星巴克当前发表季度财报时显示，该企业在全美16%的结账买卖皆是经过搬动支付来达成的，全美星巴克连锁店每周的搬动支付金额全能达到约700万美 元。库克曾显示，Apple Pay效劳发表的前三天就有100万张信用卡达成了关联注册。这听起来是个可以的数字，但和星巴克日前取得的成绩比较就小巫见大巫了。Apple Pay要达到同样的高度，那末此刻注册的那100万张信用卡就得每个礼拜都买一杯咖啡才行呐。

　　搬动支付：咖啡店胜过科技企业

　　在上周举办的一次华尔街剖析师手机会议上，星巴克首席执行官霍华德·舒尔茨(Howard Schultz)显示，星巴克门店的搬动支付买卖差不多达到了50%的年增添率。更为夸张的是，舒尔茨显示，2013年90%的搬动支付买卖全来自星巴克大 尺寸小的连锁店。舒尔茨并未表达这一数据的来自，只是即便星巴克真的具有如许惊人的市场份额，本年Apple Pay发表后确信会分掉不少份额。

　　只是这一数据依旧足以让星巴克成为不少科技巨头的嫉妒对象。不论是google、苹果、Paypal仍是Square，这点科技企业没有一例外都投入巨资，期望 客户舍弃它们的钱包，采用智能电话里的电子钱包。终归结果怎么呢?google以NFC为根基的搬动支付效劳举步维艰，而Square曾经放弃了搬动钱包效劳。 (有意思的是，Square以前借助星巴克网站公布的支付效劳同样在很短的时间内夭折了)

　　与此同一时间，星巴克的搬动支付利用却大获成功，甚而曾经准备跳出门店的格局了。就在这一次手机会议上，舒尔茨显示星巴克计划公布咖啡外送效劳，使用者可行通 过手机订咖啡，经过搬动端支付，这将让星巴克成功地转行为全家电子商企业。为何不呢?既然大家曾经最初用电话来付钱买咖啡，那末用电话来订咖啡简直便是顺 理成章的事宜。

　　星巴克将面对很大的挑战

　　星巴克在搬动支付范畴依旧得面临一种真实的难题：此刻的成功效否能复制到其它范畴。终归科技企业们碰到的一种难题星巴克还无真实接近到，那便是让搬动支付普遍到生活的每个角落。

　　与其它企业不同，星巴克是从支付卡方式向搬动支付进化的。早在用智能电话支付此前，星巴克就曾经提供专用的星享卡，提供格外的一个支付形式。这家企业十分善于将星享卡于少许提高使用者忠实度的名目联系在一同，比如经过进级得到“金卡”。

　　关于那一些曾经习惯于运用星享卡的使用者而言，转而运用搬动利用版本的星享卡可行说是一种十分当然的转化进程，终归电话但是大家平常生活中必不可少的构成部分。

　　舒尔茨以为，星巴克提高使用者忠实度的一系列计划是推进使用者调转方向搬动支付的一大功臣，他同一时间显示，不少搬动支付企业都见到了这一丝：“好多搬动支付企业都展现出了与咱们合作的兴趣，它们都见到了咱们的价格，也见到咱们是如何培育使用者的搬动支付举止的。”

　　复制星巴克成功的可能性越来越小

　　全无疑问，好多企业日前都极力回避Apple Pay，比如沃尔玛，GAP和CVS，他们都嫉妒于星巴克的成功，期望经过同样的形式取得成功。让使用者持续运用自家的利用，星巴克也可行明确掌握使用者的支付记录，这样就能发展定制营销方案，并明确地针对每一位使用者开展。

　　采纳Apple Pay来支付就意指着放弃这类价格连城的营销形式，这也是为什么星巴克并未踊跃地对Apple Pay显示欢迎。只是随着Apple Pay越来越普遍，其它企业采纳星巴克形式取得成功的概率则越来越小。使用者会奇怪为什么它们不行用Apple Pay来结账，况且会发生一个本人被强迫运用商店专用支付利用的不满。

　　终归成功或许不成功将由市场营销所打算。Apple Pay的迷惑力显而易见，这是用电话可行达成的一项十分酷，十分容易的事宜，苹果也会让这项效劳变得愈加酷，以卖出更多的电话。另一方面，为了取得像星巴 克这样的成功，全部的商家和搬动支付企业都期望本人的搬动支付利用可行让使用者沉溺此中不行自拔。

　　关于零售商 而言，星巴克这类特定商店专用的搬动支付形式是一个成功，由于它们可行更简单地收集到使用者的花费数据，客户对此则一丝都不在乎，甚而可能会稍有些沾沾自 喜。只是就日前而言，零售商们更注重的是本人的兴趣，而非是客户的兴趣，假如这一丝不改变，那末星巴克依旧将在搬动支付范畴高居首位。