙尼）为了迷惑年青一代客户，在美国街头和网站上发表了一系列以年青一代为主角的广告：画面中模特穿着休闲背心、牛仔服饰，妆容和发型还不加修饰，散发出“酷”的作风，这与往日Tiffany的高贵、精致的造型截然不同。最惹人瞩目的，是模特一旁加粗黑体书写的新标语：“Not Your Mother's Tiffany”（非是你妈妈的蒂芙尼）。这一系列广告运动正是Tiffany打开新篇章的全新动作之一，为了宣传Tiffany价格2600美元的纯银铰链项链和价格1575美元的手链，它来回显露在纽约和洛杉矶的街头，以及Instagram和Twitter的帖子上。除了“Not Your Mother's Tiffany”，这种系列的广告还模仿街头青少年的口气，打出了带有年青宣言意指的标语：“this ain't no old school（没再老派）”，“tell us again silver's dated…we dare you（看你有无有胆量再敢跟咱们说银饰过时了）”和“maybe it was cool back in the day；maybe mother knows best（或许这在往日很酷，或许妈妈才最懂）”……赫然，蒂芙尼已然给出鲜明态度：年青人，才是未来。更年青化的设置言语这场年青化的流程，赫然不止蒂芙尼全家。8月20日，宝格丽在微博宣告，签下2001年出生的年青演员张子枫，成为宝格丽有史以来签下的最年青华夏品牌造型大使，官宣配文“自在绽放，肆意去闯。”同期发表张子枫主演的剧情短片《花开那年》，将宝格丽与“成人礼”、“18岁”这点极具年青意指的标签紧紧联系。德国制表品牌NOMOS这家以包豪斯作风打出知名度的制表品牌也加速了年青化的步伐，公布Club Campus系列腕表。顾名思义，将眼光聚集“Campus”（校园），期望为高中毕业映入大学、毕业季映入社会的年青人表现“人生第一块腕表”。NOMOS Club Campus 系列腕表 没有独有偶，具有近200年历史的名士表（Baume & Mercier）近年也加速年青化流程，最新的子品牌BAUME奔在阿姆斯特丹设立了该子品牌的设置事业室，并与年青法国滑板选手Aurelien Giraud联名合作，公布的一款滑板限定腕表，采纳Aurelien运用过的滑板及因制造过剩而计划予以销毁的材质生产。名士表×AURELIEN GIRAUD BAUME奔系列滑板限定腕表 腕表表盘覆饰上每个滑板板面所用的防滑砂，中央圆盘随着12小时的节拍不间断旋转。迈向年青化之路，其实不是换一种标语那末容易年青化的步伐轻快又充满生机，但也会陷入还没讨得年青人喜爱，就由于步伐太快而惹得“老顾客”内心不快的两难之中。前文提到的蒂芙尼打出“Not Your Mother's Tiffany”（非是你妈妈的蒂芙尼）的广告标语，看起来锐意充足，但这份锐意也“误伤”了一众“妈妈”客户。在官方发表的Instagram点评中显露了众多反面声响：“作为一种妈妈，你是说你没再须要咱这种顾客了？”、“是非是全部年长妇女都不值得具有？”、“咱会给咱的女儿购置Tiffany，可是这种宣传让咱不快。”……一时间，各式争议喧嚣尘上，某种水平上，也令这次的“年青化之路”走得不那末通畅。几十年来，“蒂芙尼蓝”以及奥黛丽·赫本主演的《蒂芙尼的早餐》一直是大家关于蒂芙尼焦点营销内容的回想，可是从本年品牌加入LVMH旗下后，这点惯例的造型被逐一打破。蒂凡尼最初采纳大胆求变的战略发展改革，想要朝着年青化的方向进行。本年4月，蒂芙尼先后宣告华夏青年偶像易烊千玺和韩国当红女团Blackpink成员Rose担任全世界品牌大使。紧继续，6月蒂芙尼又宣告了三位全世界品牌大使，区别为美国实力演员Tracee Ellis Ross、华夏滑雪活动员谷爱凌、以及由于《后翼弃兵》红遍全世界的美国新生代演员Anya Taylor-Joy。4月底，为了契合全世界同性婚姻增添和中性时髦的趋向，品牌宣告公布历史上首个男性订婚戒指产物线，旨在表明更多的爱与包容。5月，蒂芙尼在美国洛杉矶比弗利山庄专卖店内开设了一间暂时黄钻专题快闪店，抛弃了经典的“蒂芙尼蓝”，以明黄色为主色调发展了“交换装扮”，并突破性地初次运用了明黄色的蒂芙尼购物袋和包装盒。从蒂芙尼这一年紧密的营销动作来看，品牌最初讨好年青一代，也在用多个形式表明品牌对年青团体的特异了解。而这次标语“翻车”，品牌想用更干脆的形式来占领客户心智，对照其它动作，赫然过于直觉化营销了。关于品牌而言，在这番拥抱年青一代的流程中，比起抓人眼球的标语和签下年青的代言人，公布更令年青人想要具有同一时间承担得起的产物，或许才是年青化的焦点。 | 
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